Seguro Popular en la 4T – Agenda Pública

Como cada domingo, Claudio Flores Thomas fue parte de la mesa de coyuntura en Agenda Pública con Mario Campos, acompañado de Rafael Cardona analizaron los atentados en El Paso, la desaparición del Seguro Popular y las manifestaciones campesinas.

Atentados en El Paso

La narrativa es Trump en campaña, estamos viendo un presidente que está buscando su reelección.

Se pone medieval cuando está en campaña y le conviene irrigar esa base de votantes que es lo que salió a criticar: Racistas.

Trump como dice una cosa dice otra, no podemos creer que tenga un discurso donde critica el racismo, cuando él es el supremacista blanco en jefe.

El tono, las palabras, la semántica que rodeaban al candidato AMLO al referirse a Trump y a su posición es totalmente distinta, parece que lo amansaron, le dieron una reducción en el tono.

Seguro Popular

Es un asunto de calle, basta con pararse afuera de cualquier hospital público para ver la cantidad de personas que hoy están enfrentando y viviendo esa terrible crisis de salud.

La molesta ciudadana recae en doctores y enfermeras, pero cada vez son menos y con menores recursos y por supuesto no se dan abasto.

Cada vez están más fuertes los grupos damnificados de la gestión federal actual y están empezando a tener más peso, el jueves hubo una manifestación nacional donde vimos grupos de campesinos organizados.

#AnálisisPolítico sobre Aprobación Presidencial en el Heraldo.

En el programa Análisis Político de Maximiliano Espejel, se realizó una mesa de análisis sobre la aprobación de Andrés Manuel López Obrador a más de 6 meses de haber tomado posesión.

La mesa estuvo conformada por nuestro VP, Claudio Flores Thomas, Luis Rodolfo Oropeza y Benjamín Salmón. 

El ejercicio del poder desgasta y es natural que el presidente que ganó una elección tenga grandes niveles de popularidad y después baja. También venimos de un presidente con una tasa de aprobación muy baja.

En América Latina es normal encontrar presidentes con un nivel de aprobación muy baja, con Peña Nieto fue la primera vez que tuvimos esos números en México.

Los datos indican que es inminente una recisión, todavía no vemos efectos en la parte microeconómica. Cuando pase más tiempo y se empiecen a ver un estancamiento económico y se empezarán a ver grandes decepciones.

La esperanza y la expectativa normalmente es negativa cuando no se llega a los resultados que los votantes están esperando. 

La industria de la construcción es la que más empleo genera en este país, si se detiene va a haber grandes problemas económicos y decepción de los votantes.

Es un gran contador de historias, lleva dos décadas poniendo temas en las mesas familiares. Domina muy bien el código popular de comunicación. Símbolos y comunicación perfectos faltan resultados. Tiene una estrategia de comunicación muy efectiva, satura la agenda. Coloca entre 25 y 40 temas por semana.

Cometió un error que marcó en el último tercio de su campaña en el 2006 al definir a los pobres, el mexicano paradójicamente solo se siente pobre cuando no tiene que comer.

AMLO mantendrá las mañaneras durante los 6 años de su gobierno, se exige una fortaleza física extraordinaria, pero como estrategia de comunicación le está funcionando para dominar la agenda.

Al Presidente no lo interesa estar en eventos fuera del país, no le interesa la agenda internacional. Solo le interesa la relación económica con Estados Unidos, en ese sentido nos hemos convertido en su policía migratoria.

Somos un país de migrantes uno de los tres pilares de nuestra economía es las remesas que mandan nuestros paisanos.

Se está generando una masa muy alta de mexicanos que van a estar alzando la mano, son contradicciones que van a empezar a abrir frentes. No hay una contra narrativa, está fracturada la oposición.

No es una casualidad que detrás de cada problema de agenda que no son positivos para esta administración salga un tema que lo tape.

 

Crecimiento Económico – Agenda Pública

Como todos los domingos, Claudio Flores Thomas fue parte de la mesa de coyuntura en Agenda Pública con Mario Campos, en esta ocasión estuvo acompañado de Javier Tejado y Rafael Cardona para analizar el crecimiento económico y la Ley Garrote.

