Insights y tendencias de la publicidad efectiva en México.

Método: Análisis estructural de las campañas ganadoras de Oro y Gran Effie (2014, 2015 y 2016).

Realización: LEXIA Insigths Solutions /Guido Lara

El Reporte se divide en

  • Transiciones
  • Factores de Efectividad

 

SEIS TRANSICIONES:

Las campañas más efectivas están a la vanguardia en las transiciones hacia un nuevo paradigma de comunicación que incorpora la interactividad del mundo digital.

 

1-De la Comunicación Bidimensional y Lineal a Comunicación Tridimensional e Interactiva.

La publicidad no se queda en las pantallas, pasa a la vida para regresar a las pantallas

Ejemplo Nike / Corre por tu barrio https://vimeo.com/90340806

2-De Métricas de Alcance & Frecuencia al concepto de Alcance & Frecuencia & Profundidad

A las métricas de Negocio y Valor de Marca se añaden las de Viralización que dan cuenta de la profundidad lograda por una campaña.

Ejemplo Tecate /Te hace falta ver más Box https://www.youtube.com/watch?v=8_E9N_8Hnb0

 

3-De transmitir información o imagen de marca a crear movimientos y activaciones.

De lanzar mensajes al mar en una botella a dirigir mensajes que buscan Drive to Web para atraer a tierra firme donde profundizar la conversación y la interacción.

Ejemplo José Cuervo / Imagina Cuervo https://www.youtube.com/watch?v=J-UyszirKwU

4-De la dependencia de medios externos a la emergencia de Plataformas de interacción propias

Fortalecimiento de plataformas propietarias de las marcas para iniciar, desarrollar y ampliar la interacción/conversación.

Ejemplo Ford Ikon/Quiero un Ikon https://www.youtube.com/watch?v=BW7TIrMBQII

5-El consumidor pasa de “Público” a “Protagonista”

El consumidor no se concibe como un Target que “recibe pasivamente” sino como un Actor / que “co-crea” contenidos y participa en actividades

Ejemplo Heineken / The decision https://www.youtube.com/watch?v=zTE3PZPido

6-De la masificación – a la segmentación – a la personalización.

Resurgimiento de comunicación segmentada por perfiles actitudinales, emocionales y de geolocalización. En camino hacia la personalización.

De la masificación del mensaje a la personalización de la masa. Los interlocutores son protagonistas con rostro y nombre propio. Respeto y reconocimiento a las personas como seres inteligentes, emotivos y creativos.

Ejemplo GNP Seguros/ Amarás tenerlos cerca https://www.youtube.com/watch?v=kTYsVZN6DXI

TRECE FACTORES DE EFECTIVIDAD:

 

1-Integralidad

Coherencia y articulación de todos los factores de la campaña: Reto de negocio, objetivos de comunicación, insights de consumidor y categoría, Idea publicitaria, Mensaje, Valores de producción, arte, medios y formatos, plataformas de interacción, uso de personalidades e influencers, etc.

Ejemplo Dominos/que nada te detenga https://www.youtube.com/watch?v=PknkjEbvAg8

2-Ingeniería comunicacional.

Diseño preciso de tiempos y movimientos. Mayor control de la dinámica comunicacional y gestión de interacciones gracias a las posibilidades ofrecidas por el mundo digital. Foco en UX (user experience) para potenciar y facilitar interacción.

Ejemplo Cemex / 20 años sin baches https://www.youtube.com/watch?v=cBEds3bMWpo

3- Convergencia operativa:

Construcción y aprovechamiento de sinergias: Medios externos y propios, alianzas estratégicas, activaciones cruzadas., cuentas clave, etc. Aprovechamiento de todos los recursos internos y externos.

Ejemplo Coca Cola- Comparte una Coca Cola https://www.youtube.com/watch?v=2meV8C9aYH4

4-Comprensión del proceso de toma de decisiones.

La comunicación tiene claro el ciclo de toma de decisiones en el contexto de la categoría e influye en él. Métricas e hitos consistentes con ruta y árbol de decisiones.

Ejemplo Ford Ikon / Quiero un Ikon https://www.youtube.com/watch?v=qjiNb-IjNDU

5- Entendimiento de dinámicas y tensiones socioafectivas

Inmersión en las dinámicas sociales de los consumidores (familiares, amistosas, grupales, etc.) para canalizarlas a favor del objetivo de negocio y comunicacional. No se resisten, sino que se aprovechan.

