Hombres, no es contra nosotros

Artículo que apareció en el Blog de LEXIA en Animal Político el 13 de Febrero

Por: Raúl Méndez (@rulwolf)

Muchos hombres hoy emiten quejas constantes sobre cómo vivimos discriminados, marginados; que todos se preocupan por el asesinato de mujeres, pero nadie piensa en los asesinatos de hombres; que los dados jurídicos, políticos y sociales están cargados a favor de las mujeres. Que el feminismo es una “ideología” de segregación porque desde el nombre “feminismo” ya se muestra que la preocupación está exclusivamente en un solo género; que debería llamarse, según dicen algunos, “igualismo” (decir esto último es tan desatinado como afirmar que la tierra es plana, porque donde vivimos se llama “planeta”, ¡si la tierra fuera redonda, se llamaría redondeta!).

Las recientes denuncias respecto de secuestros, e intentos de secuestro, hacia mujeres en el Metro bajo la modalidad “cálmate mi amor”, ha visibilizado una forma de violencia diferencial de género. Un hombre no será forzado a acompañar a otro hombre bajo el pretexto de que se encuentra alterado o porque quien lo obliga a acompañarle es su pareja.

El argumento “cálmate mi amor” con el que socialmente una persona puede forzar a otra a ir con ella, solo funciona cuando la persona coaccionada es una mujer. Porque es parte de lo que la antropóloga Rita Laura Segato llama los mandatos culturales, en este caso sancionando que las mujeres deben ser controladas en sus volátiles emociones, que si se encuentran alteradas un hombre tiene la autoridad para retirarla del espacio público.

A pesar de estar ante una problemática que afecta directamente a las mujeres, se ha intentado relativizar la situación mediante el leit motiv del machismo: “a los hombres también nos pasa”. Si se refiere a secuestros es evidente que sí, pero no en cuanto a esta modalidad de secuestro en el metro. No se está hablando de secuestros en general, ni de los actos de delincuencia por todos conocidos; la modalidad “cálmate mi amor” es un crimen diferencial del que no, los hombres no somos susceptibles de ser víctimas y que requiere acciones desde el gobierno con un enfoque específico de género.

Como creemos que desde los tiempos paleolíticos los hombres somos los protagonistas de la historia, y hasta de la prehistoria, tal como señalaba Simone de Beauvoir en su obra “El Segundo Sexo”, parece ser altamente ofensivo que exista un lugar en el que los hombres no tengamos el foco de atención; así, los lugares en donde las mujeres luchan por ser reconocidas y atendidas requieren una rápida regulación patriarcal para evitar que sean ellas las protagonistas.

En LEXIA constantemente apoyamos a marcas y gobiernos para que puedan desarrollar no solo una perspectiva de género, sino apropiarse de las razones que están llevando a la sociedad a tomarse en serio la representación social, participación y presencia de las mujeres, comprendiendo sus especificidades de género más allá de polarizaciones. Al respecto, nuestro estudio Lifewife: La nueva mujer realiza una investigación comparativa para comprender las nuevas dimensiones del actuar de las mujeres en los espacios domésticos y públicos, entendiendo la importancia que tiene la tecnología en su cotidianidad. Ha sido el uso de esta tecnología, mediante dispositivos móviles y redes sociales, el que ha logrado generar esta movilización sobre la inseguridad en el metro.

En un caso concreto de protagonismo masculino, ampliamente ventilado en redes sociales, estuvo involucrada la Librería Porrúa, la cual emitió un comunicado dirigido hacia los hombres diciendo que no estamos exentos de sentirnos en peligro y abre las puertas de sus librerías para aquellos que se sientan en peligro. De este modo, la inseguridad se ve de forma general, se niega que hay una incidencia particular que afecta solo a las mujeres. Estos intentos de democratizar la vulnerabilidad tienen el efecto de ocultar la problemática de género. La librearía realizó un comunicado posterior intentando “aclarar” su postura, sin embargo, se trataba de un panegírico apologista de los hombres, señalando que hay hombres que no violentan, sino que son buenas personas.

¿No podemos los hombres simplemente dar un paso atrás y permitir que los problemas de las mujeres se visibilicen sin que seamos el foco de atención?  


Pero no solo mediante este alegato de “a los hombres también nos pasa” o “no todos los hombres son iguales”, se intenta negar la especificidad de género en un problema de inseguridad, sino también en la forma de responder a él.

Pronto, tras la visibilización de los secuestros de mujeres en el Metro, surgieron egregios y portentosos héroes viriles, proclamando a los cuatro vientos que ellos, cual aliados valerosos, están para defender a las mujeres, quienes pueden acudir a tan gallardos paladines si ellas se encuentran en peligro. Así, nuevamente, el tema es dominado por los hombres. Resulta significativo que estos mismos hombres, al ser criticados por mujeres debido a su protagonismo, respondieran airados y ofendidos por el menosprecio del que se sintieron objeto y acusando que, entonces, las mujeres buscaban ser violentadas debido a negarse a recibir el apoyo de un buen hombre. Hasta ahí llegó su buena voluntad.

¿Qué mejores héroes que un grupo de musculosos hombres? Así lo planteó la marca de gimnasios Smart Fit, quien, en una iconografía altamente reveladora, se suma a la tendencia de utilizar los retailers o locales de las marcas para que sirvan de lugar de refugio. Esta comunicación nos muestra a un superhéroe masculino, con el cuerpo extendido, ocupando el centro de atención, que protege a las mujeres.

No se niega la buena voluntad de estas marcas, se trata de un típico caso de buena Big Idea, pero mala ejecución. Que los espacios comerciales en la vía pública sirvan para apoyar a mujeres, y sí, también a los hombres, en riesgo es sin duda, una gran iniciativa. Tampoco está mal que haya hombres que entienden la problemática y estén dispuestos a ayudar a mujeres si lo solicitan. Lo que resulta insostenible es que por el afán protagónico masculino se niegue o relativice la especificidad de la violencia de género.

Respecto de los secuestros de mujeres en el metro, los hombres tenemos que entender que no es un secuestro estándar, no es la delincuencia ante la que todos estamos propensos, la modalidad “cálmate mi amor” es una agresión orientada directamente hacia las mujeres. No es contra nosotros, no en esta ocasión.

Al poner el foco de atención en este riesgo para las mujeres no se está olvidando ni negando que los hombres también somos vulnerables, nadie nos está atacando ni invisibilizando. Simplemente los hombres no necesitamos acaparar el protagonismo todo el tiempo, como muchos lo intentan ¡hasta en las marchas de mujeres!; los hombres no debiéramos estar a la defensiva, reconocer que hay una alerta de género en el metro no nos está agrediendo, ¡no es contra nosotros! Atrás de la línea amarilla, por favor.

