Newsletter No. 2, 2018

El fenómeno social del mes

Los desaparecidos: una ausencia en las campañas

La desaparición en México es sinónimo de ocultamiento y un gran "NO": no se da información, no existió en el lugar donde se decía que estaba, no hay culpables, no se reconoce un arresto, no se reconoce una detención, no existe un nombre, no existe un cuerpo, no hay una tumba, no hay rastro, no se está vivo, no se ha muerto, no hay un punto final sino puntos suspensivos que flagelan a cada segundo.

* Este texto se publicó originalmente el 8 de Febrero del 2018 en El blog de LEXIA en Animal Político.

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El cine: un paradójico retorno.

Las opciones de entretenimiento que ofrece la ciudad son diversas, si se busca un espacio de escape del estrés cotidiano el cine es una opción. Mucho se habló de que el cine como opción cultural de entretenimiento iba en decadencia, pero las largas filas de taquillas y alimentos, así como la diversidad de salas (Normal, Premium, Infantil, 4D, 3D, Extremo y de Arte) indicaban todo lo contrario.

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LEXIA recomienda

Nueva Regla Niveles Socioeconómicos AMAI

AMAI nos presenta el nuevo índice de Niveles Socioeconómicos (NSE) una regla, basada en un modelo estadístico, que permite agrupar y clasificar a los hogares mexicanos en siete niveles, de acuerdo a su capacidad para satisfacer las necesidades de sus integrantes. 

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Global Digital 2018

We Are Social y  Hootsuite, elaboraron el estudio Digital in 2018, con los insights actualizados de el uso de Internet, Social Media, móviles y el comercio electrónico en México y en el mundo.

México ya tiene una población de 130 millones de habitantes, 85 millones son usuarios de Internet (65% de la población) y  83 millones (64%) son usuarios activos de redes sociales.

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Qué sucede en LEXIA

LEXIA como espacio de desarrollo

Congruentes con nuestros principios y el genuino interés que tenemos por impulsar el desarrollo y crecimiento de nuestros colaboradores, empezamos el año celebrando algunas promociones.

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Claudio Flores Thomas parte del Advertising Week Latam

Nuestro VP estuvo en la mesa de debate organizada por el Heraldo que estuvo integrada por Vanessa Bernal, Pablo Jiménez y fue moderada por Hugo Corzo, en ella analizaron el tema de las Fake News y las repercusiones que tiene tanto en los medios de comunicación y periodistas, como en las marcas y las casas encuestadoras.

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LEXIA en los medios

Economía Conductual en Agenda Pública en los Libros

En una edición más de Agenda Pública en los Libros con el maestro José Carreño se tuvo como invitado de lujo a Florian Bauer uno de los referentes en Economía Conductual a nivel mundial, estuvo acompañado de nuestro CEO, Guido Lara, por nuestro VP, Claudio Flores Thomas y por el VP de la AMAI, Alejandro Garnica.

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La precisión de las encuestas electorales: un paradigma en movimiento Agenda Pública en los Libros

En Agenda Pública en los Libros con el maestro José Carreño se analizó el libro “La precisión de las encuestas electorales: un paradigma en movimiento”, desde las instalaciones del INE, nuestro Vicepresidente Claudio Flores Thomas, estuvo acompañado por Julio Juárez y Alejandro Moreno.

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Migrantes, moneda de negociación para Trump

Durante el programa El Mundo Según… de El Financiero Bloomberg, nuestro CEO, Guido Lara, analiza cómo el tema migratorio y el DACA está siendo negociado entre Trump y el Congreso de Estados Unidos.

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Doctor teleprompter manda noticias para México

En la era de la economía de la atención, ni duda cabe que la estrella de la telerrealidad ha llevado su espectáculo al principal escenario global “a tuitazo limpio”.

* Este texto se publicó originalmente el 1 de Febrero del 2018 en El Blog Mente Social en Animal Político.

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LEXIA en Club de Eva

LEXIA Insights Solutions se une a un nuevo proyecto de TV Azteca, Club de Eva, un espacio dedicado para las mujeres donde analizaremos desde el punto de vista mercadológico distintos temas de interés.

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#GuerraDeNarrativas, todos los lunes en Agenda Pública

Claudio Flores Thomas mantiene su espacio de análisis #GuerraDeNarrativas, en el programa Agenda Pública que conduce Mario Campos, ahora con nuevo horario, todos los lunes a las 19 horas. Mira los últimos programas disponibles en la plataforma digital de Foro TV:

Invasión Parlante

Te invitamos a que escuches los nuevos programas de nuestra segunda temporada a través de la plataforma de radio digital de PromoEstereo.