Ejemplo Tecate / Un verdadero Caballero https://www.youtube.com/watch?v=lqm0JNIoQkQ

6-Sabiduría cultural

Uso creativo de referentes clásicos de la cultura popular nacional e internacional, así como temas y sucesos “hot” del momento y la actualidad. Apalancamiento en códigos y prácticas culturales relevantes.

Ejemplo Toyota / Hay un toyotathon para cada uno https://twitter.com/sr_trovador?lang=es

7-Diversión y Alegría: Principales resortes emocionales.

Inclinación al humor y la comedia por encima de la seriedad y el drama. Búsqueda de conexión emocional positiva con producto, servicio y marca.

Predominan temáticas de reto y aventura más que de ideas y sentimentalismo. Se busca vivencias y experiencias intensas. Lo aspiracional no se queda en el aire, se concreta en experiencias – al menos para alguien.

Ejemplo Heineken / The Dance more experience https://www.youtube.com/watch?v=4NLJ-MO4Hw4

8-Uso de Personalidades con sentido estratégico

Incorporación estratégica y no convencional de personalidades. No basta ser famosos, sino que enriquecen con su perfil y atributos el concepto de la campaña.

Ejemplos: Eugenio Derbez, Sylvester Stallone, Ninel Conde, Diego Luna (como director).

Ejemplo Emperador / Piropos https://www.youtube.com/watch?v=mRNgYF0OcHQ

9-Viralización

Conceptos atractivos para destacar en la economía de la atención.  Viralización planeada no accidental.  “Earn media” a partir del poder de atracción de la idea. Amplificación no pagada. Relevancia de métricas de viralización y participación de influencers.

Ejemplo Casa de la amistad / Hair Fest https://www.youtube.com/watch?v=PYjxr1F5uSo

10-Atención a la Conversación (Escucha e intervención)

Escuchar la conversación social para asociarse y vincularse a ella. Subirse a la cresta de la ola y conducirla a favor.

Ejemplo Chevrolet Monclova / La pick up de un millón de likes https://www.youtube.com/watch?v=r-IZL86FAtY

11-Factor sorpresa

Ya sea por la resignificación de estereotipos o por la creación de situaciones inesperadas se generan efectos sorpresivos que atacan la rutina y los prejuicios.

Ejemplo Cadillac / Drive to the Unexpected https://www.youtube.com/watch?v=EWmdznAnsjw

12-Mensajes cuidados

Calidad en la ejecución narrativa y artística de los mensajes. Altos valores de producción. Creación de piezas adaptadas al lenguaje y características de cada medio – Ya no más “one size fit all”.

Ejemplo Coca Cola / Comparte una Coca Cola https://www.youtube.com/watch?v=6l_dL_7Udtg

13-Metas ambiciosas y rebasadas.

Pensar en grande. Claridad en Objetivos de negocio y el papel de las variables de Marca y amplificación en social media.

POSDATA

Hay más referencias a QUEEN que a los Beatles o Rolling Stones ¿qué significa esto para el futuro de la publicidad efectiva?

Doctor teleprompter manda noticias para México

* Este texto se publicó originalmente el 1 de Febrero del 2018 en El Blog Mente Social en Animal Político.

23 millones de estadounidenses sintonizaron sus televisores para ver al presidente Trump leer en la pantalla de su Teleprompter el discurso que le prepararon sus escritores y asesores. Muchos más lo verán en otros dispositivos y otros lo harán en el momento que lo deseen tras haberlo grabado en sus videocaseteras. Sin contar los millones que lo vieron en todo el mundo. Un público amplio pues.

Todos sabemos que el Doctor Teleprompter no es el mismo que Míster Twitter. Y que este último personaje es el que verdaderamente domina la personalidad y las pulsiones del Presidente de Estados Unidos. Dicho lo cual habrá que estar atento a los próximos golpes de efecto que tendrán a todo mundo hablando y reaccionando. En la era de la economía de la atención ni duda cabe que la estrella de la telerrealidad ha llevado su espectáculo al principal escenario global “a tuitazo limpio”.

Teniendo claro que Mr. Twitter se acabará imponiendo sobre Dr. Teleprompter, el discurso sobre el estado de la unión manda claras señales de interés para México y esos “Mexican Americans” mundialmente conocidos como Dreamers (80% son de origen mexicano).

Nafta vive y tiene todo para seguir

El Tratado no recibió amenazas de peligro inminente sino simplemente una señal muy clara de que será indispensable mostrar una o más cabelleras comerciales para este Custer del siglo XXI. Con brindar a su base determinados beneficios arrancados a la mala será suficiente para que el tratado continúe. Es imaginable que los esfuerzos se concentren en la industria automotriz, donde se buscará que actuales empleos en ciudades mexicanas se trasladen a los estados del Rustbelt (Pennsylvania, Michigan, Wisconsin, Indiana, Ohio) que fueron esenciales para la campanada electoral de Trump.