4T o el regreso al Rancho Grande

Artículo que apareció en el Blog Mente Social de Guido Lara en Animal Político el 7 de Febrero.

Es oficial: la 4T es un proyecto de regreso, no de progreso.

Queridos lectores, antes de que mienten madres o echen porras les invito atentamente a que veamos lo evidente y trascendamos el paradigma Chairos vs Fifís tan polarizante y tan auto destructivo.

La 4T si está siendo transformadora, si esta modificando las estructuras y, en varios sentidos, si es un cambio radical. La pregunta clave es hacia donde nos está llevando ese cambio. La respuesta es clara: Nos lleva del Regreso al Rancho Grande… allá donde vivíamos.

La 4T, en la versión de AMLO, no quiere progresar, quiere regresar. Las señales son muy claras.

Es un regreso al país cerrado y aislado económicamente del mundo. La cancelación del nuevo aeropuerto no es una decisión económica, ni siquiera una demostración de fuerza para ver quien manda, es el símbolo por excelencia de rechazo al futuro y a lo moderno. Cueste lo que cueste el mensaje es claro: ¡al diablo con la modernidad económica!

Es el regreso al presidencialismo imperial donde todo el poder se concentra en la silla del águila y se busca acumular más y más. Es la destrucción de sistemas de pesos y contrapesos. Mayorías en el congreso serviles y acomodaticias, pactos cupulares con empresarios y sindicatos, debilitamiento sistemático de las instituciones autónomas, manoseo y desprecio al poder judicial, creación de clientelas.

Es un regreso al carro completo con la consolidación del PRIMOR como nueva hegemonía.

Es el regreso al arca de toda la fauna política que no importando su trayectoria es bienvenida al proyecto a cambio de su obediencia, cabeza agachada o new bornentusiasmo.

Es el regreso a un estado primigenio donde lo ideal es que solo haya líder y pueblo. Nada más, nadie más.

Es el anhelo de regreso a una arcadia, en la que una vida sencilla, humilde y no corrompida por la civilización no solo es deseable, sino que se busca imponer desde el poder. Es un regreso a lo natural, a lo simple, a lo modesto. A caminar al lado de las palomas en un rincón colonial, en pararse en el borde de la carretera a consumir un rico jugo de piña.

La obsesión con la historia es obsesión con el pasado. Es el deseo de regresar al México de Nosotros los pobres y Ustedes los ricos, en blanco y negro y con cartillas morales con tufo a naftalina.

El regreso a una moralidad de pueblito, donde basta ser bueno, hacer caso a tus papás y a tus abuelos, casarte y no caer nunca en el pecaminoso divorcio que azuza el demonio del neoliberalismo. Lo de trasgenders o la discriminación Inter-seccional dejémoslo para Netflix.

Es el intento del regreso al pensamiento único, al estás conmigo o estás contra mí. Donde todo se perdona menos el disenso. Todo aquel que se atreva recibe instantáneas y fulminantes descalificaciones.

Es un regreso a la vieja noción de que somos un país rico que no necesita crear más riqueza sino simplemente distribuirla mejor.

Es regresarle a la gente humilde el dinero que durante décadas se han clavado los políticos y funcionarios corruptos y sus aliados los traficantes de influencias. Pero este regreso del varo, en transferencias directas de efectivo, becas y pensiones, no sienta bases para un futuro. Es positivo para la gente que vive en la escasez – por eso tiene valía- pero al mismo tiempo los condena a quedarse ahí, estancados.

Es un regreso a una jungla “democratizada” donde si eres “pueblo” se te perdona robar, asesinar, huachicolear, bloquear caminos. Chingarse a los demás ya no es privilegio de pocos, ahora es de todos.

Es un regreso al buscar orden con fuerza y violencia militarizando la seguridad pública, desechando los avances hacia un fortalecimiento institucional de las policías y su vinculación con las comunidades.

Es un regreso al gobierno pobre donde la austeridad republicana (virtuosa y necesaria) ya no es suficiente. Desaparición de instancia y estructuras (CPTM. ProMéxico, estancias infantiles, etc.) sin evaluaciones de costo-beneficio. Cuando el dinero no alcance se podrá ir hacia la pobreza franciscana y de ahí, por qué no, a la huelga de hambre y al fin del gobierno ¿Es la solución matar de hambre al gobierno? No, porque un gobierno pobre es un pobre gobierno.

Es un regreso a muy viejas imágenes del desarrollo. El AMLO historiador está obsesionado con la vida en el porfiriato, no solo con las injusticias sino también con sus metáforas, por eso su mayor obra de “progreso” para la zona maya de nuestro país, es un tren.

Regreso a los sueños de la autosuficiencia (alimentaria, energética, cultural, etc.) por eso propone gastar en refinerías con tal de no importar gasolina del exterior, que sea mal negocio es lo de menos. Mientras el progreso va hacia las energías renovables, el prefiere regresar al pasado.

El regreso a una situación donde los maestros de las escuelas públicas son antes pueblo que maestros y ¿el futuro de los niños? Por ahora regresemos a lo que teníamos y cancelemos la reforma educativa.

El regreso a un gobierno sin técnicos. Castigar y maltratar al personal de confianza de las dependencias, reducir sueldos y recortar prestaciones es la adopción de la cubeta de cangrejos como filosofía para regir los criterios de “carrera” en el servicio público. Eliminar, desincentivar, ahuyentar a las personas mejor preparadas para ejercer funciones públicas debilita al instrumento con el que se pueden llevar a cabo verdaderas transformaciones de futuro.

Es un regreso a un pensamiento pre-científico y pre-económico donde los permisos a la madre tierra suplen a los estudios de impacto ambiental, donde los ahorros implican cancelar encuestas que nos darán información vital para tomar buenas decisiones, donde los proyectos económicos se definen por nobles intenciones y no por análisis de costo-beneficio.

Es importante señalar que hay algunas voces (ej: Tatiana Clouthier) o gestiones de gobierno (ej: Claudia Sheinbaum) que si tienen la mirada hacia adelante y para quienes la anterior descripción es injusta y no coincide. Pero lamentablemente son excepciones a la regla.

La 4T obtuvo un triunfo contundente en las urnas y es fundamental entender la emoción fundamental que animó esa marejada. Los sentimientos de hartazgo, ira, coraje e impotencia se volcaron en las casillas y se castigo severamente al “PRIAN”. Los lectores voltearon a ver al único líder y opción política que siempre se opuso a lo que había y como lo que había no gustaba, ganó fácil y caminando.

La 4T sigue conectando con grandes sectores de la población y lo seguirá haciendo por mucho tiempo porque satisface la necesidad emocional de revancha y ajuste de cuentas. Algo así como “para que vean lo que se siente”.

Ante tantos agravios, injusticias, discriminaciones, abusos históricos para millones de personas es fácil mantener viva la hoguera del resentimiento, mientras las llamas y el humo nublan la vista e impiden ver la destrucción de los pilares que darían base a un mejor futuro.

