Lexia Recomienda – IAB New Ad Portfolio

En esta ocasión ponemos a su disposición un recurso de gran utilidad para entender la evolución del ecosistema publicitario digital y ejecutar con éxito las estrategias digitales de cualquier marca.

Se trata del primer borrador del #IABNewAdPortfolio, desarrollado por la Interactive Advertising Bureau (IAB) para actualizar el estándar de los formatos de publicidad digital. Este nuevo portafolio destaca la experiencia de publicidad LEAN y no disruptiva, e incorpora en su elaboración los comentarios y sugerencias de miles de profesionales, pues se puso a discusión pública en el último trimestre de 2016 y actualmente está en revisión el documento final.

Los principios LEAN buscan que el usuario tenga una experiencia ligera, el máximo rendimiento inicial de carga de la página y experiencias de anuncios no perturbadoras considerando :

  1. Respeto: El consumidor quiere consumir el contenido del editor, no la publicidad.
  2. Control: Un consumidor tiene control sobre su experiencia publicitaria.
  3. Elección: un consumidor decide qué contenido desea experimentar y por cuánto tiempo.

Por otro lado, las especificaciones de anuncios de tamaño flexible se basan en el paisaje del dispositivo de consumo, la eficiencia operativa de los editores y la necesidad de fidelidad creativa:

  1. Los dispositivos están proliferando en diferentes tamaños y múltiples resoluciones
  2. El contenido del editor se debe entregar en varios tamaños de pantalla y requiere anuncios que pueden responder a varios tamaños
  3. El diseño creativo necesita escalar a diferentes tamaños sin perder su mensaje original y el impacto

Descarga el IAB NEW STANDARD AD UNIT PORTFOLIO y no te pierdas el webinar video que al respecto comparte la IAB

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LEXIA, activo participante del IAB Annual Leadership Meeting 2017

La ciudad de Miami fue la cede la Reunión Anual de Liderazgo del IAB 2017, una discusión de tres días sobre los temas más apremiantes en las industrias de publicidad y marketing interactivo.

Como socio activo de la IAB México, LEXIA Insights Solutions estuvo presente y nuestro Vicepresidente Claudio Flores Thomas participó de conferencias en las que se discutió como las plataformas digitales, cada vez más dominantes, están reformando los medios de comunicación y la publicidad como la conocemos, obligando a los medios a enfatizar la diferenciación del contenido y a todos los actores de la industria a proponer estrategias innovadoras que impactan la forma en que la que estamos haciendo negocios.

Fue una rica y valiosa experiencia que refuerza nuestro liderazgo en la generación de insights y soluciones estratégicas, también en el mundo digital.

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Fenómeno Social del Mes

Las Marcas en tiempos de incertidumbre

Por Claudia Bravo

Últimamente hemos escuchado decir que el mundo se está cayendo a pedazos, que están ocurriendo cosas que creíamos improbable que nuestros ojos lograran ver; que si Trump, que si Peña Nieto, que la clase política no sirve de nada, que si la corrupción está en los peores momentos, que estamos en crisis, que el gasolinazo, que todo está mal.

Sin duda estas problemáticas y fenómenos sociales existen y por supuesto que afectan el estado de ánimo de muchas personas tanto en nuestro país como en algunos otros en donde también se sienten amenazados por la incertidumbre mundial.

Sin embargo, siempre hay respuestas interesantes que hacen frente al panorama actual y que nos hablan de la fuerza y capacidad que tenemos para enfrentar la adversidad, vale la pena hacer mención de esto en un mes como el actual que se habla tanto del amor, unidad, tolerancia, inclusión y bondad.

Ante este panorama poco alentador, las marcas tienen una gran responsabilidad para proyectar mensajes que por un lado sean una muestra de apoyo social y al mismo tiempo les ayude a tener un mejor posicionamiento con sus consumidores, ya que éstos no están aislados de sus contextos.