Blog de psicología para niños

Te compartimos las nuevas colaboraciones con el blog Psicología para niños, generadas a partir de la información de nuestro Banco de Insights y la

 Fuente Sindicada Los niños y su mundo:

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LEXIA en Club de Eva

LEXIA Insights Solutions se une a un nuevo proyecto de TV Azteca, Club de Eva, un espacio dedicado para las mujeres donde analizaremos desde el punto de vista mercadológico distintos temas de interés.

En la primera participación nuestra Socia Directora, Karina Vega, habló de la Vanidad masculina y  como los hombres han hecho de su cuidado personal un negocio muy rentable para las empresas. Revive el programa dando clic a la imagen.

 

Rosario Zavala, otra de nuestras socias directoras también fue la encargada de mostrar el dato duro pero en esta ocasión hablando de la mujer emprendedora, su características y como pueden desarrollar su negocio. No te pierdas esta participación dando clic en la imagen.

 

Claudio Flores Thomas parte del Advertising Week Latam

 

Del 12 al 15 de Febrero se llevó a cabo la primera edición del Advertising Week Latinoamerica, un evento que reunirá a los profesionales más destacados a nivel mundial de la industria de la publicidad, el marketing y la tecnología.

Nuestro VP estuvo en la mesa de debate organizada por el Heraldo que estuvo integrada por Vanessa Bernal, Pablo Jiménez y fue moderada por Hugo Corzo, en ella analizaron el tema de las Fake News y las repercusiones que tiene tanto en los medios de comunicación y periodistas, como en las marcas y las casas encuestadoras.

Un tema  discusión acalorada y muy ilustrativa donde se resolvieron las preguntas ¿Cuáles son los mayores problemas que enfrentan las publicaciones? ¿Cómo se ve el futuro? ¿En quién se puede confiar?

Conoce toda la información presentado por los expertos en la materia en este artículo de El Heraldo de México dando clic. 

 

Migrantes moneda de negociación para Trump

Durante el programa El Mundo Según… de El Financiero Bloomberg, nuestro CEO, Guido Lara analiza cómo el tema migratorio y el DACA está siendo negociado entre Trump y el Congreso de Estados Unidos.

Doctor teleprompter manda noticias para México

* Este texto se publicó originalmente el 1 de Febrero del 2018 en El Blog Mente Social en Animal Político.

23 millones de estadounidenses sintonizaron sus televisores para ver al presidente Trump leer en la pantalla de su Teleprompter el discurso que le prepararon sus escritores y asesores. Muchos más lo verán en otros dispositivos y otros lo harán en el momento que lo deseen tras haberlo grabado en sus videocaseteras. Sin contar los millones que lo vieron en todo el mundo. Un público amplio pues.

Todos sabemos que el Doctor Teleprompter no es el mismo que Míster Twitter. Y que este último personaje es el que verdaderamente domina la personalidad y las pulsiones del Presidente de Estados Unidos. Dicho lo cual habrá que estar atento a los próximos golpes de efecto que tendrán a todo mundo hablando y reaccionando. En la era de la economía de la atención ni duda cabe que la estrella de la telerrealidad ha llevado su espectáculo al principal escenario global “a tuitazo limpio”.

Teniendo claro que Mr. Twitter se acabará imponiendo sobre Dr. Teleprompter, el discurso sobre el estado de la unión manda claras señales de interés para México y esos “Mexican Americans” mundialmente conocidos como Dreamers (80% son de origen mexicano).

Nafta vive y tiene todo para seguir

El Tratado no recibió amenazas de peligro inminente sino simplemente una señal muy clara de que será indispensable mostrar una o más cabelleras comerciales para este Custer del siglo XXI. Con brindar a su base determinados beneficios arrancados a la mala será suficiente para que el tratado continúe. Es imaginable que los esfuerzos se concentren en la industria automotriz, donde se buscará que actuales empleos en ciudades mexicanas se trasladen a los estados del Rustbelt (Pennsylvania, Michigan, Wisconsin, Indiana, Ohio) que fueron esenciales para la campanada electoral de Trump.

Dreamers en el corazón del debate

Una solución al angustioso y desgastante problema está al alcance, es posible. Es humillante y triste que estén siendo usados como moneda de cambio para avanzar una agenda restrictiva en materia de inmigración, pero a la vez es alentador que estos jóvenes tengan un horizonte viable para permanecer en el país donde han crecido, se han educado y trabajado. Destaca el triunfo cultural y conceptual de los dreamers, quienes son una generación que puede cambiar el rostro a los Estados Unidos y por lo tanto al mundo. El lapso de 12 años propuestos para darles ciudadanía busca evitar que se conviertan automáticamente en votos demócratas, haciéndolo así pareciera que los republicanos tienen la expectativa que en más de una década borren sus raíces y su origen. Solo el tiempo dará esta respuesta.