Lamentablemente este resentimiento de las grandes mayorías, real, justificado y comprensible no nos está dejando ver hacia donde vamos. Ninguna sociedad moderna puede ni debe echarse a los brazos de ningún líder, ni abdicar de su autonomía para dejarse llevar a donde no debemos ni queremos ir.

A este paso, la 4T nos puede llevar directito y sin escalas al rancho de López Obrador.

Mamás Millennials

Descubre como son las mamás millennials en esta infografía realizada por Lexia.

Investigación realizada por LEXIA Insights & Solutions para el artículo “Mamás Millennials ” de la revista BB Mundo.

Panel online 808 casos entre 18 y 45 años, 593 mamás millennials y 215 no millennials.

LEXIA ganadora del premio a la mejor Agencia de Investigación 2018

Nos encontramos muy felices y orgullosos de este reconocimiento. Estamos agradecidos con nuestro equipo y nuestros más de 100 clientes. Más que motivados a seguir aportando a la industria y a México en este 2019.

Tomado del artículo de Merca 2.0 publicado el 1 de Enero del 2019.

“La información es poder”, es una frase muy popular que casi siempre la tomamos a la ligera, pero cuando hablamos de la investigación de mercados, el sentido cobra el mayor peso posible.

Una de las tareas de mayor relevancia para destacarse en el mercado es el poder conocer a fondo al consumidor, saber qué es lo que le gusta y lo que necesita, aquellos que no le den el peso debido corren el riesgo de quedar marginados.

En ese sentido, la investigación de mercados como uno de los elementos más importantes para las marcas en su tarea por conectar con el consumidor. De hecho, de acuerdo con datos de Statista, hablamos de una industria que a nivel global representa ingresos por más de 40 mil millones de dólares anuales.

México no es la excepción, la investigación de mercados es uno de los sectores con mayor dinamismo en los últimos años, impulsado por la evolución tecnológica, pero también por el consumidor.

Una de las consultoras que se han destacado en el último año es LEXIA Insigths & Solutions, firma que ha apostado por combinar las fortalezas de la investigación de mercados con la innovación.

Esta visión fue uno de los motivos por los cuales Merca 2.0 la distingue como la agencia de Investigación del año.

Al respecto, Guido Lara, CEO de LEXIA señala que el reconocimiento “es una demostración de la relevancia de nuestra propuesta de valor basada en Insights & Solutions que ha logrado articular la capacidad de descubrir emociones profundas del consumidor y traducirlas en decisiones y acciones efectivas de branding, mercadotecnia y comunicación”.

Por su parte, Claudio Flores Thomas, socio y vicepresidente de LEXIA Insigths & Solutions destaca que “más allá del premio en sí mismo y del valor que tiene recibirlo, (para LEXIA) ha significado un cambio. Primero porque coincide con cambios, se suman nuevos socios y coincide con el crecimiento en tamaño de la empresa”.

Pensamiento que comparte Aline Ross Gurrola, socia directora LEXIA Insigths & Solutions quien recuerda que esta es la tercera ocasión que reciben el premio, “pero aún así no deja de sentirse increíble, porque finalmente es un reconocimiento de la industria y, significa que seguimos vigentes, que nuestro tema de reinventarnos, de siempre buscar cómo le damos la vuelta a las cosas, de no quedarnos en nuestra zona de confort y no estancarnos, funciona”.

A su vez, Laura Velamazán, socia directora de LEXIA Insigths & Solutions añade que el premio“es la consolidación de la carrera meteórica de crecimiento que hemos tenido los últimos años y la consolidación de un proyecto”, y subraya que la distinción “nos sirve de reconocimiento y como escalafón para seguir creciendo”.

SOLUCIONES E INNOVACIÓN

Desde el equipo destacan ese salto, la evolución que han vivido en los últimos años para convertirse más en una consultora que ofrezca soluciones de valor a los clientes, que sólo ser una agencia de investigación.

En ese contexto, Rosario Zavala, socia directora LEXIA Insigths & Solutions resalta que ha sido fundamental el nuevo enfoque de la firma. “La consultoría es hacer un acompañamiento muy cercano con el cliente, entender muy bien cuál es la oportunidad o el reto que tienen enfrente y, a partir de un entrelazar distintas fuentes de información, del análisis e interpretación, ayudarles a que todo eso lo puedan aterrizar en una estrategia”, explica.

Pero, el estar a la vanguardia exige mucho de las consultoras. Así lo puntualiza Karina Vega, socia directora de LEXIA Insigths & Solutions al anticipar que la investigación e inteligencia de mercados hoy es mucho más demandante.

“Es un reto, cada día que pasa, el hacer investigación de mercados de una manera tradicional ha ido muriendo, me parece que cada vez más tenemos que ser híbridos, necesitamos aprender nuevas herramientas, nuevas metodologías, nuevas formas de poder dar consultorías a nuestros clientes. Definitivamente, el valor ya está en la interpretación y no solamente en la información”, sostiene.

Por ello, el compromiso de apegarse a sus valores y ADN será fundamental para el futuro.

“Tenemos algo que nos distingue mucho, que es la preocupación por lo humano, incluso durante este boom por lo digital, siempre anteponemos la parte humana y social. Y que somos un equipo multidisciplinario, muy sensible y empático. Esto nos permite conectarnos mejor con el cliente, entenderlo mejor junto con el acompañamiento de consultoría, lo que nos ha llevado a ofrecerle soluciones”, concluye Yolanda Barrita, socia directora de cuentas en LEXIA Insigths & Solutions.

Del #ImaginemosCosasChingonas al #PerdimosComoSiempre

Naphtali Marshall on Unsplash

Este 2 de julio los ojos de toda la nación estaban puestos en el Estadio de Samara para el partido de octavos de final entre México y Brasil. Un partido donde los comandados por Juan Carlos Osorio se jugaban la vida ante uno de los favoritos para llevarse la justa mundialista.

El “TRI” llegaba a este partido después de perder 3-0 frente a su similar de Suecia y a la combinación de resultados que lo accedería como segundo lugar del Grupo F, esta última actuación generó desconfianzas y dudas durante los días previos al cotejo, pero se respiraba también esperanza bajo el mantra de #ImaginemosCosasChingonas.

El partido no solo se jugaría en la cancha y las tribunas, también en el mundo digital por lo que a través de nuestra herramienta Social Understanding analizamos que sucedió antes, durante y después del partido.