Un ejemplo es la estrategia de Starbucks que contratará a 10 mil refugiados durante cinco años en los 75 países en los que opera; esto como respuesta a la orden del presidente Donald Trump de suspender indefinidamente la recepción de personas desplazadas de Siria y prohibir el ingreso de personas de seis países más en su mayoría de origen musulmán.

Asimismo, 97 empresas de diversos sectores, entre las cuales se encuentran Facebook, Spotify, Apple, Google, Twitter, entre otras, se han unido a la protesta de estas medidas y presentaron un documento ante las instancias legales de Estados Unidos, en el que manifiestan su desaprobación al decreto migratorio, pues argumentan que éste perjudica el reclutamiento de personal capacitado, amenaza las operaciones de negocio y genera daños significativos al desarrollo y crecimiento del país.

También la tienda de lujo Nordstrom, así como el corporativo Sears y Kmart dejaron de vender productos de Ivanka Trump sin importar que el propio Presidente de los Estados Unidos los atacará mediante sus característicos arranques en Twitter.

Por otro lado, hay distintos esfuerzos de demostrar resistencia con el poder de la cartera que se tiene como consumidores. Un buen ejemplo es el apoyo a un movimiento social denominado #Grabyourwallet que busca boicotear los productos de las marcas Trump.

Otro ejemplo es la marca Corona, quien mediante su campaña “Desfronterízate”, resalta la importancia de la diversidad cultural, de las diferencias de pensamiento, de la inclusión y enfatiza el nacionalismo latino.

Cielito Querido Café, Cooperativa Pascual y Zermat también le han entrado al tema y pusieron en marcha una estrategia digital en sus redes sociales con el hashtag #SomosMéxico para mostrar su desacuerdo con la construcción del muro entre México y Estados Unidos

Otro camino que es posible seguir para mostrar fortaleza y reforzar lazos sociales, es salir a las calles y manifestar ideas en contra de personajes y problemáticas que dañan a la sociedad.

La marcha Vibra México que tuvo lugar hace unos días en la ciudad sirve como ejemplo; el reporte oficial habla de alrededor de 20 mil asistentes, para los medios de comunicación nacionales la marcha fue un fracaso, pues no logró convocar a millones como normalmente ocurre en marchas con tintes políticos y acarreo; para otros medios internacionales, la manifestación fue un gran logro ciudadano pues sacó a las calles a algunas personas que nunca lo habían hecho antes.

Estas son algunas rutas que se pueden llevar a cabo para unir fuerzas entre personas, organizaciones, instancias de gobierno y empresas para intentar hacer un cambio, ningún esfuerzo debe ser despreciable, en momentos de crisis, todo suma.

Aunque el reto del mundo frente a las adversidades que se presentan es enorme y en crecimiento, divulgar las bondades de la unidad e inclusión en estos términos planteados, siempre traerá consecuencias positivas a las marcas, a los consumidores y a la sociedad en general, sigamos en este camino y hagamos comunidad.

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LEXIA como espacio de crecimiento profesional

LEXIA crece y se robustece para ofrecer el mejor servicio de consultoría basada en insights y responder a los retos que en mercadotecnia y comunicación nos presenta el mercado y nuestros más de 150 clientes. Tenemos como pilares: generar valor económico para socios y colaboradores; tener influencia e impacto en lo social, cultural, político y negocios; y ser los mejores en nuestro oficio y en nuestra profesión. Lo anterior, sumado a la meta de ser una compañía exitosa, llena de profesionales exitosos, nos permite reconocer que nuestro éxito no sería posible sin el talento y empeño de nuestros colaboradores, que en LEXIA encuentran un espacio de desarrollo y crecimiento profesional y personal.

Estamos muy orgullosos de comunicarles que por su excelente desempeño, Alejandro AvendañoJuan Hernández reciben el año con una promoción a Gerentes de Proyectos, para liderar su propia célula comercial. Nuestra querida Yolanda Barrita, con más de 5 años de una carrera impecable y de constante crecimiento en LEXIA, recibe el cargo de Directora de Proyectos. Y Claudia Angel se consolida como Directora de Insights Management, área de gran valor para la empresa por ser una diferencia competitiva en el mercado.