El Muro va

Nunca en la historia de la humanidad una edificación tan inútil y a la vez tan simbólica había sido concebida. Presupuesto descomunal para construir algo tan evidentemente ineficiente desde una perspectiva práctica, pero tan significativo y relevante desde una perspectiva simbólica.

El autor de “The art of the deal” propone el siguiente arreglo: 25 mil millones de dólares a cambio de un camino a la ciudadanía para 1.8 millones de dreamers (si Pitágoras no miente de a $14 mil dólares por choya).

El muro de Trump será un mausoleo al intento de cancelar o al menos ralentizar el imparable proceso de globalización e integración mundial. Como en la canción de Sabina “Hoy tiene un adoquí­n, en su despacho, del muro de Berlí­n”, en alguna década por venir el muro se destruirá y habrá que coleccionar algún buen grafiti plasmado en el tentador lienzo ofrecido a la creatividad de nuestros artistas plásticos.

Como ha dicho Adriana Arizpe, el Muro ya está y ya lo estamos pagando los mexicanos (no con dinero sino con angustia, incertidumbre, humillación e impotencia). Ese muro mental, lo seguiremos pagando con esas monedas.

 

No quiere familias a la mexicana, quiere familias a la gringa

Hoy existe un proceso migratorio donde un ciudadano estadounidense puede atraer a ese país, no solo a la familia nuclear (espos@ e hij@s) sino también a su familia ampliada (herman@s y padres). Al actual proceso de negociación con los demócratas, Trump ha añadido un serrucho para romper lo que ha llamado “migración en cadena”. No hay mejor forma de convertir a un mexicano en estadounidense que robarle la comida de los domingos (adiós al mole y las carnitas para tantos) y catafixiarla por un desabrido encuentro anual en la tercera semana de noviembre (bienvenido un pavo seco con mermelada de cranberries para unos cuantos) y en lugar de cruda un Black Friday. Trastocar el concepto de familia que tenemos los mexicanos va a la raíz de lo que hemos sido, somos y seremos, sean donde sea que vivamos.

 

Latinos buenos contra Latinos malos

Para que la cuña apriete tiene que ser del mismo palo. En esta ocasión el Dr. Teleprompter, gran experto en generar confrontaciones, amarrar navajas y tripular el caos ha apuntado su mira telescópica (en Twitter usará armas de asalto y granadas) hacia sus actuales villanos favoritos: los miembros de la Mara Salvatrucha -mejor conocida en Estados Unidos como M-13.

Los códigos estéticos, los tatuajes, la parafernalia de los saludos y la innegable presencia aterrorizadora de los miembros de esta pandilla son un potente condensado semiótico de ese “otro” al que hay que rechazar y expulsar.

Ya sea como víctimas en el caso de Evelyn Rodriguez, Freddy Cuevas, Elizabeth Alvarado, Kayla Cuevas o como héroes en el caso de Celestino Martínez C.J. el agente especial del ICE (la “migra”) estos seres humanos con apellidos latinos son contrapuestos contra el espantajo elegido para asustar al electorado. Presentados a la nación en horario estelar y ovacionados de pie por el presidente y toda la élite política en el capitolio, son usados para subrayar una postura que divide a los latinos buenos de los malos (recordemos que en noviembre son las elecciones de medio término).

Como la ha señalado el connotado analista Mario Margolis, el del pasado martes es el primer discurso relevante en la era Trump donde las palabras México o mexicans están ausentes. No es algo menor que su piñata favorita no haya sido vapuleada. Aunque las menciones literales no afloraron, los temas relevantes para México estuvieron en el corazón del discurso que leyó.

Toca el turno a Mr. Twitter … agárrense.

 

@guidolara

Los desaparecidos: una ausencia en las campañas

* Este texto se publicó originalmente el 8 de Febrero del 2018 en El blog de LEXIA en Animal Político.

Por: Victoria Cárdenas (@MissCKruczynski)

Para muchos en México, el día a día lo viven lleno de dolor, desazón, e incertidumbre.

La lista de desaparecidos en México se alimenta por miles de nombres. De acuerdo con el Registro Nacional de Personas Extraviadas o Desaparecidas (RNPED)[1], hasta el 31 de octubre del 2017 había en el país 33,513 desaparecidos con base en denuncias presentadas en el fuero común, y hasta el 31 de diciembre 1,161 desaparecidos con base en denuncias presentadas en el fuero federal.