Tenemos un presidente que parece celebrar que no se cumple el pronóstico de los expertos, es una mala salida comunicacional que erosiona el valor de los expertos para guiar la economía.

Arturo Herrera es un experto y está reconociendo una desaceleración económica, es un funcionario responsable que no está teniendo eco.

La “Ley Garrote” en Tabasco ilustra iniciativas contradictorias, un luchador social como AMLO se construyó sobre esas bases y lo formó para llegar a la presidencia.

Es un cinismo brutal que Yeidckol Polevnsky diga que es una ley para que no les detengan la refinería de Dos Bocas, parece que mueve hasta las fronteras de lo posible la política.

 

Si hay una estrategia bien planeada para ir probando ciertas ideas en los estados para después aplicarlo a nivel federal, el ataque a la Comisión de Derechos Humanos tiene que ver con el control de migrantes de la Guardia Nacional. 

Revive el programa y participa con nosotros.

Seis meses de gobierno – Agenda Pública

Como cada domingo, Claudio Flores Thomas fue parte de la Agenda Pública con Mario Campos, acompañado por Rafael Cardona analizaron los primeros seis meses del gobierno de Andrés Manuel.

Hemos tenido dos narrativas en el semestre, una la del Gobierno Federal actual que habla de austeridad, lucha de corrupción y una dimensión histórica con todo y nomenclatura como lo es la 4T.

La otra narrativa es la de la oposición que está fragmentada, critica una austeridad cortada con machete, la ve improvisada, injusta y sin criterios.

La oposición tiene dos frentes uno que luce como de ultraderecha y otro es una izquierda que no reconoce la agenda del gobierno Federal Actual.

Se ve al gabinete de AMLO como un equipo desempoderado, donde solo hay una voz: La del presidente.

Esto ha hecho que sus colaboradores utilicen espacios no oficiales para poder informar.

Revive el programa y participa con nosotros. 

Newsletter 6, Julio 2019

Insights & Solutions


Haters: Un mundo de oportunidades

En LEXIA, sabemos que los aplausos y felicitaciones nos animan, pero también entendemos que las críticas, bien aprovechadas, pueden orientarnos para conocer las áreas a mejorar en un producto o servicio. Por eso nos preocupamos por conocer a los “haters”y aprender de ellos, queremos compartir ese conocimiento contigo.

Esperamos que la siguiente nota te sea de utilidad.

Leer Más

 

La LEXIA del Mes

Esta lexia surgió durante una exploración etnográfica alrededor de los chocolates; el reto estratégico fue ayudar a posicionar los productos de una marca argentina en México, a partir de la comprensión profunda de hábitos de consumo, percepciones y motivaciones de su target actual y potencial en nuestro país.

Curaduría LEXIA

50 años de la llegada a la Luna

Sin lugar a duda el alunizaje de 1969 fue un logro sin precedentes, un hito en la historia de la humanidad. Los astronautas Armstrong y Aldrin pusieron sus pies sobre la Luna. Se cumplen 50 años de aquella hazaña.

Leer Más

LEXIA’s First Culture Marketing Council 2019 Annual Summit – 12 Takeaways

LEXIA’s CEO Guido Lara and LEXIA’s VP Claudio Flores Thomas

During June 10-12, LEXIA Insights & Solutions participated in the 2019 Culture Marketing Council Annual Summit, hosted at The Statler Hotel in Dallas, Texas, where we took part in valuable industry discussions and panels. We share our 12 takeaways from a great conference.

50 años de la llegada a la luna

Sin lugar a duda el alunizaje de 1969 fue un logro sin precedentes, un hito en la historia de la humanidad. Los astronautas Armstrong y Aldrin pusieron sus pies sobre la Luna. Se cumplen 50 años de aquella hazaña.

Por eso en la Curaduría LEXIA te compartimos la información más importante e interesante sobre este hecho histórico.

 

“El águila ha aterrizado…”

El objetivo principal del Apolo 11 era completar una meta nacional establecida por el presidente John F. Kennedy el 25 de mayo de 1961: realizar un aterrizaje lunar con tripulación y regresar a la Tierra.

