Lots of data, Little Theory, Guido Lara lo presenta en IRIS Toronto 2017

Durante el marco del IIEX 2017 en Toronto, nuestro CEO, Guido Lara, fue uno de los ponentes para el evento más importante de investigación, ante el mercado anglosajón presentó: Mucha Data y Poca Teoría.

Un evento de discusiones abiertas y apasionadas sobre Insight Innovation donde se pudo explorar nuevas ideas que están irrumpiendo el mundo de los insights y de la inteligencia de mercados a nivel mundial.

En su presentación Guido Lara mencionó que somos la única especie capaz de trabajar en grupos de más de 500 personas y capaces de creer en seres no visibles, el actuar no está peleado con pensar y reflexionar.

Pensamos de 3 maneras interrelacionadas:

1-Automáticamente

2-Psicosocialmente

3-Axiológicamente

¿Qué hacer con la Big-Data y no morir en el intento? El gran reto está integrar las suma de disciplinas.

 

Revive esta presentación dando click: LOTS OF DATA, LITTLE THEORY

Congreso Nacional de Marketing Digital 2017

El 23 de Noviembre, Claudio Flores Thomas se presentó en el Congreso Nacional de Marketing Digital organizado por Merca 2.0, el presentó los 7 insights para entender que nos depara el Social Media en 2018.

Entre los más destacados habló de la consistencia entre lo digital y la vida real y como los usuarios no lo separan.

La realización de actividades dentro de redes sociales y su integración con la agenda cultural. La vanguardia digital y el momento en el que se encuentra, al momento de integrar nuevas formas de contar la evolución de la narrativa.

Las píldoras sintéticas de información en que se han convertido los memes y con solo una imagen puede crearse una narrativa. Esto ha generado unos códigos de comunicación únicos en las redes sociales.

Para explicar estos códigos, se realizó una dinámica donde tres ganadores se llevaron boletos para ver la obra privacidad. Otro tema que también abordó durante su ponencia. En otro de los ejercicios demostró, ante más de 1500 asistentes la Huella Digital y como todo lo que hacemos en la red se queda guardado.

#LaHuellaDigital

Claudio Flores Thomas realiza un ejercicio en el #CNDM17 de Merca2.0 ante más de 1500 asistentes y demuestra como todo lo que hacemos en la red se queda guardado.

Posted by Lexia Insights Solutions on Wednesday, November 29, 2017

Estudio: Cómo ser padre/madre de adolescentes en la era cibernética

La asociación Guardianes presente el estudio: Cómo ser padre/madre de adolescentes en la era cibernética realizado en conjunto con LEXIA Insights Solutions y Netquest.

En este nuevo trabajo de GUARDIANES y las empresas Lexia Insight Solution y Netquest,  se confirma nuevamente que los 12 años es la edad promedio en que niños, niñas y adolescentes (#NNA) obtienen un dispositivo móvil propio con acceso a internet y se destacan diferentes prácticas de riesgo de los adolescentes de 14 a 17 años de edad que deben ser atendidas.

 

Guido Lara presente en el IIEX Latam 2017

El pasado 27 de septiembre, nuestro CEO, Guido Lara fue uno de los ponentes en el evento IIEX Argentina 2017, donde presentó Muchos Datos y Poca Teoría.

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Un evento de discusiones abiertas y apasionadas sobre Insight Innovation donde se pudo explorar nuevas ideas que están irrumpiendo el mundo de los insights y de la inteligencia de mercados a nivel mundial.

En su presentación Guido Lara mencionó que somos la única especie capaz de trabajar en grupos de más de 500 personas y capaces de creer en seres no visibles, el actuar no está peleado con pensar y reflexionar.

Pensamos de 3 maneras interrelacionadas:

1-Automáticamente

2-Psicosocialmente

3-Axiológicamente

¿Qué hacer con la Big-Data y no morir en el intento? El gran reto está integrar las suma de disciplinas.

Revive su presentación: Muchos Datos, Poca Teoría. 

 

 

#QueSucedeEnLEXIA: Guido Lara en IIeX Latin America

Este 27 de Septiembre nuestro CEO, Guido Lara, será parte de los speakers en IIeX Latin America  con sede en Buenos Aires, Argentina. Un foro para visionarios, influyentes y agentes de cambio de todo el mundo y especialmente en nuestro continente.

En el se explorará las implicaciones de las nuevas tecnologías y metodologías que transforman los conocimientos, así como ejemplos prácticos de cómo puede implementarse. Este evento trata de crear un impacto real con las tecnologías del futuro, hoy.

Guido Lara preparó la presentación: Mucho dato y poca teoría. 

Conoce los insights más importantes, las inscripciones están abiertas en--> IIeX Latin America

IAB Conecta 2017

Este 18 de Agosto se llevó a cabo una edición más de IAB Conecta, el congreso más importante para la Industria de la Publicidad Digital y Marketing Interactivo en México y un referente en América Latina.

