Seguro Popular en la 4T – Agenda Pública

Como cada domingo, Claudio Flores Thomas fue parte de la mesa de coyuntura en Agenda Pública con Mario Campos, acompañado de Rafael Cardona analizaron los atentados en El Paso, la desaparición del Seguro Popular y las manifestaciones campesinas.

Atentados en El Paso

La narrativa es Trump en campaña, estamos viendo un presidente que está buscando su reelección.

Se pone medieval cuando está en campaña y le conviene irrigar esa base de votantes que es lo que salió a criticar: Racistas.

Trump como dice una cosa dice otra, no podemos creer que tenga un discurso donde critica el racismo, cuando él es el supremacista blanco en jefe.

El tono, las palabras, la semántica que rodeaban al candidato AMLO al referirse a Trump y a su posición es totalmente distinta, parece que lo amansaron, le dieron una reducción en el tono.

Seguro Popular

Es un asunto de calle, basta con pararse afuera de cualquier hospital público para ver la cantidad de personas que hoy están enfrentando y viviendo esa terrible crisis de salud.

La molesta ciudadana recae en doctores y enfermeras, pero cada vez son menos y con menores recursos y por supuesto no se dan abasto.

Cada vez están más fuertes los grupos damnificados de la gestión federal actual y están empezando a tener más peso, el jueves hubo una manifestación nacional donde vimos grupos de campesinos organizados.

#AnálisisPolítico sobre Aprobación Presidencial en el Heraldo.

En el programa Análisis Político de Maximiliano Espejel, se realizó una mesa de análisis sobre la aprobación de Andrés Manuel López Obrador a más de 6 meses de haber tomado posesión.

La mesa estuvo conformada por nuestro VP, Claudio Flores Thomas, Luis Rodolfo Oropeza y Benjamín Salmón. 

El ejercicio del poder desgasta y es natural que el presidente que ganó una elección tenga grandes niveles de popularidad y después baja. También venimos de un presidente con una tasa de aprobación muy baja.

En América Latina es normal encontrar presidentes con un nivel de aprobación muy baja, con Peña Nieto fue la primera vez que tuvimos esos números en México.

Los datos indican que es inminente una recisión, todavía no vemos efectos en la parte microeconómica. Cuando pase más tiempo y se empiecen a ver un estancamiento económico y se empezarán a ver grandes decepciones.

La esperanza y la expectativa normalmente es negativa cuando no se llega a los resultados que los votantes están esperando. 

La industria de la construcción es la que más empleo genera en este país, si se detiene va a haber grandes problemas económicos y decepción de los votantes.

Es un gran contador de historias, lleva dos décadas poniendo temas en las mesas familiares. Domina muy bien el código popular de comunicación. Símbolos y comunicación perfectos faltan resultados. Tiene una estrategia de comunicación muy efectiva, satura la agenda. Coloca entre 25 y 40 temas por semana.

Cometió un error que marcó en el último tercio de su campaña en el 2006 al definir a los pobres, el mexicano paradójicamente solo se siente pobre cuando no tiene que comer.

AMLO mantendrá las mañaneras durante los 6 años de su gobierno, se exige una fortaleza física extraordinaria, pero como estrategia de comunicación le está funcionando para dominar la agenda.

Al Presidente no lo interesa estar en eventos fuera del país, no le interesa la agenda internacional. Solo le interesa la relación económica con Estados Unidos, en ese sentido nos hemos convertido en su policía migratoria.

Somos un país de migrantes uno de los tres pilares de nuestra economía es las remesas que mandan nuestros paisanos.

Se está generando una masa muy alta de mexicanos que van a estar alzando la mano, son contradicciones que van a empezar a abrir frentes. No hay una contra narrativa, está fracturada la oposición.

No es una casualidad que detrás de cada problema de agenda que no son positivos para esta administración salga un tema que lo tape.

 

Newsletter 6, Julio 2019

Insights & Solutions


Haters: Un mundo de oportunidades

En LEXIA, sabemos que los aplausos y felicitaciones nos animan, pero también entendemos que las críticas, bien aprovechadas, pueden orientarnos para conocer las áreas a mejorar en un producto o servicio. Por eso nos preocupamos por conocer a los “haters”y aprender de ellos, queremos compartir ese conocimiento contigo.

Esperamos que la siguiente nota te sea de utilidad.

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La LEXIA del Mes

Esta lexia surgió durante una exploración etnográfica alrededor de los chocolates; el reto estratégico fue ayudar a posicionar los productos de una marca argentina en México, a partir de la comprensión profunda de hábitos de consumo, percepciones y motivaciones de su target actual y potencial en nuestro país.

Curaduría LEXIA

50 años de la llegada a la Luna

Sin lugar a duda el alunizaje de 1969 fue un logro sin precedentes, un hito en la historia de la humanidad. Los astronautas Armstrong y Aldrin pusieron sus pies sobre la Luna. Se cumplen 50 años de aquella hazaña.

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Marcha del orgullo, ¿Acción social/política u oportunidad comercial?

