Sentido a la curaduría

Small Data: pequeñas pistas que aportan mucho valor a tu negocio

La simplicidad es la máxima sofisticación”.

Leonardo Da Vinci

Small data es el fundamento para las ideas de quiebre: formas transformadoras de poner las marcas patas para arriba. Ahora te compartimos los materiales para que puedas entenderlo mejor.

Libro:

Small Data. Las pequeñas pistas que revelan grandes tendencias


Autor: Martin Lindstrom


Editorial: Paidos

Puedes adquirirlo aquí
https://www.amazon.com/Small-Data-peque%C3%B1as-advierten-tendencias-ebook/dp/B01E7TC0YI/ref=sr_1_2?__mk_es_US=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&keywords=small+data&qid=1555083367&s=gateway&sr=8-2

Película:


La película está basada en la historia real de Billy Beane (Brad Pitt), una prometedora estrella del béisbol que, incitado por el fracaso de no haber demostrado en el campo todo lo que se esperaba de él, enfocó toda su naturaleza competitiva hacia el área de la dirección de equipos. Al comienzo de la temporada 2002, Billy se enfrenta a una situación deprimente: su modesto equipo, los Oakland Athletics, ha perdido, una vez más, a sus mejores jugadores a manos de los clubes grandes y encima tiene que reconstruirlo con sólo un tercio del presupuesto.

La Big Data es fundamental para encontrar buenos jugadores, pero es a través del small data que logran tener a los mejores jugadores.

Conferencia:

Evento realizado por Katedra que construye contenido enfocado en números, conoce los factores que están cambiando la forma de gestionar los modelos de negocio en la conversión de la Inteligencia Artificial, el Big Data y Small Data en 2019.

Reportaje:

Infografía:

Cuanta data se produce por día. Infografía de Visual Capitalistic

Connotando la LEXIA

Durante las elecciones presidenciales del 2000, realizamos etnografías alrededor del todo el país, durante nuestra visita en la sierra oaxaqueña un campesino nos comentó que los candidatos solo realizan propuestas pero NADIE dice cómo resolver los problemas que enfrentan a diario.

Insights & Solutions: Influencers, más allá de la moda.

Hace mucho que los especialistas en marcas sabemos de la confianza que los consumidores depositan en sus pares al tomar una decisión de compra y cómo el surgimiento de las redes sociales y el “prosumidor” ha amplificado por miles ese efecto.

Insights:

1- El marketing de influencers debe integrarse de manera orgánica y atractiva, ser fuente de información relevante y entretenida.

2- El consumidor está harto del spam pero no tiene ningún conflicto en seguir a youtubers e instagramers que les parecen atractivos, recibiendo de esta manera y de todos modos, incentivos para consumir cierta marca o conocer algún producto.

3- Influencer Marketing no se trata de invertir en likes, sino en contenido de valor para un segmento.

Solutions:

1. Legalización y regulación para evitar fraude: compra de seguidores, likes, comentarios personalizados, visualización de stories, etc.

2. Transparencia y compromiso de las plataformas: cuentas falsas, herramientas de verificación, etc.

3. Medición del ROI, que los influencers aporten más allá de awareness y engagement, conversión a ventas.

4. Cambio de algoritmos de redes sociales, que provoca que el contenido de Influencer Marketing sea cada vez menos visible.

5. Tiempo que requiere del equipo de mercadotecnia su gestión, involucramiento de agencias especializadas.

En LEXIA contamos con herramientas que nos permiten evaluar el desempeño de personalidades de marca e influencers digitales, así como perfilar sus audiencias por afinidad de intereses. Interpretamos y damos sentido a la data para acompañar la elección del personaje ideal para tu marca,

¡Estamos listos para apoyarte!

Presión Política de EUA a México en Agenda Pública

Cómo todos los domingos, Claudio Flores Thomas fue parte de #LaMesade11, acompañado de Mario Campos, Rafael Cardona y Javier Tejado analizaron la presión política de Trump y su gobierno hacia México.

Parece que estamos hablando de dos relaciones distintas, el discurso que cuenta Trump y Pelosi hacia México cuenta una historia diferente a la que dice AMLO y Ebrard.

Es muy claro que lo que busca el proceso electoral norteamericano es calentar la relación porque es muy fértil para alimentar a su base de votantes. Atacar a México es un gran recurso estratégico de campaña.

