Lifewife: la nueva mujer

Más allá de la polarización entre mujer moderna y tradicional, o entre mujer conservadora y feminista, hoy existen amas de casa que salen de las clasificaciones típicas y generan su propio ecosistema de vida al interior y fuera de su hogar. En colaboración con McCann, LEXIA descubrió el segmento Lifewife, una mujer que asume libre y profesionalmente la administración de su hogar.

Las Lifewife son mujeres profesionistas, que pertenecen a niveles socioeconómicos medios altos y altos, que se asumen como estrategas para su familia, se dedican al cuidado de sus hijos y de su hogar pero valoran su profesión y su feminidad. LEXIA ha descubierto que las Lifewife no buscan esposos, desean cómplices de vida, no buscan parecerse a sus madres, sino vivir una nueva forma de ser mujer comprometida con la familia, toman el control de su vida sexual y otros aspectos de la intimidad y se asumen como bellas y exitosas.

La fuente de InsigthsLifewife: La nueva mujer” es de carácter binacional, cuenta con información de mujeres de México y Colombia, por lo que es posible contar con una perspectiva amplia de lo que está pasando en el mercado latinoamericano con este segmento que se encuentra creciendo. Brinda Insights accionables en cuanto a mensajes, canales, marcas, productos, empaques, viajes, tecnología y el consumo en pareja y familiar, a fin de que las marcas descubran el potencial de negocio de este segmento y puedan anclar con su estilo de vida de una forma eficaz.

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