El 29 de junio la Ciudad de México se pintó de colores conmemorando la 41 Marcha del Orgullo LGBT+, contando con la presencia de aproximadamente 19 mil personas en pro de la diversidad sexual, el amor, la aceptación y la tolerancia.

Algunos canales digitales, principalmente Twitter e Instagram, permitieron que los asistentes y líderes de opinión pudieran compartir su experiencia y su opinión sobre la causa, lo que incrementó su visibilidad e impacto, sumando al objetivo primario de este evento. Las marcas también aprovecharon esta ventana para acercarse a sus consumidores, tomando postura y formando parte del movimiento. Aunque no es la primera vez que las marcas ocupan un espacio en el evento, su visibilidad y protagonismo causó polarización en la conversación en redes sociales, pues hubo quienes consideraron que, hasta cierto punto, se aprovecharon. 

Del 29 al 1 de julio, a través de Twitter, se generaron alrededor de 67.000 menciones a la marcha en México. Sobre este volumen se realizó un análisis contextual de la controversia por la participación de las marcas, identificando qué hicieron bien y qué hicieron mal, bajo la óptica de nuestra metodología Social Understanding®.

Presencia de marcas

Este movimiento que tiene como propósito crear entornos incluyentes promoviendo el respeto a toda una comunidad, logró que grandes marcas y empresas se unieran para celebrar la diversidad creando productos y experiencias en torno a esta celebración.  ¿Por qué? Porque la comunidad LGBTT+ ha crecido de forma importante su visibilidad y ha ocupado espacios mediáticos, políticos y sociales, mientras se posiciona como un segmento de consumo de gran relevancia.

Se estima que más de 30 marcas tuvieron presencia en la marcha, algunas habían participado ya en ediciones anteriores y otras nuevas sorprendieron con su participación.

Los esfuerzos de mercadotecnia de las marcas fueron desde carrozas adornadas con elementos visuales representativos, contingentes de empleados uniformados, obsequios de merchandising (paraguas, paletas de hielo, gorras, banderas, etc.) y productos, hasta uso de celebridades, conciertos y experiencias que fueron más allá de la marcha. Con esto, algunas marcas evolucionaron de un modelo pasivo, en el que apoyaban la diversidad solo a nivel de discurso, a un modelo en el que se comprometen, involucran y toman postura, siendo más activas en torno a los valores que forman parte de su ADN de marca y los que representan a la comunidad LGBT+.

*Fotos tomadas por notas de medios y LEXIA*

No es una moda es un movimiento social

Sin embargo, no en todos los casos se percibió ese nivel de congruencia e involucramiento de parte de las marcas. Algunos de los asistentes se manifestaron en redes en contra de la participación de tantas marcas mostrándose molestos y exigiendo que si iban a aprovechar la ventana comercial y la exposición que les daba la marcha, realmente se comprometieran con la comunidad, resaltando que no es una celebración de un mes o de un día, ni un tema de moda, sino un movimiento político-social al que deben unirse cambiando sus procesos y políticas laborales y comerciales para impedir actos de discriminación, y fomentando la diversidad, evitando aprovecharse de una lucha importante y necesaria por los derechos humanos.

Qué funciono y qué no funciono para las marcas

Marca, comprométete

Las marcas que no lo jugaron bien y recibieron críticas de que se aprovecharon para hacerse publicidad, obtuvieron quizá muchas menciones y ruido, pero no el mejor engagement y sentimiento de los internautas. Sin duda, los esfuerzos que las marcas hagan por promover la diversidad deben ser evaluados y planeados a largo plazo y no solo durante el mes del orgullo, debe haber congruencia entre el decir y el hacer de las marcas para que se perciba un compromiso real con la causa. En ese sentido, conviene aplicar lo principios que se recomiendan para toda actividad de Responsabilidad Social, que se citan en el siguiente decálogo del Banco de Insights LEXIA.

Aquí algunos ejemplos de lo que mencionaban los usuarios a través de sus cuentas:

La percepción es que se dio prioridad a las marcas por sobre las personas, llevando las acciones a una oportunidad de consumo y no respetando el movimiento y su fondo político-social.

En la conversación se detectaron frecuentemente términos y frases como:

“Quedé molesta” sobre la organización de la marcha

Debería ser “una marcha política acorde” al movimiento.

“Disgustada” por el exceso de “marcas”.

Ahora, el Decálogo de Responsabilidad Corporativa no es exclusivo de las grandes marcas, también aplica para comercios locales y hay que tener mucho cuidado en cómo se maneja la comunicación del tema. Tal fue el caso del restaurante-bar “La perlita” en Cozumel, México, que generó una estrategia de comunicación que no fue recibida de una manera positiva por parte de la audiencia, por considerarlo un mensaje ofensivo. La marca, al darse cuenta, ofreció disculpas a través de un comunicado en sus redes sociales.

No todo es negro

Afortunadamente, también hubo el lado positivo de la presencia de marcas y el reconocimiento del público sobre su aportación a la visibilidad del movimiento. Hubo marcas que recibieron aplausos y menciones positivas de que apoyan la inclusión y diversidad, que están trabajando a favor de crecimiento personal y profesional de sus trabajadores, y al uso congruente de embajadores que pertenecen y han luchado siempre por la comunidad. Por otro lado, los usuarios destacaron la creatividad y espectacularidad de algunas marcas en sus esfuerzos de marketing.