México está queriendo enfriar la relación para que fluya el proceso de aprobación del T-Mec y fluya el tránsito de mercancías, vehículos y personas entre esta frontera.

Andrés Manuel prometió tener una relación más digna frente a Trump, está evitando el conflicto.

El gobierno con el afán de volver a controlar la agenda hizo el anuncio de la ampliación del parque en Chapultepec con uno de los artistas más reconocidos.

Estamos llegando a un punto donde el discurso ya no le está alcanzando al Gobierno Federal.

Recuerda que puedes ver la Guía de Buenas Prácticas en la Realización de Consultas Ciudadanas de la AMAI en:

http://www.amai.org

AMLO pide a España ofrecer disculpas; Trump y los migrantes en Agenda Pública.

Como todos los lunes Claudio Flores Thomas fue parte de #LaMesade11 con Mario Campos y Rafael Cardona para analizar las disculpas que pidió AMLO a la Corona Española y Trump vs los migrantes.

La carta a la Corona Española puede ser una torpeza en términos históricos, pero es un acierto estratégico. La carta no es dirigida al Rey está dirigida a la ciudadanía mexicana.  

Hay cuatro ángulos, el primero es que AMLO siempre ha puesto su gestión en un ámbito histórico. Segundo, entiende muy bien los códigos culturales y aprovecha la historia que nos enseñaron.

El tercer elemento es que usó el tema para salir de una coyuntura como fue el abucheo en el estadio de béisbol y las pérdidas de encanto en Tijuana y Mexicali.

El último tiene que ver con la agenda de su esposa, Beatriz Gutiérrez Müller es una experta en esa materia, aparece en el video y de fondo Comalcalco.

Lo que está marcando la narrativa de la relación México vs EUA es la incertidumbre. Un día tenemos una reunión con Jared Kushner, al otro vemos a un Trump ya montado en su carrera electoral.

La sorpresa es la continuidad de una NO respuesta del parte del gobierno mexicano a las declaraciones de Trump. Recordemos que hay un video donde AMLO dice que respondería cada insulto de Trump.  

No vemos el papel de Marcelo Ebrard, parece que el jefe del ejecutivo es quién ejerce la política exterior, de salud, económica, etc.  

Parece que temas como la CNTE, la relación con EUA, los abucheos nos permiten ver cierto cambio de narrativa y desgaste. Estamos viendo el cambio de la luna de miel a la búsqueda de hechos y resultados.  

Revive el programa y participa con nosotros.

Bloqueos de la CNTE y la visita de Jared Kushner en Agenda Pública

Como todos los domingos, Claudio Flores Thomas, fue parte de #LaMesade11 junto a Mario Campos y Rafael Cardona para analizar los bloqueos de la CNTE y la visita de Jared Kushner.

La CNTE muestra un músculo sorprendente, parecía que había un acuerdo con el Gobierno. A la CNTE no le gustó nada la propuesta de reforma que se presentó.

El sindicato puede paralizar el país, vemos a una entidad sindical que defiende su poder y exige al presidente cumplir con la promesa. Están defendiendo una evaluación que no tenga consecuencias en el ámbito laboral y en el control de las plazas.

Hay una paradoja, con la CNTE que creíamos que habría una relación tersa y hay una relación ríspida, mientras que con el Gobierno de Estados Unidos parecía una relación ríspida empieza a haber signos de una relación más tersa.

Hay una diferencia de narrativas en las visitas de Jared Kushner, distintas aprobaciones y distintas autoridades morales generan resultados comunicacionales diferentes.

Revive el programa y participa con nosotros

Newsletter No.3, Marzo, 2019

Contenidos: 
El fenómeno social del mes
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Qué sucede en LEXIA
LEXIA en los medios 
El Fenómeno Social del Mes
100 días de gobierno, entre la incertidumbre y la esperanza
 
Se cumplieron los primeros 100 días del nuevo gobierno en México. La polarización que dejó la elección del año pasado continúa y los ánimos de la sociedad se mantienen divididos, por un lado, existe la visión optimista por el nuevo régimen y por el otro hay una preocupación por las acciones de gobierno emprendidas.

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La situación de los derechos de la niñez en México 

UNICEF México presentó un estudio muy completo sobre la situación por la que está atravesando la niñez y la adolescencia mexicana. En ella se revelan datos muy interesantes y muy preocupantes.