Por eso la NASA nos comparte la descripción detallada de la misión del Apollo 11 conoce todos los detalles de este momento dando clic en la imagen de abajo.

Ignition sequence start, 6, 5, 4, 3, 2, 1, zero.

En Apollo 11 Real–Time Mission Experience se puede seguir en tiempo real el desarrollo de la misión desde 20 horas, 46 minutos y 5 segundos antes del despegue, o lo que es lo mismo, desde las 17:45:56 del 15 de julio de 1969.

Incluye todas las películas grabadas en el control de la misión; todas las transmisiones de TV y películas hechas a bordo; 2.000 fotografías; 11.000 horas de audio del control de la misión; 240 horas de audio transmitido desde el Apolo 11; todo el audio recogido por los grabadores de a bordo; comentarios posteriores a la misión, y datos de las muestras traídas de vuelta. También incluye transcripciones del audio y un buscador que funciona sobre ellas.

Da clic en la imagen de abajo  para conocer completa la misión que cambió la historia de la humanidad.

“Un pequeño paso para el hombre, un gran salto para la humanidad” 

National Geographic nos comparte las fotos más icónicas de la misión del Apollo 11 un hito en la historia de la exploración humana.

Conócelas visitando el sitio de NatGeo dando clic :

Batalla por la luna… USA vs URRS

La carrera por la llegada a la luna fue el clímax de la Guerra Fría, una competencia entre el este y el oeste cargada de historia política, hazañas tecnológicas, actos de valentía y dramas personales de los protagonistas. History Channel nos comparte este documental.

Pedazos de la Luna

Dos rocas lunares son exhibidas en Universum, la más grande, la obtuvo Neil Armstrong el 20 de julio de 1969 en la misión Apolo 11 junto con los astronautas Edwin Aldrin y Michael Collins, pesa 185 gramos y tiene una edad de 3,700 millones de años.

Datos curiosos

Te compartimos esta infografía con datos curiosos sobre el Apollo 11.

Crisis democrática Baja California- Agenda Pública

Como cada domingo Claudio Flores Thomas fue parte de la mesa de coyuntura de Agenda Pública, acompañado de Mario Campos y Rafael Cardona analizaron la crisis democrática en Baja California y el conflicto de AMLO con la CNDH.

Jaime Bonilla ya había hecho dos intentos de alargamiento de mandato, hay dos ángulos narrativos el primero es una prueba o no de modificar los tiempos de gobiernos para ver si funcionaba o no.

El segundo es que hay un concierto unánime de distintas voces diciendo NO, es una violación fragante al sistema democrático. Es la primera vez que vemos a todos de acuerdo con un tema en contra.

Ha habido contradicciones con AMLO, primero ha criticado de manera importante al poder judicial y al INE y de repente tenemos un presidente hiperrespetuoso de las instancias y de las instituciones.

Pedimos a un presidente que se distante de un robo y de un acto ilegal que viola la democracia, un acto que en la distancia favorece a su grupo político.

El conflicto con la CNDH es una estrategia del Gobierno Federal para erosionar a estos órganos autónomos que constituyen contrincantes que deben ser disminuidos.

 Cualquier oposición independiente le genera desconfianza al gobierno. Es mala noticia para la democracia.

Revive el programa y participa con nosotros. 

Emojis & your Brand

At LEXIA, we keep abreast of new trends in communication issues. Textual communication is today the preferred medium for people to exchange information of all kinds and emojis are a unique and relevant part of these talksHow can you take advantage of them? 

Let’s keep talking. 

Textual Communication 

At least 71.5 million Mexicans are connected to the Internet and the penetration of the smartphone is increasing, making people are connected throughout the day and that the most important activity in this context is communication with contacts (62%). 

This type of communication is also constantly evolving, from traditional mail to email or from SMS to instant messages such as WhatsApp, Telegram, Hangouts, etc. And with new forms of communication, there is also a need for new codes, which can expand what we can express in this emerging way of giving and receiving information. 

What are they? 