Los desaparecidos ponen en evidencia lo mal articulado y el desgaste de los mecanismos de los sistemas de justicia. Ante la actual problemática, dentro del paquete de propuestas electorales, ninguno de los candidatos a la presidencia ha tomado el tema, no existe un mensaje, los desaparecidos también están ausentes en las campañas.

La desaparición en México es sinónimo de ocultamiento, de silencio, de no existencia, de intimidación, y de ruptura del tejido social. Es la destrucción de un proyecto de vida, no solo del desaparecido, sino también de quienes lo rodean. La desaparición es un gran “NO”: no se da información, no existió en el lugar donde se decía que estaba, no hay culpables, no se reconoce un arresto, no se reconoce una detención, no existe un nombre, no existe un cuerpo, no hay una tumba, no hay rastro, no se está vivo, no se ha muerto, no hay un punto final, sino puntos suspensivos que flagelan a cada segundo.

El daño producido por las desapariciones no se limita exclusivamente a la víctima, se extiende también a su familia, a la sociedad entera. Lo que genera en los familiares, profundos sentimientos de impotencia, miedo, indefensión y culpa ante la posibilidad casi inexistente de encontrar a su familiar, o peor aún, de ser víctimas directas también.

Las desapariciones, son hechos perturbadores que han afectado a nuestra sociedad, generando así, lo que Ignacio Martín-Baró[2] llama, trauma psicosocial. Al hablar de trauma psicosocial se insiste en que el trauma se produce socialmente, y, por lo tanto, su comprensión y solución no sólo requieren atender el problema individualmente, sino también en sus raíces sociales, es decir, las estructuras o condiciones sociales que lo generan.

Las relaciones sociales de las personas no sólo son causantes de los traumas, sino que su mantenimiento es el que alimenta y multiplica los casos de individuos traumatizados. Las relaciones sociales se encuentran perturbadas, lo que se expresa en procesos psicosociales que tienden a la instauración de la desconfianza, la rigidez, el escepticismo y la violencia como forma de resolución de conflictos.

Considerando entonces el trauma psicosocial y lo que le compone, es posible identificar que la desaparición de personas causa un impacto en los familiares, que ha sido considerada como una forma continuada de tortura, pues afecta todos los ámbitos que componen su vida, sus relaciones, su salud y sus proyectos de vida. En quienes emprenden la búsqueda de manera directa, sus pensamientos y acciones cotidianos se tornan recurrentemente al proceso que implica la investigación.

La indiferencia, la apatía, la pasividad, de las instituciones y el estado, en el proceso de investigación, para encontrar a la víctima, legitiman y afirman una violencia estructural y cultural fuertemente enraizada que lleva a que paulatinamente haya falta de acción social frente a la violación de los derechos humanos.

Ante la negación del ejercicio de los derechos humanos, los altos niveles de impunidad y la estigmatización de las víctimas se produce una escalada de pérdida de confianza en las instituciones y el Estado, así como la eliminación de valores básicos para la convivencia en nuestra sociedad.

Hay una ruptura del Estado de Derecho como sostén de la convivencia social, la impunidad es un obstáculo para establecer la justicia y restituir el orden simbólico. La impunidad se ha convertido en una constante vulneración de los derechos humanos, ha sembrado dudas alrededor de las reglas de convivencia social, y, por último, niega la memoria de los desaparecidos.

En estas circunstancias, ha cobrado gran importancia proponer y llevar a cabo iniciativas, pues se ha quebrantado el orden y el cuerpo social. Dar una “respuesta digna” a los casos de desapariciones es un derecho de las familias y una obligación del Estado.

@LexiaGlobal

[1] http://secretariadoejecutivo.gob.mx/rnped/consulta-publica.php

[2] Ignacio, Martin Baró (1992) Psicología social de la guerra: Trauma y terapia

LEXIA Recomienda – Nueva Regla Niveles Socioeconómicos AMAI

AMAI nos presenta el nuevo índice de Niveles Socioeconómicos (NSE) una regla, basada en un modelo estadístico, que permite agrupar y clasificar a los hogares mexicanos en siete niveles, de acuerdo a su capacidad para satisfacer las necesidades de sus integrantes, ha sido empleada por agencias de investigación, consultores y especialistas de mercadotecnia y comunicación, así como por agencias de publicidad, medios, marcas, empresas e instituciones públicas.

Esta regla produce un índice que clasifica a los hogares en siete niveles, considerando las siguientes seis características del hogar:

  • Escolaridad del jefe del hogar
  • Número de dormitorios
  • Numero de baños completos
  • Número de personas ocupadas de 14 años y más
  • Número de autos
  • Tenencia de internet

Conoce el índice de Nivel Socioeconómico (NSE) desarrollada por la AMAI dando clic. 