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Qué Sucede en LEXIA
Un éxito la participación de LEXIA en Advertising Week Latam 

 Se llevó a cabo Advertising Week Latam el evento más importante que reúne a profesionales de la comunicación, marketing, publicidad y más.  LEXIA Insights & Solutions siempre comprometido con las tendencias y con ámbito social se unió para realizar mesas y conferencias que fueron todo un éxito.

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LEXIA en los medios
¿Y tú también hiciste memes del hijo de Cuarón?

En el mundo, uno de cada 115 niños tiene autismo; en México, INEGI estima que hay más de 5 mil niños que padecen de este trastorno.
Olmo Cuarón fue objeto de burlas y memes sin conocer la situación por la que atraviesa y el gran esfuerzo que hizo por acompañar a su padre en ese día tan importante. 

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#MiPropósitoEs con Martha Debayle 
 
Claudio Flores Thomas estuvo en el programa de Martha Debayle para analizar el tema #MiPropósitoEs, en el analizó el comportamiento de las personas y cómo están cambiando las marcas para pasar de solo vender un producto a ser agentes de cambio.

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LEXIA en Bitácora Política

Nuestros socios Laura Velamazán y Claudio Flores Thomas fueron parte de la mesa de Bitácora Política en el Financiero Bloomberg con Héctor Jiménez Landín para analizar los temas más importantes de la Agenda Noticiosa.

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Agenda pública todos los domingos 

Claudio Flores Thomas parte de las mesas de análisis en el programa Agenda Pública que conduce Mario Campos todos los domingos a las 11:00 horas.
Mira los últimos programas disponibles en la plataforma digital de Foro TV:
Aprobación Guardia Nacional
100 días de AMLO como presidente
Abucheos a gobernadores y calificadoras
Análisis de la Revocación de mandato
Invasión Parlante

Te invitamos a que escuches los nuevos programas de nuestra tercera temporada a través de la plataforma de radio digital de PromoEstereo.
Las leyes del querer
Los Premios Oscar 2019
El suicidio
Cosas que los hombres aún no entienden del género femenino

LEXIA en Bitácora Política

Nuestros socios Laura Velamazán y Claudio Flores Thomas fueron parte de la mesa de Bitácora Política en el Financiero Bloomberg con Héctor Jiménez Landín.

Laura analizó los nombramientos más polémicos de AMLO, revive aquí su participación.

Mientras que Claudio, fue parte de una mesa de análisis con Luis Rodolfo Oropeza donde hablaron del spot de Sectur y todos los mensajes a su alrededor.

¿Y tú también hiciste memes del hijo de Cuarón?

Artículo que apareció en el Blog de LEXIA en Animal Político el 5 de Marzo.

Por Francisco González-Cos Márquez @FrankaGonza

En México sí existe la discriminación. Todos lo queremos negar, pero está ahí. Somos racistas, clasistas, discriminamos por género, por orientación sexual, por etnia o nacionalidad, por pobreza, por lo que sea. Básicamente si es diferente, si no es “de los míos” o piensa como yo, lo discriminamos, así es la regla. Así vemos las cosas desde siempre. Desde el origen de México como país existe la discriminación y el racismo. Es notable desde esa cultura de superioridad que los españoles establecieron sobre las culturas indígenas nativas, las cuales no tuvieron más que aceptar y enfilarse. El racismo esta incrustado en nuestro sistema educativo nacional, es un problema casi imposible de cambiar y que tomará generaciones erradicar. La discriminación es un defecto del mexicano que, en el aparador de las redes sociales, es cada día más evidente – en el naco, el mirrey, el pobre, el “whitexican,” el gay, la lesbiana, el provinciano, el chilango, los lords y como estos, miles. Para todos tenemos un término despectivo que los hace inferiores a nosotros. La discriminación en México esta en todas partes y el que dice que no existe, es hipócrita o muy poco autocrítico.

El mejor ejemplo mediático que podemos denunciar ocurrió hace apenas unos días.  