The word “EMOJI”, as well as the pictograms they represent, originated in Japan. “E” comes from electronic and “MOJI” from emotion, such as e-commerce or e-mail, then westernized as “emoticons” or “emoticons”, a word that amalgamates the “e” of electronic, “emo” of emotions and “icons” or “icons” or images. 

In 1995, the Japanese designer Shigetada Kurita began experimenting with the use of ideograms based on elements of popular culture, such as manga or anime, looking for them to be universally recognized symbols, and to express emotions immediately, without having to use words. 

In 1999, it launched the first 176 EMOJIS, which have been adopted throughout the world and are constantly evolving and increasing. 

How are they useful? 

  • Emotionality and decoding – The EMOJIS give emotion and meaning to digital communication, achieving an adequate decoding and printing “humanity” to communication through electronic devices. 
  • Practicality – They represent a quick way to express an idea or feeling, without having to go too deep or write many words. 
  • Universality – Although not all EMOJIS are recognized in all places and can have different interpretations, the EMOJIS of emotions and basic elements are recognized anywhere in the world, such is the case of joy, sadness, anger, Laughter, love, etc. 

The impact of EMOJIS has transcended words, means, forms of expression … and what about brands? 

As the communication evolves, along with the impact of these “little cartoons”, some brands have chosen EMOJIS as part of their digital strategies, but several rules have to be taken into account to be effective: 

  • Make sure that they are part of and are consistent with the integral strategy of the brand or organization. 
  • Generate a connection between the message and the image that the story will represent. 
  • Be in line with the personality, characteristics and proposals of the brand. 
  • Be attractive and relevant to the public. 
  • Use universal images, but that can be adjusted to local markets or specific users. 

Examples 

Domino’s Pizza- In 2015, Domino’s launched a campaign on Twitter by taking advantage of the pizza EMOJI (which already existed), in which it allowed consumers to order pizzas through the social network by only using the image. 

What was achieved? 

  • Online Domino’s accounts were linked to those of Twitter. 
  • Innovation in the delivery category. 
  • Increase in followers. 
  • Conversation surrounding the brand. 
  • Emotional connection.  
  • Appropriation the universal pizza EMOJI.  

Customized EMOJIS: Netflix 

Some brands have not limited themselves to the EMOJIS that Unicode (official generator of emojis for devices) publishes. In 2017, Netflix designed EMOJIS of some of the most known characters of their series as part of their digital strategy.  

As social responsibility catalysts:  

In 2015, Ford took advantage of the EMOJI boom, linking them to a social responsibility campaign, preventing drivers from using their phones while they drove.  

 

In 2016, when there was still no racial and gender diversity in the EMOJIS, ALWAYS integrated them into their #Alwayslikeagirl campaign, showing the world that it was necessary to eliminate stereotypes towards women, even in EMOJIS. 

Due to the evolution and impact of this type of campaign, there are already many more EMOJIS, in which inclusion and diversity are encouraged, although there is still a long way to go. 

World EMOJI Day 

The impact of EMOJI has been such that there is already a site dedicated to their study, called EMOJIPEDIA, whose founder, Jeremy Burge, instituted in 2014, on July 17 (date that appears in the calendar EMOJI) as the World EMOJI Day. Since then, this date has been commemorated with promotions, campaigns and activations related to these images as, for example, NETFLIX, which in 2018, launched a Facebook Messenger campaign, in which the user sent an EMOJI that reflected their status of encouragement and a film was recommended that was in accordance with the image sent.  

As you can see, the EMOJIS are a universal and high penetration tool that can add to the communication of your brand and we can help you understand how to use them in the best way, to connect with the audience that interests you. 

 

El mercado latino en E.E.U.U.

En LEXIA, sabemos la importancia de incursionar y desarrollar nuevos mercados y queremos ayudarte a hacerlo de la mejor manera. El mercado latino tiene gran potencial para tu marca si sabes cómo dirigirte a ellos.  

Esperamos que la siguiente nota sea de tu interés. 

Sigamos conversando. 

Los Latinos en E.E. U.U.