Con Ann Mack que nos habló de las tendencias de marketing que nos esperan para el 2020, Jessica Greenwood nos mostró como con la colaboración se puede ayudar en los problemas del mundo.

Después estuvo el mexicano Emmanuel Flores Elías, conocido por estar involucrado en la creación de un cuadro de Rembrant a partir del Big Data y cerró Ken Hughes con una extraordinaria presentación hablando de la importancia del consumidor y los retos que tendrán las industrias e instituciones.

También dentro del congreso tuvimos Digital Sessions con lo más nuevo en tendencias de publicidad digital con destacados expertos de la industria.

Nuestro Vicepresidente Claudio Flores Thomas estuvo presente en uno de ellos, junto a expertos comandados por Luis Badillo se realizó el panel:  Transparencia y combate al fraude.

Los asistentes se pudieron capacitar en más de 10 temas sobre publicidad digital y marketing interactivo en los tranings.

Por primera vez en IAB Conecta se creó un espacio para los estudiantes universitarios, el University Forum que fue conducido por Gabriel Richaud, Director de IAB México y Claudio Flores Thomas, Vicepresidente de LEXIA Insights Solutions.

Los estudiantes universitarios pudieron interactuar con los líderes del ecosistema digital y conocer las oportunidades que ofrece este sector. Conocieron los casos de éxito y fracaso que hicieron a los líderes ser referentes de la industria.

Descubrieron cómo trabajan las agencias, los medios y las plataformas digitales, y las historias detrás de las mejores campañas que se están desarrollando en internet.

Insights: percepciones, emociones y modelos mentales

Por Guido Lara

Nota presentada en el Blog DDT de AMAI México el 13 de Mayo de 2017.

Los humanos “pensamos” (es decir, procesamos información, tomamos decisiones y actuamos) con base en tres DIMENSIONES analíticamente separables.

1.- Pensamos automáticamente

2.- Pensamos socio afectivamente

3.- Pensamos con modelos mentales

Pensamos automáticamente

Este es el postulado fundamental de la muy en boga corriente de Behavioral Economics que está ocupando un lugar hegemónico como paradigma teórico de la investigación de comportamiento del consumidor. Estamos en los terrenos de la Psicología cognitiva.

Condensada en el libro Pensar rápido, pensar despacio de Daniel Kahneman, la premisa fundamental de este saber consiste en entender que los humanos tenemos el sistema 1 (automático) y el sistema 2 (deliberativo) y que es el sistema 1 el que usamos casi en todo momento, pues es el que nos permite tomar muchas decisiones a lo largo del día sin sufrir parálisis por análisis.

Esta dimensión del Pensar rápido -automáticamente- ha sido muy estudiada y comprendida por los psicólogos cognitivos, concentrados en comprender como funciona nuestra “máquina de pensar” que es el cerebro.

Pensamos socio afectivamente

Sin embargo, no solo somos una “máquina de pensar” pues somos también seres sociales que nos movemos fundamentalmente por emociones, sentimientos y deseos. Tenemos corazón, sangre, carne y hueso. Somos cuerpos rodeados por otros cuerpos. Estamos en el terreno de la psicología, la psicología social, la sociología de la vida cotidiana, el interaccionismo simbólico, la antropología.

Está más que demostrado que una conexión emocional es más fuerte y profunda que una conexión lógica o racional. La publicidad más exitosa es la que conecta con el corazón, la que deja huella en las emociones.

Somos seres sociales que queremos ser aceptados, reconocidos, pertenecer a algo. Nuestra aceptación o rechazo a servicios, productos, propuestas políticas o contenidos mediáticos tiene mucho que ver con las emociones y sentimientos asociados a ellos. En esta dimensión es fundamental explorar y comprender el mundo de la afectividad y las experiencias personales y grupales.

Somos inherentemente sociales, lo que pensamos, hacemos o decimos está directamente influenciado por lo que los otros piensan o sienten y lo que creemos que ellos esperan de nosotros.

Pensamos con modelos mentales

Los humanos operamos con modelos mentales que no han sido generados por nosotros mismos, sino que son el resultado de largos procesos históricos y culturales. Nos situamos en el terreno de lo abstracto, de las ideas, creencias y valores que nos han sido heredas y enseñadas, muy presentes en nuestra cultura y sociedad. Estamos en el terreno del estudio de las ideologías, la religión, los códigos culturales, la historia.

Estos modelos mentales son abstractos: son valores, ideas preconcebidas, prejuicios, roles sociales que heredamos de una familia, una sociedad y una cultura. Estos modelos mentales nos hacen actuar en una obra donde nosotros no escribimos el guion.

Promovidos y reforzados por la familia, la escuela, los medios de comunicación, la iglesia, las empresas, etc., estos modelos mentales nos dicen qué es bueno y malo, deseable o indeseable, imposible o posible y nos brindan mapas y coordenadas para nuestra actuación.