El Domingo 24 de febrero se celebró la 91° Entrega de los Premios Óscar, y México y los mexicanos estuvimos en la boca de todos. Se habló de la política del presidente Donald Trump y su muro, así como de la migración de mexicanos a los Estados Unidos, y sobre el racismo y la discriminación innegable que se vive en la sociedad mexicana. Esto último a través de la premiación del proyecto de Alfonso Cuarón, la película “Roma”, que fue galardonada como “Mejor Película Extranjera”, entre otros reconocimientos. Una gran celebración era de esperarse, al ser la primera película mexicana ganadora de este premio, reconociendo la calidad de producción y creatividad en nuestro país. Al mismo tiempo, Alfonso Cuarón fue honrado como “Mejor Director,” extendiendo la hegemonía de directores mexicanos bajo esa categoría. Se reafirmó el talento mexicano alrededor del mundo con el gran trabajo realizado en “Roma”.

Desafortunadamente, no nos quedamos en la celebración. Los mexicanos no nos podemos quedar callados y pareciera que con nada quedamos satisfechos. Siempre hay un inconforme, alguien que critica, que se siente superior, que encuentra “el negro en el arroz”. Y no solo me refiero a la polémica que se generó en torno a Yalitza Aparicio y su nominación, ya extensamente comentada en muchos espacios desde hace algunas semanas. Me refiero a la triste actitud que algunos tomaron respecto a Olmo Teodoro Cuarón.

Olmo es el hijo menor de Alfonso Cuarón, tiene 13 años y tiene autismo. Fue diagnosticado desde los dos años y tiene problemas en ámbitos sociales ya que interpreta de distintas maneras los sonidos, colores, palabras y formas. En un sitio como los Premios Óscar, con cientos de asistentes, presentaciones musicales, luces, movimiento, ruido y entrevistas a participantes, se puede entender que un niño con autismo no se encuentre en un ambiente cómodo y apacible. Pero claramente era algo que podía manejar. Alfonso Cuarón, orgulloso de su hijo y de compartir con él sus logros, lo llevo al evento, le dio un lugar y la posibilidad de vivir esa experiencia. ¿Por qué habría de negársela?

En las redes sociales en México se ridiculizó, se imitó y se ofendió a Olmo Cuarón por las caras y muecas que hacía cada vez que su papá (y, por ende, él también) salían a cámara. Hubo quien, burlón, se atrevió a opinar que Cuarón no merecía ganar el Oscar por la poca seriedad de sus hijos, que no estaba respetando a la Academia y que Olmo era el peor invitado que pudo haber llevado el director. Y muchos más, amplificaron esas opiniones, esos memes, esas burlas, ese odio, con sus likes y sus RT.

Y este es el problema. ¿Por qué los mexicanos tendemos a sentirnos superiores? Querer ser más que los demás. Rebajar al prójimo. Juzgar. No darle su lugar. ¿Por qué en México siempre tenemos que reírnos de los que son diferentes? Quisiera pensar que somos un país incluyente. Una sociedad diferente a las demás, una sociedad orgullosa de sus hermanos, amigos, primos, compatriotas. Una sociedad que acepta a migrantes que vienen del sur y buscan hospedarse en nuestro país, que no construye barreras, que acepta a todos como son y de donde son. Pero no es así. Desafortunadamente, discriminamos. Y es tiempo de aceptarlo y hacernos conscientes, porque si no somos capaces de mostrar empatía con Olmo, un chico de 13 años con autismo, no somos capaces de ser humanos, compasivos y fraternos, no somos capaces de enfrentar retos más grandes como la violencia, el abuso y la agresión que respiramos a diario. Para salir adelante como individuos y como país, debemos evolucionar nuestro entendimiento del mundo, del yo y del otro.

Olmo, por ejemplo, no es nada más hijo de un director exitoso, es también muy creativo, tiene su propia perspectiva de la vida y del arte. Los invito a visitar su página personal de Instagram, donde verán que sí, es diferente y eso es bueno. Es único. Quizás antes de juzgar, tenemos que estar abiertos a aprender y sentir más.

¿Por qué somos así?

Por modelos mentales que traemos tatuados en el ADN. Por educación. Por principios o falta de ellos. Pero también por desinformación. Es claro que muchos de los que hicieron memes y ridiculizaron a Olmo Cuarón no sabían de su condición. Hoy ya es complicado encontrar las conversaciones y los chistes en línea, conforme se fue filtrando la información sobre su autismo, fueron desapareciendo los posts y los tweets. La publicación que se hizo más famosa, el gran error del community manager de Cinemex, en minutos fue eliminada. Nos gana el impulso inconsciente de hacer chiste y de ser los primeros, de crear memes de cualquier tragedia, percance, o evento a solo minutos de que suceda. Recordemos los memes del temblor de 2017 o de la tragedia de los huachicoleros este año. No pensamos dos segundos en los afectados o sus familiares, en informarnos o en juntar todos los datos relevantes antes de soltarnos en carcajadas y en twittazos. Por eso parece imposible evitar escándalos y terminar en situaciones como la de Olmo en los Óscares. Tenemos que aprender a investigar antes de juzgar, a comprender antes de reír, a corroborar antes de creernos todo lo que pasa en las redes y sumarnos a compartir atrocidades.