Dreamers en el corazón del debate

Una solución al angustioso y desgastante problema está al alcance, es posible. Es humillante y triste que estén siendo usados como moneda de cambio para avanzar una agenda restrictiva en materia de inmigración, pero a la vez es alentador que estos jóvenes tengan un horizonte viable para permanecer en el país donde han crecido, se han educado y trabajado. Destaca el triunfo cultural y conceptual de los dreamers, quienes son una generación que puede cambiar el rostro a los Estados Unidos y por lo tanto al mundo. El lapso de 12 años propuestos para darles ciudadanía busca evitar que se conviertan automáticamente en votos demócratas, haciéndolo así pareciera que los republicanos tienen la expectativa que en más de una década borren sus raíces y su origen. Solo el tiempo dará esta respuesta.

El Muro va

Nunca en la historia de la humanidad una edificación tan inútil y a la vez tan simbólica había sido concebida. Presupuesto descomunal para construir algo tan evidentemente ineficiente desde una perspectiva práctica, pero tan significativo y relevante desde una perspectiva simbólica.

El autor de “The art of the deal” propone el siguiente arreglo: 25 mil millones de dólares a cambio de un camino a la ciudadanía para 1.8 millones de dreamers (si Pitágoras no miente de a $14 mil dólares por choya).

El muro de Trump será un mausoleo al intento de cancelar o al menos ralentizar el imparable proceso de globalización e integración mundial. Como en la canción de Sabina “Hoy tiene un adoquí­n, en su despacho, del muro de Berlí­n”, en alguna década por venir el muro se destruirá y habrá que coleccionar algún buen grafiti plasmado en el tentador lienzo ofrecido a la creatividad de nuestros artistas plásticos.

Como ha dicho Adriana Arizpe, el Muro ya está y ya lo estamos pagando los mexicanos (no con dinero sino con angustia, incertidumbre, humillación e impotencia). Ese muro mental, lo seguiremos pagando con esas monedas.

 

No quiere familias a la mexicana, quiere familias a la gringa

Hoy existe un proceso migratorio donde un ciudadano estadounidense puede atraer a ese país, no solo a la familia nuclear (espos@ e hij@s) sino también a su familia ampliada (herman@s y padres). Al actual proceso de negociación con los demócratas, Trump ha añadido un serrucho para romper lo que ha llamado “migración en cadena”. No hay mejor forma de convertir a un mexicano en estadounidense que robarle la comida de los domingos (adiós al mole y las carnitas para tantos) y catafixiarla por un desabrido encuentro anual en la tercera semana de noviembre (bienvenido un pavo seco con mermelada de cranberries para unos cuantos) y en lugar de cruda un Black Friday. Trastocar el concepto de familia que tenemos los mexicanos va a la raíz de lo que hemos sido, somos y seremos, sean donde sea que vivamos.

 

Latinos buenos contra Latinos malos

Para que la cuña apriete tiene que ser del mismo palo. En esta ocasión el Dr. Teleprompter, gran experto en generar confrontaciones, amarrar navajas y tripular el caos ha apuntado su mira telescópica (en Twitter usará armas de asalto y granadas) hacia sus actuales villanos favoritos: los miembros de la Mara Salvatrucha -mejor conocida en Estados Unidos como M-13.

Los códigos estéticos, los tatuajes, la parafernalia de los saludos y la innegable presencia aterrorizadora de los miembros de esta pandilla son un potente condensado semiótico de ese “otro” al que hay que rechazar y expulsar.

Ya sea como víctimas en el caso de Evelyn Rodriguez, Freddy Cuevas, Elizabeth Alvarado, Kayla Cuevas o como héroes en el caso de Celestino Martínez C.J. el agente especial del ICE (la “migra”) estos seres humanos con apellidos latinos son contrapuestos contra el espantajo elegido para asustar al electorado. Presentados a la nación en horario estelar y ovacionados de pie por el presidente y toda la élite política en el capitolio, son usados para subrayar una postura que divide a los latinos buenos de los malos (recordemos que en noviembre son las elecciones de medio término).

Como la ha señalado el connotado analista Mario Margolis, el del pasado martes es el primer discurso relevante en la era Trump donde las palabras México o mexicans están ausentes. No es algo menor que su piñata favorita no haya sido vapuleada. Aunque las menciones literales no afloraron, los temas relevantes para México estuvieron en el corazón del discurso que leyó.