1.  Optimismo previo al encuentro

En redes sociales, la audiencia se percibía animada y confiada en que la Selección Mexicana podría vencer a Brasil y así hacer historia para acceder al esperado quinto partido. Durante las previas se recordaba las veces que la selección mexicana había vencido a Brasil, Copa Confederaciones 1999, la final del Mundial Sub 17 en Perú 2005 y la más reciente, la obtención de la medalla de oro en los Juegos Olímpicos de Londres 2012 y se sumaba que algunos de los favoritos para levantar la copa se quedaban fuera de Rusia 2018, convirtiéndose en el mundial de las sorpresas. Personalidades como Oprah Winfrey, Alfonso Cuarón y Carlos Loret se sumaban a los mensajes de apoyo.

Topic Insights alrededor del hashtag “#PorElQuintoPartido” (Fuente: Sysomos Search)

2.  El mundo de la política ingresa al área de juego

Un día antes de la cita mundialista México vivió la elección más grande de la historia, en la que Andrés Manuel López Obrador fue elegido presidente. Situación que logró permear en la conversación del partido, generando dos vertientes claras, por un lado, los optimistas, aquellos que esperaron que este cambio histórico en la política nacional se trasladara hacia Rusia y se lograra acceder al quinto partido y también colocarse en los libros de historia. Por otro lado, se visualizaban aquellos usuarios inconformes con los resultados electorales y realizaban la similitud de México con Venezuela frente a Brasil.

Buzz Graph alrededor de la palabra “Venezuela del Norte” (Fuente: Sysomos Search)

Al final del partido estos mismos se quejaron de tres sucesos, el que ganara AMLO, no se encontró a la mamá de Luis Miguel y el haber caído ante los brasileños.

3.  Guillermo Ochoa la figura indiscutible del Mundial

Hay un solo jugador en la Selección que se llevó el reconocimiento de fanáticos y retractores, de mexicanos y brasileños, de futboleros y villamelones; ese fue Guillermo Ochoa, que con sus actuaciones se consagró como uno de los mejores porteros del momento.

Timeline de la conversación alrededor del usuario Guillermo Ochoa durante la celebración del partido (Fuente: Elaboración propia a partir de datos de Sysomos Search)

A pesar de recibir dos goles, el guardameta mexicano se lució con sus espectaculares atajadas poniendo en serios aprietos a la ofensiva sudamericana. Datos de la FIFA lo ponen como el mejor portero del Mundial hasta el momento con 20 atajadas tres por encima del guardameta Kasper Schmeichel de Dinamarca.

Los memes no se hicieron esperar siendo el jugador mexicano más reconocido no solo por la afición nacional sino por la internacional. Los deseos de la afición es que este mundial le haga justicia y por fin firme con un equipo de élite.

Menciones a usuarios alrededor de la conversación a Guillermo Ochoa.
(Fuente elaboración propia a partir de datos de Sysomos Search)

Memo Ochoa fue uno de los jugadores más mencionados durante el partido según datos de la cuenta oficial de momentos en español de Twitter.

4.  La magia de Neymar es opacada por su ridículo dramatismo

No cabe duda de que Neymar está entre el top 5 de los mejores jugadores del mundo, así lo demostró en el primer gol que le anotó a la Selección. Pero sus buenas actuaciones se olvidan con sus exageraciones y el tiempo que pasó en el suelo.

Se volvió tendencia al finalizar el encuentro con un volumen de más de 11 mil menciones el día del juego. Donde una vez más se pudo visualizar el ingenio mexicano a través de infinidad de memes, infografías, hasta un comercial de KFC hacen referencia a las volteretas y a las ridiculeces dentro del campo. Incluso el técnico de la selección mexicana lo llamó de faltar el Fair Play que tanto venera la FIFA.

Fuente: Perfiles públicos de Twitter.

5.  Minutos que acabaron con la ilusión nacional

Minutos después del silbatazo final la afición, triste, agradeció al equipo tricolor por su actuación, también las marcas mexicanas se subieron a este tren y desde sus cuentas oficiales mandaron las gracias por hacer de Rusia 2018 un Mundial inolvidable.

Sobre la tristeza por la pérdida del partido el sentimiento de la conversación era de agradecimiento al desempeño del equipo, como lo reveló este gráfico de @TwitterLatam donde prevalecía el término Gracias #MEX.

Línea de tiempo de la conversación en Twitter alrededor del partido México Vs. Brasil del 2 de junio (Fuente: @TwitterLaTam).

En conferencia de prensa Carlos Vela confirmó lo que se venía comentado en las redes, “Si no hay hechos o resultados no puedo decir que somos diferentes” y es que mucho se habló que ésta era la mejor generación de jugadores en la historia del balompié nacional.

La histórica victoria ante Alemania había nublado los hechos y es que los números son fríos y nos dicen que la actuación de esta Selección fue igual o peor que la de sus antecesores, solo hubo tres anotaciones y recibió seis goles.

Así se cerró Rusia 2018 para México, pero la justa mundialista sigue y habrá que seguir pendientes de las sorpresas que nos deparen los partidos y la reacción de los usuarios en redes sociales.

 

Ficha metodológica

Para el presente ejercicio se analizó la conversación conformada por 197,458 tweets alrededor de los hashtags #MéxicoVsBrasil durante el 2 de julio de 2018.

El análisis tuvo alcance a cuentas con acceso público (aquellas que hayan autorizado que cualquier usuario pueda consultar su información y publicaciones).

Se utilizaron como herramientas de acceso y recuperación de datos Sysomos Search y Affinio.

Sobre el autor:

LEXIA Insights & Solutions es una consultoría en mercadotecnia, comunicación y marcas, especializada en ofrecer soluciones estratégicas basadas en insights. Firma internacional e independiente, con más de 20 años en el mercado, que cuenta con oficinas en CDMX y Washington, DC.

Reúne a profesionales de la comunicación, mercadotecnia, antropólogos y psicólogos que entienden que el reto ya no es producir sino analizar, interpretar y dar utilidad a la información. Comprometidos con generar valor a través de la comprensión profunda de consumidores, ciudadanos y audiencias, siguiendo un modelo de Paradigma Generativo, con el que proporcionan un marco de trabajo útil para producir entendimiento profundo enlazado con la co-creación de caminos de acción útiles, que retornan valor a sus clientes.

Nuestras redes: @LexiaGlobal

AMAI y CEDE se comprometen en respetar la ley electoral.

Dos días antes de las elecciones del 1 de Julio, las casas encuestadoras se comprometieron desde las instalaciones del Instituto Nacional Electoral  a no publicar resultados de encuestas de salida hasta los horarios establecidos a las 20 horas tras el cierre de casillas y llamaron tanto a medios de comunicación como a organizaciones civiles a no difundir datos falsos de encuestas “fakes” que ofrecen el servicio de marketing.

Claudio Flores Thomas de LEXIA, Oscar Balcázar y César Ortega de la Roquette de la AMAI, Marcelo Ortega de CEDE, Alejandro Moreno de WAPOR y Jorge Buendía de Buendía y Laredo fueron los encargados de comprometerse a respetar la ley electoral.