Agenda Pública en los Libros: las primeras 48 horas de Donald Trump

Nuestro Vicepresidente, Claudio Flores Thomas, fue invitado en el programa Agenda Pública en los Libros, donde con José Carreño Carlón, Rolando Cordera, Luis Maira y Jesús Velásco hicieron un análisis 48 horas después de que Donald Trump tomará la presidencia de los Estados Unidos.

Se analizó la narrativa del discurso y los pocos cambios que realizó el ahora presidente 45 desde su campaña. A su vez se habló de los cambios que realizó de manera inmediata a tomar el poder y que podemos esperar en estos cuatro años de gobierno.

Revive este interesante análisis con expertos en la materia.

 

Lexia Recomienda: Decálogo para prepararse ante escenario recesivo

La llegada de Donald Trump, la situación económica y de seguridad por la que pasa el país en este momento ha generado muchas dudas en torno al futuro. Nuestro Vicepresidente, Claudio Flores Thomas presenta un decálogo para que las PYMES estén preparadas en caso de una crisis o escenario recesivo.

Son 10 puntos que sin duda servirán tanto en el peor escenario como para mejorar la cuestión económica de tu empresa.

¡Feliz Gasolinazo!

¡Feliz Gasolinazo!

Sin duda este inicio de año será recordado por el tan polémico gasolinazo y todas las repercusiones y acciones que sucedieron en torno a ello. Por eso te presentamos una infografía donde podrás conocer la secuencia de cómo se generó esta alza al combustible.

También podrás averiguar cómo es que se constituye el precio de la gasolina y el porqué de su aumento, tenemos una comparación del precio alrededor del mundo.

¿Cuáles fueron las reacciones de la ciudadanía? Las ilustramos en esta infografía junto con el descontento social y las exigencias que se han generado al gobierno.

Por último, podrás encontrar cuales han sido las posturas de los políticos ante el gasolinazo.  

Lexia Recomienda – 10 Principales tendencias de consumo para 2017

¿Sabías que en 2017 casi un cuarto de la población del planeta tendrá más de 50 años?, ¿que el 82% de los padres de niños entre 3 y 11 años en latinoamérica, dan a sus hijos considerable o total control sobre muchas de sus decisiones de compra?, ¿cómo está afectando la tensión global-local a tu negocio? 

Como cada inicio de año, especialistas en mercadotecnia, comunicación y marcas nos esforzamos por identificar cuáles serán las tendencias que dominarán el mercado y el comportamiento de nuestros consumidores, en un esfuerzo por adelantarnos y generar una ventaja competitiva que nos gane su preferencia. 

Si te interesa conocer cómo afecta la inclinación al “nosotros antes que yo” en tus estrategias de mercado; entre muchas otras tendencias que pueden impactar a tu marca como: la persecución de lo auténtico sobre lo sofisticado, la democratización de la personalización, la importancia de la experiencia postcompra o cómo el bienestar se ha convertido en un símbolo de status, entre otras, te recomendamos sumergirte en la lectura de Las 10 principales tendencias de consumo para 2017, que nos propone Euromonitor International.

 

Invasión Parlante

Todos los lunes en punto de las 19:00 hrs sintoniza Promo Estereo y acompaña a  nuestro grupo de consultores que invadirán tus oídos para comentar de una manera muy informal y relajada, diversos temas de cultura popular desde una perspectiva de investigación y observación.

Paulina Cebada, Carol Chávez y Carlos Sierra te invitan a que los acompañes en este programa de Lexia Insight Solutions y participes con nosotros a través de las redes sociales.

Escucha todas las ediciones en nuestro Podcast en Promo Estereo

 

Gracias Obama *

Por Guido Lara (@guidolara )

* Este texto se publicó originalmente el 12 de enero de 2017 en el blog Mente Social de Animal Político.

El hombre que emocionó para llegar a la máxima cima del poder hace 8 años, sigue emocionando y prendiendo a la ciudadanía. No es fácil, no es nada fácil. “Yes we did”, dijo en su último gran discurso como presidente con el orgullo de los logros alcanzados y con la inevitable amargura de ser relevado por un villano anti-Obama que ni un guionista de Marvel Comics pudo haber imaginado.