Toca el turno a Mr. Twitter … agárrense.

 

@guidolara

#GuerradeNarrativas – Corrupción como tema de las precampañas electorales

Como todos los lunes nuestro Vicepresidente, Claudio Flores Thomas, presentó su Guerra de Narrativas en Agenda Pública con Mario Campos, en esta ocasión analizó el tema de las narrativas de la corrupción en las campañas electorales.

Lo que estamos viendo es una profunda preocupación social sobre el tema de corrupción, este tema se había olvidado en tema de comunicación política durante varios sexenios, era seguridad empleo y economía.

Este sexenio se volvió a colocar a la corrupción como un gran tema de preocupación y es lo que más le ha dolido al gobierno federal y los gobiernos estatales.

Todos los candidatos están hablando de la corrupción como tema central de sus campañas, han mostrado posiciones en torno a ello y poder tratar de vender al votante que es la mejor opción para luchar contra la corrupción.  

AMLO está teniendo una estrategia que lo está protegiendo contra el miedo, está teniendo una posición más negociadora y abierta para reducir su kryptonita que es el miedo.

AMLO no pierde fuerza porque ya tiene ganada la posición del castigador, está haciendo una buena estrategia para matizar su lado que da miedo y convertirse en una faceta más humana.

Por el otro lado está Ricardo Anaya, que tiene que ponerse como el rey del castigo y vender un discurso que convenza de que tiene la fuerza y la energía de castigar la corrupción. Tiene una posición más frontal con el tema para colocar el mensaje de que con el se castigará.

Por el otro lado está José Antonio Meade, es la posición más vulnerable porque es parte del sistema que se está criticando como corrupto. El problema será lograr vender una imagen de que va a castigar la corrupción del mismo grupo de donde él está egresando.

Presentó un plan de trabaja el problema es la credibilidad y la autoridad moral porque es parte del grupo.

A las personas ya no les basta con que el corrupto esté en la cárcel, porque saben que el nivel del juicio muchas veces señala algunos delitos, pero muchos más se quedan fuera. La ciudadanía está demandando el regreso del dinero robado.

La preocupación ciudadana por la corrupción es buena para el país, los candidatos deben presentar propuestas a la ciudadanía sobre temas de corrupción. Los mexicanos estamos cansados de la corrupción y ver este enorme desperdicio de recursos de nuestro país.

La corrupción será un tema central en las campañas porque está conectado con temas emocionales, no solo es la pérdida del dinero sino ya se construyó toda una narrativa en torno a los efectos de la corrupción de un gobernador.

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Del activismo y la investigación

Por Anne-Julie Kerebel

* Este texto se publicó originalmente el 22 de Agostodel 2017 en El blog de LEXIA en Animal Político.

El activismo es polimorfo y a menudo fuente de discusiones agresivas: nocivas o generadoras de avances sociales. Pero ¿es de todos y para todos?

Según Larousse:

ActivismoA. Sistema de conducta que privilegia la acción directa, en particular en el ámbito político y social / B. Actitud moral que insiste en las necesidades de la vida y de la acción y en compromisos con principios demasiado estrictos.[1]

Formar parte de una sociedad, como individuo, es actuar. Todos actuamos, aunque de forma y con grados y fines distintos. Muchos de nosotros incluso somos activistas; empeñados y directos, o sutiles e implícitos… Nuestras tomas de posición cotidianas nos llevan a pelear por derechos, por un modelo social, económico, político y sus convicciones respectivas, mismos que queremos ver aplicados en nuestras vidas y, de ser posible, en las de todos los demás.

El activismo es… artístico, cinematográfico: cuando se premia 120 battements par minute[2], de Robin Campillo, por el Grand Prix de Cannes. La película francesa retrata en sus golpes, humor negro, entusiasmos, rabias y decepciones, el combate de la asociación civil Act Up Paris, a principios de los noventa, contra el SIDA y en pro de su reconocimiento (por gobiernos e industria farmacéutica) como epidemia mortal entre la comunidad homosexual. La película se posiciona de forma radical, como activista actual, agradeciendo a los activistas de la época. “Se estrena en los cines franceses este miércoles 23 de agosto, prometiendo ser detonadora, veinte años después, de otros debates mediático-sociales y de sus repercusiones positivas (o negativas) correspondientes”. Estemos atentos y no la dejemos de ver cuando llegue a nuestras salas en México.