Nuestro VP, Claudio Flores Thomas alertó sobre las encuestadoras falsas que desaparecen tras las elecciones a diferencia de los miembros de la AMAI se preocupan por respetar la ley.

“No sé si llamarlas encuestadoras. Son otro tipo de empresas que ofrecen el servicio de marketing, no son niños traviesos publicando datos falsos, son esfuerzos millonarios para engañar a la ciudadanía”.

Otro puñado son “encuestadoras malas” que no son representativas del país al no tener muestras metodológicas realizadas con llamadas robóticas o en redes sociales.

Benditas Redes Sociales

La mención a “las benditas redes sociales” que hizo el candidato, ahora presidente electo, Andrés Manuel López Obrador, en su discurso la noche del domingo 1° de julio, no es gratuita. El proceso electoral por el que atravesamos los mexicanos los pasados meses ha sido histórico por muchas razones, una de ellas sin duda, es el nivel de participación en las urnas y su correlato en el volumen de conversación que se generó en las redes sociales.

El entorno digital no es más una faceta separada de la realidad, sino parte fundamental de la realidad misma. Ya no se puede concebir ningún evento sin que tenga presencia en redes; ni la información, la participación y acción en prácticamente ningún tema, sin pasar por revisarlas o publicar en ellas.

Las Elecciones 2018 en México no fueron la excepción. De acuerdo con información publicada por el Instituto Nacional Electoral, durante el periodo de campañas el hashtag #EleccionesMexico2018 recibió 37 millones de menciones del 30 de marzo al 02 de julio en Twitter, de las cuales, 6 millones de menciones se hicieron el día de la votación. Sólo como referencia, la conversación generada por el debate presidencial que logró mayor cantidad de tweets, el Segundo Debate Presidencial, fue de 2.4 millones.

Esto podría hablar sólo de las ganas de comentar y sentirnos parte del proceso, pero sin duda, tuvo también su influencia en el nivel de participación en urnas, el estado de ánimo de los mexicanos y los resultados mismos de las elecciones.

1.  Compromiso con el voto informado

Con el antecedente marcado por las elecciones en Estados Unidos, en las que se estima que más de 10 millones de electores potenciales estuvieron expuestos a noticias falsas a través de redes sociales, las instituciones, medios y plataformas digitales en México, tomaron cartas en el asunto.

El Instituto Nacional Electoral, desde el inicio de la jornada, estableció una agenda de contacto con Facebook y Twitter y firmó acuerdos que colaboración que permitieron, entre otras cosas, la transmisión en vivo de los 3 debates presidenciales, promoción de la conversación con hashtags oficiales, recibir reportes de abusos (amenazas de violencia, suplantación de identidad de la autoridad, compartir información privada, etc) y de bots o automatización, la promoción del voto informado y la difusión de información oficial sobre el proceso electoral.

De la misma forma, se firmó un acuerdo de colaboración con Google que permitió hacer accesible información útil generada por el INE acerca de los momentos significativos de la elección en el buscador, ofrecer el servicio de ubicar casilla vía Google Maps, ofrecer orientación sobre cómo votar, transmitir los debates de los candidatos en vivo a través de YouTube, hacer accesible en el buscador la información pública disponible sobre los candidatos y sus propuestas, y difundir los resultados preliminares de la elección a través del PREP.

Las iniciativas para mantener informada a la ciudadanía incrementaron el fin de semana. Las plataformas ayudaron para facilitar el hallazgo de información útil y evitar la propagación de Fake News, incluso, Google habilitó un doodle alegórico al evento para sindicar y validar las fuentes de información consultadas.

 

 

 

 

 

 

 

Otras iniciativas como Verificado 2018, proyecto colaborativo entre más de 60 medios, que arrancó el pasado 12 de marzo, aportaron credibilidad en el proceso, ayudando a la detección de Noticias Falsas que circulaban en el entorno digital.  La iniciativa tuvo un crecimiento constante de seguidores, que fue exponencial durante los últimos dos días de la jornada.

Crecimiento de seguidores Twitter en los últimos 7 días de @verificadomx Fuente: Sysomos Search

Así como el uso de su hashtag #QuieroQueVerifiquen, a través del cual, los ciudadanos hacían llegar las sospechas de noticias falsas para que éstas fueran verificadas, que recibió alrededor de 5,789 menciones en el último mes. Promoviendo que los ciudadanos se involucraran en el proceso electoral y se prepararan para el día de las votaciones. Los temas que cobraron mayor relevancia alrededor de este hashtag fueron las acusaciones a los candidatos durante las campañas electorales.

Buzz Graph alrededor del hashtag “#QuieroQueVerifiquen” durante la contienda electoral. Fuente: Sysomos Search

2.  Participación y voto libre

Llegó el gran día y millones de mexicanos salieron a votar. De acuerdo con la información que comunicó Lorenzo Córdova, consejero presidente del INE, en la jornada electoral participaron de 62% a 63.8% de los votantes. El volumen de conversación en twitter alcanzó 6 millones de menciones.

El hashtag #VotoLibre se volvió tendencia en Twitter, hashtag que iba acompañado de fotos y videos mostrando las boletas, las casillas, la marca en el dedo pulgar o invitando a los ciudadanos a salir a ejercer su derecho al voto. Este hashtag recibió 102.1 mil menciones el día de la votación.  Celebridades e influencers como Diego Luna y Gael García, entre muchos otros, se sumaron al hashtag incrementando su impacto.

La jornada transcurrió en un entorno general de paz y cordialidad, a pesar del temor y las predicciones a posibles brotes de violencia y actos fraudulentos, que se manejaron los días previos. Hubo algunos incidentes, que se comentaron en redes sociales bajo el #VotoLibre, pero que los mismos usuarios se encargaron de contener apoyados de la información oficial del INE.

Tal fue el caso de la falta de boletas en Casillas Especiales, con ayuda de redes sociales, los medios y líderes de opinión, se logró explicar a la ciudadanía que, por ley, únicamente cuentan con 750 boletas, evitando que el descontento de unos cuantos desbocara en algo más allá de algunos cierres momentáneas a avenidas en la CDMX.

 

 3. Tenemos nuevo presidente

Un hecho relevante y sin precedente de esta contienda, fue la rapidez con que se aceptó el triunfo de Andrés Manuel López Obrador, ante lo abrumador de los resultados que marcaban las tendencias de las encuestas de salida, a las 18 hrs del domingo que se publicaron los resultados de Consulta Mitofsky.

Tras recibir estos resultados, los candidatos oponentes salen a reconocer al triunfador, aún antes de que el INE hiciera ninguna declaración oficial. José Antonio Meade obtiene el reconocimiento de la audiencia al ser el primero en salir a declarar, logrando sentimiento muy positivo alrededor de su conversación, mientras que Ricardo Anaya obtiene el sentimiento positivo más bajo de los 4 candidatos, con un 72%.