Los latinos son el grupo étnico de mayor crecimiento en Estados Unidos y, por lo tanto, representan el mayor mercado sub- aprovechado en ese país.

La población de origen latino se incrementa a un ritmo acelerado y sostenido en Norteamérica, generando oportunidades de negocio estables y a la vez muy dinámicas.

Pero, ¿cómo son los latinos? ¿Cómo hablarles?

Dinero e Influencia

Con un poder adquisitivo de $1 billón 700 mil millones USD (cerca del 10% de la capacidad de compra de los estadounidenses en general), su relevancia actual en el mercado es indiscutible.

Según la consultora Nielsen, el promedio de ingreso anual por cada familia latina en E.E. U.U. ya supera los $ 42,400 USD.

También en los terrenos de lo político y sobre todo lo cultural, la influencia latina es cada vez más potente.

¿Cómo son?

Casi la quinta parte de la población total de E.E. U.U. es latina (18%), lo que equivale a más de 59 millones de personas.

Son jóvenes: tienen 27 años en promedio. Anualmente, 800 mil latinos cumplen 18 años.

La etiqueta “latino” les es ajena: añoran sus países de origen pero sienten orgullo de ser ciudadanos americanos.

Son biculturales: se asumen norteamericanos pero también latinos por igual. En todo momento, su identidad es completamente dual.

NO son un grupo social homogéneo: la cultura de cada país latinoamericano es rica, por lo que rechazan estereotipos que ocultan o ridiculizan su diversidad.

Abiertos al mundo: el 30% vive en barrios que no son predominantemente latinos, y casi la mitad de sus amistades (45%) son personas no-latinas.

Cómo iniciar la conexión con el target latino:

En EEUU, la identidad latina está atravesada por dos miradas que se complementan > la cultura del éxito y la cultura del disfrute:

El ÉXITO se asocia a la vida diaria en E.E. UU. Está vinculado con lo racional, lo funcional y el futuro que hoy construyen: Es su lado estadounidense.

El esfuerzo, el trabajo, los estudios y todo lo que simboliza dedicación, implica realizar el sueño americano con el que diferentes generaciones del mercado latino pueden conectar en lo aspiracional.

Genera engagement desarrollando estrategias de comunicación orientadas al reconocimiento de sus logros (individuales o sociales).

El DISFRUTE se asocia al origen y las raíces. Está vinculado con lo emocional, lo afectivo y el pasado que hoy añoran: Es su lado latino.

Que tu marca tenga una presencia pertinente pero sutil en los mensajes, déjale el protagonismo a la cultura de los latinos y demuestra empatía por sus prácticas, evitando a toda costa los estereotipos.

Por lo tanto:

Ambas esferas equilibran la biculturalidad del latino, y resaltan su diferencia con la cultura de E.E. U.U.

Para ellos, tu producto o servicio debe tocar lo emocional y lo funcional.

¿Hablarles en inglés o en español?

Ambos idiomas tienen para ellos diferentes usos y significados:

El español: Idioma cálido y cotidiano, relacionado principalmente con la familia y amigos. En lo emocional, hay palabras clave que no pueden traducirse (ej. abuelita).

El inglés: Se identifica como un idioma frío y práctico. Cuando se aprende, representa un logro que integra y relaciona más al latino con la sociedad norteamericana.

No son excluyentes > los intercambian con naturalidad, según su interlocutor y el bilingüismo es un espacio donde se sienten cómodos; les es propio y representa su condición ambicultural.

Toma en cuenta que:

El español no siempre es lo más atractivo para ellos > las palabras deben insertarse en un contexto específico de la situación y del medio.

Rechazan la imposición de idiomas > si les brindas la opción de elegir en qué idioma expresarse, respetas su identidad dual e incluso reduces su estrés.

Por último, ten cuidado con el “spanglish” > le resta mérito y reconocimiento al hispano que vive en EEUU.

¿Quieres conectar con los latinos en E.E. U.U.?

Piensa si tu producto/servicio apela a lo afectivo o a lo racional. Haz tu comunicación más cálida o más funcional según sea el caso, pero no olvides que un latino no separa éxito y disfrute.