El activismo, en sí, es… social y por lo tanto polémico. A modo de respuesta a la campaña de Larousse, otro componente del cuerpo social que forman las organizaciones civiles entró a la cancha. El Frente Nacional por la Familia (que nació a raíz de la propuesta presidencial para reconocer las uniones entre personas del mismo sexo) reafirmó su activismo en contra de lo que llaman “ideología de género”, a la cual asociaron el propósito de la campaña Larousse, plagiándola: “No es no, Sí es sí, Mamá es mamá, Papá es papá, Niño es niño, Niña es niña, Biología es biología”[5], difundiendo su firme oposición al matrimonio igualitario, al aborto, etc.

El investigador, ante todo, se dedica a leer la sociedad, de la cual es parte. Se acerca a las realidades del cotidiano a través de métodos distintos que le permiten palpar tanto las grandes estructuras como los debates de hogar. Al escucharlas y analizarlas, genera sabiduría. Pero esta sabiduría o conocimiento ¿tiene vocación de utilizarse para la acción (activismo) buscando repercusiones concretas, o es un saber, una información que se pone a disposición de los demás actores sociales?

Si vemos la investigación del lado positivista, es decir persiguiendo la mayor objetividad posible, se trata de buscar los hechos o causas de los fenómenos sociales independientemente de la subjetividad de los individuos (creencias, valores…) tanto de los investigadores como de los investigados[6]. Lo cual resulta más fácil en las ciencias duras, donde distanciarse del objeto de estudio es posible. Sin embargo, el investigador, siendo parte de la sociedad que estudia, no puede pretender desprenderse del todo del molde cultural y social en el que vive.

¿El Investigador podría ser aséptico?[7]. La respuesta sería negativa si consideramos la necesaria e inevitable participación del investigador en las relaciones sociales, con sus presupuestos culturales, la influencia de su formación académica, sus opiniones y valores. Esta subjetividad es con la que, como individuos, los investigadores perciben las realidades, por ser parte de la sociedad que investigan, y son partícipes y portadores de sus valores. Por ende, no pueden realizar su trabajo al margen de cualquier ideología o modelo de pensamiento. Según esta visión, las recomendaciones que formula el investigador se tintan del color de su pluma. Entonces, el posicionamiento es inevitable, aunque no siempre requerido o deseado por parte del investigador.

El investigador, generalmente, no busca trasladar a sus clientes su subjetividad al abordar los proyectos, sino por el contrario, plasmar el análisis de la realidad de una manera objetiva -en la medida de lo posible-; el consultor, por su parte, privilegia la obtención de soluciones eficaces a partir del análisis realizado (también “objetivo”). Sin embargo, ni uno ni otro pueden ser totalmente asépticos, y podríamos incluso afirmar que no deben, pues la empatía que implica ser parte de la sociedad auscultada es una forma de acercarse más y mejor a la realidad de los informantes/individuos y obtener insights más potentes y reveladores.

¿Podemos entonces los consultores-investigadores asumirnos como activistas? Creo que sí, a nuestra manera, de una forma a veces no tan explícita…. Pero asumiendo que, con nuestra actividad diaria, transformamos la sociedad que nos rodea, en mayor o menor medida.

Pero no es necesario ser investigador, ni consultor, ni artista o miembro de una asociación civil para estar activos en nuestra sociedad y luchar por lo que creemos. Hay muchas formas de hacerlo, elijamos la nuestra. La investigación es la mía.

[1] Diccionario Larousse.

[2] Trailer de 120 battements par minute, Robin Campillo.

[3] Campaña contra la violencia de género, por Benetton y ONU Mujeres.

[4] El UniversalCampaña de Larousse en contra del acoso sexual de las mujeres.

[5] Buzzfeed.

[6] Juan Baez y Pérez de Tudela, Investigación cualitativa, Madrid, 2007.

[7] Idem.

 

Guerra de Narrativas: 5to Informe de Gobierno

Como todos los lunes Claudio Flores Thomas, presentó su Guerra de Narrativas en Agenda Pública con Mario Campos, en esta ocasión estuvo acompañado de Luis Antonio Espino hablando del mensaje del Quinto Informe de Gobierno de Enrique Peña Nieto.

En las narrativas vemos un discurso muy polarizado, una que es del gobierno federal y del presidente, en la que insiste en retratar un país que le está yendo bien, genera resultados y tuvo reformas estructurales muy importantes.

La otra narrativa la encontramos en las reacciones de la ciudadanía a través de redes sociales, cuestionando de que país se está hablando y una distancia.

Pareciera que la gente no quiere escuchar a la gente y la gente no quiere escuchar al presidente, hay dos discursos muy separados. Sin embargo, hay aciertos de comunicación: Se está hablando del informe, mantiene su línea comunicacional.