Seguido de las declaraciones de los candidatos aceptando la derrota, en las redes sociales se pudieron leer sentimientos de felicidad y enojo, pero también, un impulso hacia la responsabilidad, la participación y la conciliación ciudadana.

Seguidores de Andrés Manuel López Obrador publicaron celebraciones, cánticos, difundieron videos de la espera fuera de casa de campaña y la Alameda Central, así como de la asistencia al Zócalo capitalino y el discurso del candidato. Algunos, recurrieron al uso de memes sobre los que habían asegurado que se irían del país si ganaba su candidato, convirtiendo a personajes como Toño Esquinca en trending topic. O haciendo referencia a expresidentes y la pérdida de su pensión.

Los usuarios de redes que manifestaron enojo, lo hicieron a través de comentarios y memes que hacían referencia al futuro negativo que tendría el país con este resultado, sobre todo, se hizo mención a la similitud que podría tener México con la situación de Venezuela.

Otros tweets que provocaron reacciones fueron las diversas felicitaciones al recién electo presidente, entre ellas, las más mencionadas fueron las de Donald Trump y Felipe Calderón.

4. Esto es solo el principio

Contrario a lo que muchos esperaban, la jornada electoral cerró con un espíritu bastante positivo entre los ciudadanos y usuarios de redes sociales. Aunque sí hubo burlas de los ganadores y, sobre todo, reacciones muy negativas de los haters de López Obrador, en las redes sociales ganó el eco al discurso de los candidatos llamando a la conciliación, la unión y la colaboración.

Se manifestó interés por participar, por construir un nuevo y mejor México a partir de las trincheras individuales, por ser un país más justo y con mejores oportunidades para todos. Toman relevancia mensajes e iniciativas para ser mejores ciudadanos, más allá del resultado.

Tal es el caso de la iniciativa #ElDíaDespues, promovida por Diego Luna, entre otras personalidades, que alcanzó un volumen de conversación de 24.5 mil menciones sólo durante el 1° de julio.

Nube de palabras alrededor del hashtag “#Eldíadespués”. Fuente: Sysomos Search

En LEXIA estamos convencidos de que México vivió una jornada electoral positiva y que el resultado, más allá de partidos y candidatos, es bueno para el país. Se respira emoción por México, como hace mucho no sucedía, y se abre una oportunidad única de construir juntos una nación más fuerte y democrática. El resultado de las elecciones 2018 no es la meta alcanzada, por el contrario, es el principio y toca trabajar por ese México que todos queremos y con el que estamos comprometidos.

Ficha metodológica

Para el presente ejercicio se analizó la conversación conformada por 172 mil tweets generados en Twitter alrededor del hashtag #EleccionesMexico2018 durante todo el día 1 de julio.

El análisis tuvo alcance a cuentas con acceso público (aquellas que hayan autorizado que cualquier usuario pueda consultar su información y publicaciones).

Se utilizaron como herramientas de acceso y recuperación de datos Sysomos Search y Affinio.

Sobre el autor:

LEXIA Insights & Solutions es una consultoría en mercadotecnia, comunicación y marcas, especializada en ofrecer soluciones estratégicas basadas en insights. Firma internacional e independiente, con más de 20 años en el mercado, que cuenta con oficinas en CDMX y Washington, DC.

Reúne a profesionales de la comunicación, mercadotecnia, antropólogos y psicólogos que entienden que el reto ya no es producir sino analizar, interpretar y dar utilidad a la información. Comprometidos con generar valor a través de la comprensión profunda de consumidores, ciudadanos y audiencias, siguiendo un modelo de Paradigma Generativo, con el que proporcionan un marco de trabajo útil para producir entendimiento profundo enlazado con la co-creación de caminos de acción útiles, que retornan valor a sus clientes.

Nuestras redes: @LexiaGlobal

 

 

Del #KorGer y el #NadaNosDetiene Así se vivió el partido México vs. Suecia en Redes Sociales

Llegó el tercer partido de la Selección mexicana en el Mundial Rusia 2018, nerviosos y esperanzados, los usuarios de redes sociales echaron a andar la conversación desde los días previos con comentarios sobre las probabilidades y matemáticas de la calificación, y memes sobre cómo librar las obligaciones laborales para ver el partido sin problema. El día llegó y, junto con desayunos más o menos improvisados, el partido se disfrutó en oficinas, escuelas, casas, negocios y redes sociales, generando un volumen de conversación de 654,367 menciones a #MexicoVsSuecia y @MiSeleccionMx, entre las 6 y las 14 horas.

El objetivo era claro y unánime: calificar a octavos de final. Se esperaba un equipo aguerrido, que vaya por goles y que defienda su portería para asegurar el pase. Se sabía que venimos con buen puntaje, ganado con esfuerzo y gran desempeño en los partidos contra Alemania y Corea. Hubo confianza y apoyo a la selección nacional.

Comiéndonos las uñas y con la esperanza de una anotación que nos diera paz, libramos el primer tiempo en ceros y arrancamos un segundo tiempo que llevó a los usuarios de redes sociales en una montaña rusa de emociones, como veremos a continuación.

 

1.  Qué viva la esperanza y el buen humor

A pesar de temblores, políticos, crisis y todo tipo de decepciones, algo que caracteriza a los mexicanos es su capacidad de creer, sobreponerse y mantener viva la esperanza. Es clara la necesidad de buenas noticias, de motivos para celebrar y sentirnos orgullosos, de salir adelante y que las cosas mejoren. De ahí que un concepto como #ImaginemosCosasChingonas encuentre eco y terreno fértil para su propagación. Los mexicanos estamos ante la incertidumbre, el miedo y el enojo que han provocado las Elecciones Presidenciales, y el Mundial llega como bocanada de aire fresco a darnos un respiro y recordarnos que sí se puede, que la esperanza nunca muere.

Los usuarios en redes sociales se manifestaron de buen humor, confiados y con mucho optimismo previo al encuentro, pero nerviosos y confundidos respecto a las probabilidades y matemáticas del pase a octavos de final. Se publicaron y compartieron muchas infografías para explicar los diferentes escenarios y posibilidades, sin embargo, al final prevaleció la idea de salir a ganar. El apoyo a @MiSelecciónMx se hizo sentir fuerte y contundente por parte de los internautas.

Algo que se mezcló con el apoyo y la esperanza fue el buen humor, también característico de los mexicanos, al referirse al uso de camisetas del Cruz Azul para hacer que el equipo sueco perdiera. Incluso, se filtró un supuesto escrito de la Federación Sueca advirtiendo a sus jugadores sobre esta playera, se desconoce su origen, pero fue compartido por los usuarios en redes e incluso retomado por muchos medios. De igual forma, se compartieron un sinfín de estrategias para vivir al máximo “el partido Godín”, ya que se transmitiría en día y horario laboral, a pesar de que en muchas oficinas se dieron facilidades para ver el partido o presentarse más tarde a trabajar.