En la era del desmoronamiento de los liderazgos políticos y del hipercriticismo social, dejar el poder con una aprobación mayor al 54 % tras estar en el ojo del huracán durante ocho largos años es un dato contundente de su grandeza.

El mundo podría dividirse en dos tipos de seres humanos. Los agradecidos y los desagradecidos. Las cosmovisiones de unos y de otros se modifican a partir del color de estos lentes para apreciar o despreciar la realidad. Ser una persona agradecida tiene muchas ventajas, nos permite ver en cada problema una oportunidad, nos garantiza estar cómodos dentro de la propia piel no importando las dificultades que enfrentemos, y muy especialmente, nos ayuda a nunca perder la esperanza.

La audacia de la esperanza le permitió a Obama llegar al poder y convertirse en un verdadero líder moral de Estados Unidos y del mundo. Durante ocho años lideró con el ejemplo y sembró semillas positivas en las nuevas generaciones que tuvieron la gran fortuna de vivir su niñez, adolescencia y juventud durante los Obama years.

No creo exagerar estimando que fueron millones los hogares donde corrieron las lágrimas de nuestros hijos en la oscura noche de la elección al saber que los ideales y posiciones progresistas alimentadas durante este período estarían a partir de entonces severamente acosadas y amenazadas. No me imagino un solo niño o joven llorando en la noche del 4 de noviembre del 2008 por el hecho de que Barack Hussein Obama fuera ser su presidente. Tomemos nota de la radical diferencia de estos indicadores emocionales.

El mundo que viene, las generaciones que emergen son más Obama que Trump. Abiertas, incluyentes, no solo tolerantes sino defensoras de la diversidad sexual, racial y religiosa. Esto fue evidente en los resultados de la pasada elección donde Trump solo recibió el 37 % del voto entre las personas de 18 a 29 años (Hillary obtuvo 55 %). Si los niños hubieran votado, Trump no sería Presidente electo. Esos niños van a votar tarde o temprano.

Obviamente no todo fue perfecto, hubo errores y desatinos, incapacidad de vencer inercias e intereses agazapados, concesiones y tragos amargos, buenas intenciones que generaron mayores problemas o efectos secundarios. Pero el balance es claramente positivo, el imperativo moral de estar en el mundo para lograr que este sea mejor tiene en Obama la satisfacción del deber cumplido.

Logros concretos: rescate de la economía mundial (¡nada más!), salvamento de la industria automotriz, seguro médico para 20 millones de personas antes desprotegidas, 10 millones de empleos, desempleo menor al 5 %, nuevas relaciones con Cuba e Irán, fin de la guerra en Afganistán, matrimonio igualitario, sin ataque terrorista de gran impacto en suelo estadunidense, regulaciones a Wall Street, muerte de Bin Laden, apoyo a los dreamers y un largo etcétera.

Además de estos logros tangibles, su enseñanza principal radica en el ejemplo de tener ideales, ser fiel a tus valores y la impostergable e irrenunciable necesidad de asumirnos como ciudadanos activos en la vida pública defendiendo lo que creemos siempre en búsqueda del bien común y trascendiendo nuestros intereses particulares.

Su altura cívica y democrática es evidente en la forma elegante en que ha asumido la transición gubernamental a un personaje que atenta con deshacer su legado. Sin embargo, el verdadero legado de Obama es indestructible en lo moral y él lo sabe. Sabe que la esperanza que sembró con tanto esmero, cuidado y pasión servirá como un dique para varias de las oleadas destructivas que vienen, pero sobre todo para un mundo mejor que florecerá a pesar de las reales y terribles amenazas que la nueva administración anti-Obama representa.

Gracias Obama, recibido el mensaje: seamos y actuemos en las buenas y en las malas como ciudadanos activos, apasionados, dialogantes, respetuosos y propositivos… ¡YES WE CAN!

@guidolara