Cuando se redacta un discurso de informe de gobierno, hay tres formas de dar la nota, la primera los anuncios, la segunda forma es el mensaje político y el tercer elemento son los cambios de gabinete.

El presidente y el gobierno federal han intentado distintos caminos de comunicación como el acto de contrición del perdón, la detención de Javier Duarte. Pero en esta ocasión decidieron mantener al presidente como el protagonista de la campaña, mantuvieron el sentido del slogan.

El presidente le habló a los que están convencidos que las cosas están bien, no hace un esfuerzo por persuadir por ir más allá de ir por esa audiencia que estaba en Palacio Nacional.

El Gobierno Federal quedó de acuerdo que solo puede convencer a los que ya están convencidos, se mantiene en su historia, en su verdad con su protagonista y visión de la realidad. Pareciera que el gobierno claudica en la idea de transformarse en la idea critica que se tiene sobre ellos.

El presidente se va a mantener institucional, no se le ven armas de comunicación para ser más audaz y tratar incidir en el ámbito colectivo.

 

 

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LEXIA recomienda: El IFT presenta resultados de la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales 2016

El Instituto Mexicano de Telecomunicaciones (IFT) dio a conocer el pasado 11 de julio los resultados de la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales 2016. Este estudio es una de las fuentes más completas para comprender la evolución de las audiencias de radio y televisión en México y su integración con los contenidos en internet. Puedes visitar el sitio oficial del IFT y descargar el estudio.

http://www.ift.org.mx/sites/default/files/encca2016_vf-compressed.pdf

 

El voto dividido no mató carita

Por Carol Chávez @mini_caracol

* Este texto se publicó originalmente el 9 de junio de 2017 en El blog de LEXIA en Animal Político.

El reflector y la atención de medios, redes sociales y ciudadanos fue para el Estado de México, no sólo por ser la elección más competida tras más de 80 años de mandato del PRI, sino porque representó un giro discursivo importante en la actividad electoral.

La gran pregunta fue “¿por quién votar?” y las energías se enfocaron no a la “mejor” opción sino la que podía expulsar lo que ya no se quiere en el Estado de México (ni en el país)la lógica del voto útil y de castigo.

Casi la mitad de los mexiquenses que votaron (48.61%, si sumamos el porcentaje obtenido por MORENA y PRD) estaban de acuerdo con la alternancia, por lo que en esta elección el gran peso cayó en el voto por lo que no se quiere, sin embargo, los caminos divididos no llevan a ningún lugar. Tal como el gato de Cheshire le dijo a Alicia en el país de las Maravillas:

Alicia: – te importaría decirme, por favor, ¿qué camino debo tomar desde aquí? –Eso depende en gran medida de adónde quieres ir, -dijo el Gato. –¡No me importa mucho adónde…! -dijo Alicia. -Entonces, da igual la dirección –dijo el Gato. Añadiendo: ¡Cualquiera que tomes está bien…! – ¡Gracias! añadió Alicia a modo de explicación – ¡Ah!, dijo el gato: -ten la seguridad de que llegarás, sobre todo si caminas bastante.

La gran diferencia fue que los mexiquenses, representantes del voto útil y de castigo, decidieron tomar caminos diferentes, se aprendió a la mala que no todos los caminos llevan a casa y que el voto dividido de la izquierda no favoreció los intereses ni el sentir de la mayoría.

Esto es relevante ya que si los mexiquenses sabían que era lo que no querían, la elección representó (indirectamente y de forma momentánea) una oportunidad más para legitimar el sistema democrático mexicano (pese al papel de las instituciones y candidatos) al resignificar el voto y devolverle la “utilidad” para participar e intentar transformar la realidadÚtil para combatir lo que no quiero. Sin embargo, faltó articular la parte medular de la posible transformación: si nos organizamos… los inconformes unidos jamás serán vencidos.

En lo que respecta a los votantes mexiquenses, el primer mensaje de esta elección es claro: el voto útil es útil en tanto los inconformes y castigadores estén en el mismo camino, es decir, la izquierda dividida no avanza. Mientras que el segundo mensaje se relaciona con la siguiente pregunta: ¿Qué hay de los que no votaron?

Pese a ser el estado que cuenta con el padrón electoral y lista nominal de electores más grande del país equivalente al 13.4% del total nacional de votantes, los mexiquenses se caracterizan por su baja participación (ubicado entre los primeros 10 estados con menores niveles de participación electoral).