2.  México, entre la fe y el futbol

En su visita a México en 2016, el Papa Francisco manifestó que venía a contagiarse de nuestra “riqueza de fe”, y es que sí, los mexicanos –religiosos o no- llevamos la fe por delante hasta en el futbol. Basta ver la capacidad que tuvieron los usuarios de redes sociales para convertir a Memo Ochoa en Santo, cuando al inicio del partido atajó tremendos disparos a gol del equipo sueco.

Lo interesante fue ver cómo esa fe en el equipo mexicano pronto migró para depositarse en el equipo coreano, que jugaba en paralelo el partido contra Alemania. Durante el segundo tiempo del partido, el equipo sueco metió el primer gol y las redes sociales se cimbraron, no faltó el que se quejó o posteó un “era demasiado bueno para ser verdad” dejando emerger el espíritu derrotista, pero fueron más lo que redoblaron el apoyo a México con palabras de aliento y la fe puesta en que llegaría un gol para nuestra selección.

 

 

El gol nunca llegó, pero el ánimo no decayó. México nunca estuvo eliminado. En las redes y en los medios había claridad de que –mientras Alemania no anotara- teníamos el pase asegurado, así que conforme avanzó el partido la fe se trasladó a apoyar al equipo coreano para que evitara que Alemania subiera en la tabla.

En el segundo tiempo el hashtag #MexicovsSuecia lideraba como trending topic en el país y en segundo puesto destacaba el hashtag #KORGER. Horas después de concluir el encuentro los lugares se intercambiaron por los agradecimientos de los usuarios en redes a la Selección Coreana, por los dos goles que derrotaron a Alemania, resultado que le brindó a México la clasificación. El #MexicovsSuecia obtuvo 137K menciones mientras que #KORGER 13.4K mostrando un pico en la parte final del encuentro.

3.  Un nuevo héroe

Finalizó en encuentro con la Selección mexicana derrotada 3 a 0, sin embargo, no había enojo, desilusión ni esperanzas rotas, al contrario. El aficionado mexicano en redes sociales celebraba, celebró incluso minutos antes de finalizar el partido, porque muchos ya ni siquiera lo estaban viendo. La atención se volcó por completo al partido de Corea vs Alemania.

Al finalizar el encuentro la conversación no giró en torno a la derrota de la Selección Mexicana sino a la victoria de Corea frente a los alemanes. Y los festejos de la clasificación gracias a la Selección Coreana no se hicieron esperar. En redes sociales se compartieron videos de aficionados celebrando en la embajada coreana en la Ciudad de México. Se difundieron imágenes que fusionaban la bandera mexicana con la coreana y muchas muestras de agradecimiento a través de hashtags como #GraciasCorea o #KoreaTeAmo.  Pasamos de ser rivales a ser amigos o “hermanos” como coreaban en algunos videos. Corea se volvió el héroe de la historia. El héroe en el que México depositó su fe.

Algunas marcas como KIA, Samsung y Corona aprovecharon muy bien el momento de euforia de los usuarios en redes sociales. KIA, por ejemplo, destacó su origen coreano y los usuarios respondieron en favor a la publicación oportuna, lo que permitió a la marca entablar una conversación con ellos.

 

También hubo a quienes no les resultó como esperaban. Tal fue el caso de Alex Syntek que publicó un video en su cuenta de Twitter que los usuarios calificaron de racista, generando comentarios negativos, convirtiendo al cantante en trending topic con más de 5mil menciones en el día.

La propia embajada coreana publicó un tweet que se hizo viral felicitando a la selección mexicana.

4.  Merecemos la celebración

En el revuelo y la euforia que se desató al finalizar el encuentro de Corea vs Alemania, parecía haberse perdido el reconocimiento –o castigo- a la Selección Nacional, pero pronto en las redes sociales emergieron las diferentes posturas: los pesimistas que señalaban la celebración como mediocre, demeritando por completo al equipo Tricolor; los que aludían al “no importa el cómo, lo importante es que pasamos”, y aquellos que llamaron a reconocer y dar mérito a la Selección, que logró la clasificación con 6 puntos bien logrados en los dos partidos anteriores.

Las palabras de Guardado, en una entrevista al finalizar el encuentro contra Suecia, “Hay que dar mérito a lo que hicimos y que por eso estamos del otro lado, no porque Corea le haya ganado a Alemania, estamos del otro lado porque le ganamos a Alemania, porque le ganamos a Corea y hay que dar mérito a eso”, fueron retomadas por los usuarios de redes sociales, reviviendo de nuevo el apoyo a la Selección a pesar de no haber ganado el encuentro. Otros futbolistas, como Diego Reyes, ampliaron el discurso, diciendo que hay que apoyar a la selección en las buenas y en las malas. Tweet que fue el más retuiteado alrededor de @MiSeleccionMx con 12mil RT´s.


Con sustos y sobresaltos, quizá no goleando como hubiéramos querido, y con un héroe inesperado, México pasa a octavos de final en el Mundial Rusia 2018. Toca aprender, corregir y salir adelante. La fe de todos los mexicanos, nuestra esperanza, está puesta en el equipo y nos mantienen a la expectativa del siguiente partido, que se celebrará el lunes 02 de julio -justo después de la contienda electoral- contra Brasil.

No es poca cosa, el “horno no está para bollos” dirían las abuelas. Necesitamos una gran actuación de nuestra selección. Así que hagamos nuestra parte, creamos, confiemos en que podemos ser campeones y sigamos apoyando a nuestra selección.

Ficha metodológica

Para el presente ejercicio se analizó la conversación conformada por 285.276 tweets generada en Twitter alrededor de la Selección Nacional Mexicana de Futbol[1] durante todo el día 27 de junio.

El análisis tuvo alcance a cuentas con acceso público (aquellas que hayan autorizado que cualquier usuario pueda consultar su información y publicaciones).

Se utilizaron como herramientas de acceso y recuperación de datos Sysomos Search y Affinio.

 

Sobre el autor:

 

LEXIA Insights & Solutions es una consultoría en mercadotecnia, comunicación y marcas, especializada en ofrecer soluciones estratégicas basadas en insights. Firma internacional e independiente, con más de 20 años en el mercado, que cuenta con oficinas en CDMX y Washington, DC.

Reúne a profesionales de la comunicación, mercadotecnia, antropólogos y psicólogos que entienden que el reto ya no es producir sino analizar, interpretar y dar utilidad a la información. Comprometidos con generar valor a través de la comprensión profunda de consumidores, ciudadanos y audiencias, siguiendo un modelo de Paradigma Generativo, con el que proporcionan un marco de trabajo útil para producir entendimiento profundo enlazado con la co-creación de caminos de acción útiles, que retornan valor a sus clientes.