El modelo mental nos es impuesto, por ejemplo: uno no puede salir encuerado porque no “se acostumbra”. Es el famoso ejercicio donde planteamos la hipotética llegada de un marciano a la tierra, quien actúa sin entender ni respetar las normas sociales debido a que no “porta” los modelos mentales que guían el comportamiento de los terrícolas.

Estos modelos mentales los asumimos inercialmente y nos son dados como “naturales” porque sus creencias, hábitos y rutinas son las predominantes en la cultura en la que crecimos. Por eso es clave entender la génesis de dichas culturas desde una perspectiva histórica y antropológica.

En suma, todo proceso de producción, análisis e interpretación de información de opiniones y comportamientos debe tener en la mira estas tres dimensiones para poder generar conocimiento profundo sobre las percepciones, emociones y modelos mentales de la gente.

Evento Moders

El sábado 13 de mayo nuestra socia directora, Aline Ross, fue parte de las ponentes en el evento que Moders realizó para hablar de las nuevas madres mexicanas y sus retos en la educación de los hijos.

Encabezadas por Sisi Cancino, Moders es un espacio para crecer, pulir y fortalecer nuestro el papel de madres en pleno siglo XXI que obliga a mantenerse actuales, modernas, conscientes, informadas y en acción.

Aline Ross fue la primera ponente donde presentó los 5 insights de los niños y su mundo:

  1. Los niños quieren jugar

Los niños prefieren jugar con su papá y mamá antes que la tele sus juguetes ya amigos.

A través del juego los niños aprenden sobre el mundo y a relacionarse con los demás.

  1. Su visión del mundo es más amplia

Los niños han aprendido que hay un mundo más allá del núcleo familiar.

Los niños de hoy se comunican con los niños de otros países y entablan relaciones virtuales con ellos.

  1. Los niños ahora muestran también el mundo a los adultos

Los niños ahora son los que muestran y enseñan cosas a los adultos, proveen información.

  1. Un sistema de valores más horizontal

Ahora los niños cuestionan la autoridad y exigen igual respeto, escuchan sus derechos y como no deben ser violentados.

Sus decisiones deben ser respetadas y privilegian el respeto a los seres humanos y seres vivos.

  1. Fenómeno de la adultez temprana o Reducción de la niñez

Hay una hipersexualización en los niños que los presiona a ser exitosos y más competitivos desde pequeños.

Están llenos de actividades propias del mundo adulto, dejan de jugar y pierden su infancia.

También en la presentación estuvieron presentes la psicóloga Ana Villafañe hablando de la empatía y la clave de conectar con los niños.

Paty Zorrilla habló de la escuela de los niños y todas las repercusiones de no tener una buena educación. Mencionó los cambios que se tienen que realizar en el nuevo modelo educativo de México.

La periodista Karla Iberia Sánchez nos habló de los problemas que ha tenido en la crianza de sus hijos aunado al trabajo que realiza. Pero como ha logrado salir adelante.

Lorena Guille Fundación Cinépolis compartió con todos los presentes su trabajo y como ha tenido que lidiar en la educación de sus tres hijos.

El periodista Leonardo Kurchenko nos habló de los retos que, generado la tecnología a la hora de tratar de educar a nuestros hijos, mencionó que no se les debe intentar ocultar cosas si no estar preparado para saber reaccionar.

Por último, la psicóloga Julia Borbolla nos habló de todas las recepciones de nuestros hijos y como estar preparados ante su crecimiento y para su educación.

Sin duda un éxito esta gran iniciativa de Sisi Cancino, la cual será un éxito, donde LEXIA Insights Solutions estará apoyando en todo lo que se necesite.

Estrategias de Big Data para generar Insights

Claudio Flores Thomas estuvo presente en el Big Data Summit de Katedra, el hotel Marriot de Reforma fue el escenario para que ante un foro repleto presentara “Estrategias de Big Data para generar Insights”.

En su ponencia abordó 4 temas principales:

  1. Framing en Big Data, poner en valor la información.
  2. Se debe dar sentido a la información y comenzar con lo más esencial.
  3. El Big Data no te hará experto en una industria que no conoces.
  4. El Small data dimensiona, pero no importa la cantidad sino la calidad.

 

LEXIA, activo participante del IAB Annual Leadership Meeting 2017

La ciudad de Miami fue la cede la Reunión Anual de Liderazgo del IAB 2017, una discusión de tres días sobre los temas más apremiantes en las industrias de publicidad y marketing interactivo.

Como socio activo de la IAB México, LEXIA Insights Solutions estuvo presente y nuestro Vicepresidente Claudio Flores Thomas participó de conferencias en las que se discutió como las plataformas digitales, cada vez más dominantes, están reformando los medios de comunicación y la publicidad como la conocemos, obligando a los medios a enfatizar la diferenciación del contenido y a todos los actores de la industria a proponer estrategias innovadoras que impactan la forma en que la que estamos haciendo negocios.

Fue una rica y valiosa experiencia que refuerza nuestro liderazgo en la generación de insights y soluciones estratégicas, también en el mundo digital.

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