Sólo para dar contexto, en la elección de 2005 donde el gobernador electo fue Enrique Peña Nieto el 57.3% de los votantes no participó (el listado nominal de aquel año era de 8, 869, 630 mexiquenses) y EPN ganó los comicios con 1, 801,530 de votos equivalente al 20.31% de todos los votantes potenciales. Por otro lado, en la elección del 2011, la situación no fue diferente para el actual gobernador Eruviel Ávila Villegas ya que el 53.85% de los votantes se abstuvo de participar (en este año el listado nominal fue de 10, 555, 669 mexiquenses) y ganó con 3, 018, 588 de votos, equivalente al 28.6% de los votantes potenciales. Esto quiere decir que menos de la mitad de los mexiquenses eligieron a su gobernador.

La elección del pasado domingo alcanzó una participación del 52% de los votantes potenciales, mayor en comparación con los años anteriores. Dado el peso electoral del estado y teniendo como antesala los comicios presidenciales del 2018 es válido y pertinente entender que pasa con los que no votaron ¿dónde están? ¿qué (no) los motiva?

Los resultados marcan una tendencia política importante y un sentir generalizado de la actividad electoral, la fragmentación y el abstencionismo como factores que impidieron el deseo de la mitad de los mexiquenses que querían un cambio tras casi 9 décadas del mismo partido.

Es probable que los mexiquenses lleguen a esa alternancia si entienden estos mensajes de lo contrario como diría el gato de Cheshire “deben caminar bastante”.

El arma con la que nos apuñalamos en México

Por Paulina Cebada @paw_cediz

* Este texto se publicó originalmente el 29 de junio de 2017 en El blog de LEXIA en Animal Político.

 

Aún recuerdo la clase de ética profesional sobre la importancia de la privacidad. El doctor Bedolla inició con una pregunta: – ¿es importante dividir la vida pública de la privada? O para ser más claro, ¿consideran que es un derecho decidir qué hacemos público y qué no?

Hubo muchas respuestas aquel día, pero la lección fue clara: el derecho a la privacidad es el derecho que tienen las personas a determinar qué, a quién y cuánta información sobre sí mismas revelan a otros, pero principalmente, el derecho que tienen los individuos de que otros no espíen en su vida privada.

La semana pasada, muchos años después de mis clases de universidad, estando en boga el tema del espionaje gubernamental, escuché una opinión en radio, que me pareció el colmo de la resignación:

“Esto ya pasaba antes, aquí y en otros países y es algo que se ha sabido siempre, ya es normal que esto suceda”.

Y como todo fenómeno social en México, la normalización es el arma con la que nos apuñalamos mutuamente con justificación, con resignación, con apatía.

Otros comentarios que me ha tocado escuchar alrededor del tema están relacionados con la relevancia de la información que mantenemos en privado y la posición de la figura que se espía. Y es que pareciera que es irrelevante la información que mi vecino quiera mantener en secreto, porque no espero que guarde códigos nucleares, no debería preocuparse por el espionaje, a nadie le importa su vida privada, pero si la publican seguro voy a estar al pendiente.

Suena a una doble moral en donde, desde hace varios años, condenamos la intromisión a nuestros secretos mejor guardados, pero vemos con morbo, agrado y diversión la exposición de la vida privada de famosos y políticos, costumbre cada vez más generalizada, que ha logrado que la privacidad desaparezca irrumpiendo en todos los rincones de la vida de cualquier individuo que ocupe la escena pública.

Sin duda, poner sobre la mesa el debate sobre el derecho a la privacidad es complejo, pues todos podríamos ser juez y exigiríamos la transparencia total en ámbitos públicos y privados de las acciones de gobernantes, líderes de instituciones y empresarios; sin embargo, no estaríamos de acuerdo con ser igual de transparentes.

Ahora bien, ¿con qué nos topamos de frente cuando la normalización de fenómenos como el espionaje se convierten en un arma de poder?

Lo dijo Edward Snowden, aquel joven consultor de la agencia de seguridad nacional estadounidense que reveló la existencia de programas de espionaje electrónico en su país: la vigilancia no tiene que ver con la seguridad, tiene que ver con el poder.

Y que es bajo la premisa de que un programa como Pegasus sea utilizado para mantenernos a salvo de los terroristas, se encuentra la manera de pasar por encima de nuestros derechos y de poner en riesgo la vida de activistas y periodistas que parece que hoy en día representan una amenaza mayor para el gobierno que incluso el mismo narcotráfico.

Si ahora el Gobierno declara que también “se siente vigilado”, tal vez sea porque entró al juego de pisar los derechos del otro con tal de ganar la partida, de tener más poder, de tratar de imitar esquemas de gobiernos autoritarios como China en donde la prensa libre representa un peligro político, pero, haciendo todo esto bajo del agua, porque en México se silencian las críticas con violencia y se ocultan en fosas clandestinas como polvo bajo la alfombra.