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[1] Estrategia de búsqueda utilizada: (“@miseleccionmx” OR “#miseleccionmx” OR “#miselecciónmx” OR “seleccion mexicana” OR “selección mexicana”)

 

Corea del Sur vs. México, el apoyo a la Selección desde las redes sociales

Qué diferente se vivió en las redes sociales el encuentro de nuestra Selección, el pasado sábado 23 de junio, con el equipo coreano. Contrario al momento de despedir al equipo de México y el arranque del Mundial, o a la expectativa que se vivió en torno el partido frente a Alemania, el fin de semana arrancó con emoción, palabras de aliento, positivismo y confianza. El humor en redes sociales alrededor del partido se percibió esperanzado y festivo.

A continuación, algunos hallazgos que resultan de nuestro análisis de la conversación y las audiencias en redes durante este partido.

Nube de Palabras entorno a #MexicovsCorea previo al encuentro. Fuente: Sysomos Search

1.  Grandes momentos del partido

El partidio dio grandes momentos a los aficionados mexicanos, que –como ha sucedido con otros grandes eventos nacionales- tuvieron su marcado corelato entre los usuarios de redes sociales.

En el minuto 25, el árbitro marcaba un penal a favor del equipo mexicano, resultado de una mano en el área del defensa coreano, Lee Yong. Carlos Vela fue el elegido para cobrar el penal, que resultó ser el primer gol de la Selección.

De lo más mencionado alrededor del gol fue el festejo del equipo mexicano levantando la mano hacia el cielo, dedicando el gol al abuelo de Calos Vela, quien había fallecido días atrás. El jugador logró 5.2 mil menciones durante todo el partido.

Fuente: Perfiles públicos en redes sociales. / Buzz Graph de las palabras principales en la conversación alrededor de “@11carlosV” durante el partido. Fuente: Sysomos Search

Minuto 65, se escucha el canto de gol. Chicharito anota el segundo gol del encuentro. La conversación se centró en el valor de la anotación, la cual representa el número 50 del jugador con la Selección Mexicana, posicionándolo como el máximo goleador de la Selección Mexicana en Copas del Mundo. Temática que lo llevó a recibir 12.6 mil menciones durante el partido.

Nube de Palabras alrededor de “@CH14_” durante el partido. Fuente: Sysomos Search

A minutos de concluir el partido, el jugador de la Selección Coreana, Heung-Min Son, anota el último tato del encuentro y los usuarios responden felicitando al jugador por su gol. Por otro lado, aficionados le reclaman a la Selección Mexicana por confiarse. El llanto del jugador coreano al finalizar el encuentro acaparó la conversación en redes sociales.

Nube de Palabras alrededor de “Heung-Min Son” durante el partido. Fuente: Sysomos Search

2.  Chicharito, jugador del encuentro y voz de la esperanza nacional

Javier Hernández tuvo uno de los mejores días de su carrera, no solo por su desempeño deportivo, sino porque le dio voz a un lema de esperanza que resonó en muchos mexicanos. Gracias a su gol y actuación en el partido fue nombrado por la FIFA como el mejor jugador del encuentro, llevándose la ovación de los aficionados en redes sociales. La frase “imaginémonos cosas chingonas”, que habría mencionado en una entrevista semanas atrás, se convirtió en hashtag y recibió 5 mil menciones tan solo durante ese día. Al finalizar el encuentro en conferencia de Prensa, el jugador repitió el concepto, diciendo: “la realidad supera los sueños, hay que soñar, hay que imaginarse cosas chingonas”, fortaleciendo el sentido de esperanza y confianza en la afición mexicana. Los usuarios no dudaron en utilizar la frase como quote, caption, memes, e incluso para impresión en diversos artículos.

Nube de Palabras alrededor de “#imaginemoscosaschingonas” durante el 23 de junio de 2018. Fuente: Sysomos Search

Fuente: Perfiles públicos en redes sociales

3.  En el Ángel cabemos todos

Con la celebración del triunfo frente a Corea del Sur, coincidió la celebración de la Marcha por el Orgullo número 40, y aunque desde días antes se manifestó cierto nerviosismo entre la comunidad LGBTTTI y se publicaron comunicados y memes haciendo alusión a posibles riesgos y enfrentamientos con los aficionados al fútbol, las autoridades reportaron que los festejos se dieron en forma ordenada y pacífica.

En redes sociales se aplaudió que no hubo incidentes de violencia o agresiones, se compartieron numerosas imágenes de los festejos en el Ángel de la Independencia, mezclándose las banderas Tricolor con las Arcoíris del Orgullo. El triunfo de la Selección nos brindó de nuevo la oportunidad de sentirnos orgullosos y nos dio permiso de seguir soñando en grande, sin importar género, religión o preferencia sexual.

Nube de Palabras alrededor de “@miseleccionmx” al finalizar el partido. Fuente: Sysomos Search

Ficha metodológica

Para el presente ejercicio se analizó la conversación conformada por 464.4 mil tweets generada en Twitter alrededor de la Selección Nacional Mexicana de Futbol1 durante todo el día 23 de junio de 2018.

El análisis tuvo alcance a cuentas con acceso público (aquellas que hayan autorizado que cualquier usuario pueda consultar su información y publicaciones).

Se utilizaron como herramientas de acceso y recuperación de datos Sysomos Search

 

Sobre el autor:

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Reúne a profesionales de la comunicación, mercadotecnia, antropólogos y psicólogos que entienden que el reto ya no es producir sino analizar, interpretar y dar utilidad a la información. Comprometidos con generar valor a través de la comprensión profunda de consumidores, ciudadanos y audiencias, siguiendo un modelo de Paradigma Generativo, con el que proporcionan un marco de trabajo útil para producir entendimiento profundo enlazado con la co-creación de caminos de acción útiles, que retornan valor a sus clientes.

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LEXIA Recomienda- El Mundial más allá de la pantalla de TV

La Copa Mundial de Rusia 2018 no solo se juega en el campo, también se disputa en los distintos dispositivos donde se puede seguir, es por eso que Think With Google nos comparte una investigación en la que se analiza como el Mundial está saliendo de la tradicional televisión para llegar a los smartphones.

Los fanáticos se están convirtiendo en súper fanáticos, están utilizando los dispositivos para conocer a sus jugadores favoritos, volver a ver sus mejores actuaciones, revivir partidos y para estar informado sobre todo lo que rodea la justa mundialista. Sin duda un fenómeno que ha sido muy importante es la creación de contenido, los aficionados ahora se han vuelto los principales creadores de información como, memes y videos.

No te pierdas la investigación completa de Think With Google dando clic.