 

LEXIA Recomienda – Global Digital 2018

We Are Social y  Hootsuite, elaboraron el estudio Digital in 2018, con los insights actualizados de el uso de Internet, Social Media, móviles y el comercio electrónico en México y en el mundo.

México ya tiene una población de 130 millones de habitantes, 85 millones son usuarios de Internet (65% de la población) y  83 millones (64%) son usuarios activos de redes sociales.

81 millones (62%) son usuarios únicos de móviles; y 78 millones (60%) son usuarios activos de redes sociales en móviles.

Se incrementó en un 12% los usuarios de Internet desde enero de 2017; Hay 9% más personas activas en redes sociales desde la misma fecha; un 4% más de usuarios únicos de móviles y 13% más consultan sus redes sociales a través del móvil.

En cuanto a uso de medios digitales, se informa que el porcentaje de la población adulta por dispositivo es como sigue:

  • Teléfonos móviles (de todos los tipos): 87%
  • Smartphones: 72%
  • Laptops o computadoras de escritorio: 42%
  • Tabletas: 23%
  • Televisión: 85%
  • Dispositivos conectados a Internet para bajar contenidos vía streaming: 10%
  • Dispositivo para libros electrónicos: 2%
  • Dispositivos wearables: 3%

 

Agenda Pública en los Libros – Economía Conductual

En una edición más de Agenda Pública en los Libros con el maestro José Carreño se tuvo como invitado de lujo a Florian Bauer uno de los referentes en Economía Conductual a nivel mundial, estuvo acompañado de nuestro CEO, Guido Lara también por nuestro VP, Claudio Flores Thomas y por el VP de la AMAI, Alejandro Garnica.

Una platica muy ilustrativa donde analizaron los libros más importantes sobre el tema, hablando de los autores y como sus obras los llevaron a obtener premios Nobel.

La idea de que las personas tomen decisiones pensadas es irracional. Cada perfil de los consumidores es diferente y tiene que ser atacado con estrategias distintas. Las personas no siempre se comportan igual, tenemos que pensar en eso.

Se podría decir que la Economía Conductual nació de una noche de copas entre la psicología y la economía.  El modelo económico y como se toman decisiones en el mundo está equivocado, se está modificando como se toman las decisiones. Esto nos está aportando la psicología del comportamiento

Todos tomamos miles de decisiones diarias, el cerebro no está preparado para tomar tantas. Si haces mucho análisis te quedas paralizado, evolutivamente tomamos decisiones rápidas. Solo las importantes son las que analizamos.

Florian Bauer también nos explico de la herramienta que ha desarrollada llamada GRIPS, que analiza los distintos tipos de consumidores y su comportamiento, una herramienta muy exitosa, LEXIA es el representante exclusivo en México.

Revive este programa dando clic y conoce más de la Economía Conductual. 

Qué sucede en LEXIA – Continuo crecimiento de nuestro talento

Congruentes con nuestros principios y el genuino interés que tenemos por impulsar el desarrollo y crecimiento de nuestros colaboradores, empezamos el año celebrando algunas promociones. Únete a felicitarlos!

 

Yolanda Barrita – Socia Directora

yolanda@lexia.com.mx

Claudia Bravo – Estratega Sr.

claudia@lexia.com.mx

Paulina Cebada – Estratega Sr.

paulina@lexia.com.mx

Dalia Berman -Estratega

dalia.berman@lexia.com.mx

Montserrat Chávez – Estratega

montserrat.chavez@lexia.com.mx

Hesser Flores – Estratega Sr.

hesser@lexia.com.mx

Joaquín García – Estratega Sr.

joaquin.garcialuna@lexia.com.mx

Anne Julie Kerebel – Estratega

annejulie.kerebel@lexia.com.mx

Jimena Ibáñez -Estratega Sr de Insights Cuantitativos

jimena.ibañez@lexia.com.mx

Daniela Escobar – Analista de Insights Cuantitativos

daniela.escobar@lexia.com.mx

Elizabeth Guerrero – Investigadora de Insights Cuantitativos

elizabeth.guerrero@lexia.com.mx

 

Fernanda Basilio a Trainee Insights Management

fernanda.sosa@lexia.com.mx

Jesús Rivera – Trainee Gestión de Información

jesus.rivera@lexia.com.mx

 

Estamos seguros de que continuarán una carrera llena de éxitos. Muchas felicidades, es un orgullo contar con el mejor talento de la industria.