La obsesión de inmiscuirnos en la vida privada de los otros no traerá nada bueno. Una persona espiada se convierte en blanco fácil, expuesta al ridículo, al chantaje, a la manipulación e incluso la agresión física y la muerte. La cuestión es, ¿qué juez no cambiaría un veredicto por miedo a ser expuesto en su versión más privada? Cuántas veces no hemos visto exceso de especulación en los mercados por filtraciones de la vida privada de algún involucrado en las transacciones. Siempre vale la pena recordar que somos parte de un todo y ninguna acción está desvinculada.

Si queremos realmente tener un mejor país debemos empezar por reconocer los derechos del otro y respetarlos. Ya lo dice un amigo, “si a ti te gusta ir al baño tras paredes de cristal, está bien, pero no esperes que todos lo hagan”.

 

 

Fenómeno social del Mes: No es “el país” es “nuestro país”

Por Carol Chávez @mini_caracol

 

¡El país se está cayendo a pedazos! ¡Este país es muy corrupto! Es lo que he escuchado estas últimas semanas. Y no es gratuito ya que nos encontramos ante una serie de eventos que merman en el pensar y actuar de los mexicanos. Pero ¿qué conforma este discurso?

Una sociedad acostumbrada a la trasgresión de sus derechos no está dispuesta a asumir sus obligaciones.

Este discurso lejano y externo hacia el (nuestro) país, es parte de un proceso identitario más elaborado. Vayamos por partes y tengamos en cuenta que las personas nos movemos conforme a mapas mentales, es decir, nos configuran aquellos eventos y referencias culturales que vivimos día a día, por lo que este discurso impersonal deriva de aquellos sucesos repetidos que violentaron nuestra integridad nacional.

No es gratuito que “el país en donde no pasa nada” refleje un sentimiento o una relación socioafectiva distante ya que, ante el olvido de los representantes nacionales, la desidia y el poco interés de asumirse como ciudadano desemboca en percepciones y decisiones que impactan a nivel colectivo. Y en efecto, nada pasa.

Tal parece que las constantes acciones negativas en el entorno (político, económico y social) aunado al sentimiento de abandono de los mexicanos, facilita la ausencia de responsabilidad ciudadana y por ende el olvido de sus derechos y obligaciones.

No se exigen derechos ya que la apropiación de éstos implica que me comprometa y asuma obligaciones con “mi” país. 

Este sentir generalizado de “haga lo que haga nada cambiará” tiene como referencia el aprendizaje de una conducta pasiva la cual se conoce como: desamparo aprendido, descrito por el psicólogo Martin Seligman (1967). Esta conducta pasiva es resultado de la presencia sistemática de situaciones desagradables e “inevitables” las cuales golpean la identidad y refuerzan la percepción de la acción individual sin efecto alguno en el entorno, la resignación aumenta y con ello, la esperanza se fragmenta.

En pocas palabras “la burra no era arisca, la hicieron”.

¡Pero no todo es malo! no olvidemos que las estructuras mentales pueden resignificarse a partir del quiebre o giro de las estructuras actuales. En el caso de la sociedad mexicana el sentimiento que está germinando y se toma como punto de partida es el hartazgo, del cual ya se vislumbran algunos brotes gracias a la respuesta social de hechos significativos como Ayotzinapa, los asesinatos a periodistas, entre otros.

La narrativa y la apropiación circula cuando el discurso desapegado de “el país se está cayendo a pedazos” cambia al “están matando en mí país”.

Lo importante de esta resignificación es la expansión de conciencia y el horizonte de salida que algunas iniciativas y sociedades civiles han empujado pese a esta resignación aprendida. Sólo por mencionar algunos ejemplos, está el caso de AHORA[1] y NOSOTRXS[2] las cuales refuerzan e incitan el papel activo de los ciudadanos, mostrando alternativas que buscan romper con la resignación.

Por ello, es indispensable entender que los mexicanos (y las personas en general) vivimos en un contexto, nos movemos conforme a modelos mentales que estructuran nuestros pensamientos, relaciones afectivas y, por ende, nuestras acciones y decisiones. El gran reto es asumir nuestro papel como ciudadanos y hacer de “el país” “nuestro país”, sólo así podremos romper el desamparo que nos tiene entumecidos y aprender nuestras formas de conciencia.

 

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[1] http://www.ahora.si/quienes-somos.php

[2] https://www.nosotrxs.org/