Afortunadamente, resultó algo bueno de este desastre que nos exhibió tanto como sociedad. Se visibilizó al autismo y a muchos que lo padecen junto con sus familias. En el mundo, uno de cada 115 niños tiene autismo, en México, INEGI estima que hay más de 5 mil niños que padecen de este trastorno. Niños que tienden a ser encerrados en el seno familiar para protegerlos de la crueldad a la que pueden ser sometidos socialmente, por desinformación, por falta de empatía, porque discriminamos todo lo diferente.

Identificar el trastorno a temprana edad ayuda enormemente a que estos niños puedan tener una vida de más calidad, minimizar problemas de socialización y ser personas productivas, funcionales y felices. Alfonso Cuarón tuvo la oportunidad de reconocer la situación de su hijo a los dos años y por lo tanto ha logrado sacarlo adelante a través de atención y terapia personalizada, pero no todos en México gozan de esa suerte.

Si algo me enseño esta situación es que hay que ser más como Cuarón. Y no me refiero a su éxito y talento creativo. Me refiero al coraje que él y su familia demuestran cada día, enfrentándose a la adversidad e ignorando a los haters. Alfonso puso a Olmo en el spot light más grande del mundo, con todas las miradas y la lupa puesta fijamente sobre él. Y Olmo seguro saldrá fortalecido de esta experiencia. Aceptemos que el Trastorno del Espectro Autista, como muchos otros desórdenes neurobiológicos, existe y es parte de nuestras vidas, y que como sociedad somos corresponsables de su correcta atención y de generar espacios de respeto y sano desarrollo para quienes lo padecen.

Si conoces a alguien con autismo o si, como yo, tienes a algún miembro de la familia que lo padece, recuerda que no solo es cuestión de cobijarlos y protegerlos del mundo en una jaula de cristal. Tenemos que abrirles espacios como lo hizo Cuarón, porque el mundo es también de ellos y hay muchísimo que podemos disfrutar de su visión y unicidad.

México, podemos ser mejores, hagámoslo.

Análisis de la Revocación de mandato en Agenda Pública.

Como ya es una costumbre, Claudio Flores Thomas fue parte de la mesa de análisis en Agenda Pública con Mario Campos, en esta ocasión estuvo acompañado por Rafael Cardona para desmenuzar la revocación de mandato y la conformación de la Guardia Nacional.

Parece que todo lo que proponga el presidente para la cámara de diputados va a transitar, hay muy pocas resistencias. Esto ilustra el sello del estilo de gobernar de AMLO.

El video de “Ni revocación, ni reelección “de Gustavo de Hoyos generó una presión importante, mostrando que atrás hay una preocupación del sector empresarial a que se alargue el mandato de AMLO.

AMLO hace eco del golpe del sector empresarial en términos de preocupación e informa que no piensa en reelección y firmará un compromiso.

Con la ley de revocación de mandato, AMLO se coloca de nuevo en una boleta. Para él estar en campaña es ponerlo en su hábitat y en la palestra pública.

El presidente ha tenido mucha suerte, hasta el tema del helicóptero en Puebla le resulta como una oportunidad política electoral para tomar el gobierno, el huachicol se vio como un síntoma de cambio.

AMLO es un genio de la comunicación que domina el discurso, la agenda y genera cercanía.

Parece que detrás del documental del “Populismo” si hay cosas obscuras, sobre todo una vez que hay transacciones relacionadas con la constructora de OHL, huele a podrido.

Al mismo tiempo hay quejas de la lectura científica que hizo el ITESO sobre las olas de castigo que reciben los periodistas que critican a AMLO.

Las críticas vienen de la ultraderecha y también de la sociedad civil, el asunto toral está en cómo se conceptualiza la crítica desde la 4t: Toda en el mismo grupo retrógrada.

Revive este programa y participa con nosotros.