Como ejemplo de éxito en la participación tenemos a Doritos, que ha mostrado durante su historia un compromiso genuino con la comunidad por lo que su participación en la marcha con el hashtag #DesblqueemoselAmor recibió más de 2,500 menciones durante el fin de semana en Twitter, en su gran mayoría positivas y refiriéndose a la celebración del amor y la libertad, y exigiendo siempre la protección de los derechos de la comunidad. Su producto de temporada Doritos Rainbow generó muy buena aceptación y presencia tanto offline como online, durante la marcha y desde antes del gran día. En la conversación se jugaba con qué tan incluyentes podían ser si picaban tanto y no incluían a los que no gustan del chile, sin embargo, estos comentarios eran a nivel de broma / sarcasmo, y el sentimiento en general fue positivo. Como siempre, la habilidad y buen humor con que la marca responde en sus redes sociales es aplaudida por los usuarios.

¿Por qué es importante la marcha y mostrarse como parte de una comunidad LGBT+?

Como bien dijo Aline Ross, Socia Directora de LEXIA en su artículo “El orgullo de defender los derechos humanos” porque es necesario hacerse ver en una sociedad donde la comunidad ha tenido que ocultarse para no incomodar, para no ser violentados, para no ser asesinados, para no sufrir. Se trata de que se hable y escriba del tema y se impulsen acciones. Y las marcas, como actores sociales, con el poderío comercial y publicitario que tienen, sin duda, son clave en esta lucha.

Solo no hay que perder de vista que suman aquellas marcas que se involucran a fondo y no nada más por subirse al tren. Hay un gran camino por andar, sigamos adelante.

 

La Figura Paterna en México

La presencia de las figuras materna y paterna es de suma importancia en la vida de niñas, niños y adolescentes (NNA) debido a que los vínculos que se establecen con ambas, en conjunto y por separado, fortalecen sus habilidades emocionales, afectivas y sociales.

Generalmente se tiene clara la relevancia de la presencia de la madre en la vida de NNA pero poco se habla de la importancia y necesidad de la presencia de una figura paterna sana que los acompañe y les brinde las herramientas necesarias para lograr su independencia y el desarrollo de su autonomía entre otras cosas.

Por ello, por primera vez, Guardianes, de la mano de las empresas Lexia Insights Solutions y Netquest, especialistas en estudios de opinión, dedican un estudio a LA PATERNIDAD, para conocer y descubrir cómo son los padres y figuras paternas mexicanas que cuidan y educan a nuestras niñas y niños hoy.

Radiografía de la figura paterna en México.

De acuerdo con el estudio, el 87% de los hombres que desempeñan el rol de figura paterna en México son padres biológicos, experiencia que 7 de cada 10 describe como un hecho que los hace sentir afortunados.

El reporte muestra la complejidad de las relaciones entre padres y niños, niñas y adolescentes (NNA) en tiempos en que las relaciones de pareja se viven con separaciones y divorcios. De ahí se desprende, por ejemplo, que 8 de cada 10 padres vive con los NNA que cuidan y atienden. En los casos en que la convivencia no es diaria, el promedio de reuniones es de 3 veces por semana.

Debido a las dinámicas familiares y laborales, el momento de mayor convivencia con NNA es en fines de semana donde pasan todo el día juntos mientras que entre semana, por el trabajo, en su mayoría se convive menos de medio día con ellos.

La investigación revela datos sobre el rol que asumen los padres. La mayoría (59%) se ocupa más de los temas relacionados con proveer económicamente y de educación escolar (tareas escolares, llevarlos o ir por ellos, ir a juntas y eventos del colegio); mientras que sólo un 44% participa en actividades como hacerles de comer, bañarlos, cambiar pañales o limpiar y ordenar sus cosas.

Este alejamiento de las tareas en el hogar está presente también en el tipo de temas que abordan en la relación. Destaca, de manera muy significativa, que 3 de cada 10 padres NO habla con sus hijas(os) de sexualidad; al tiempo que sigue vigente la idea de que la violencia y los castigos físicos (cachetada, nalgada, golpe, manazo, coscorrón, etc), son necesarios para la educación (44%), bajo la convicción (ocho de cada 10) de que esas prácticas resultan eficaces.

Ejerciendo la paternidad.

Para los encuestados en este estudio, “una figura paterna es una persona que funge como padre y guía de un individuo menor que él, desarrollándose una conexión de confianza, cariño y admiración entre las dos partes”, y su función es “mostrar con el ejemplo, cómo debe ser y portarse un hombre en su entorno. Guiar, sin imponer el punto de vista propio y buscar de ese modo, la manera de facilitar el destino al menor.”

Entre los hallazgos más significativos de este trabajo se confirma la idea de que la figura paterna no tiene que ver necesariamente con la paternidad biológica sino con un rol en la vida de niñas, niños y adolescentes (NNA). De ahí que si bien en el 87% de los casos el rol es desempeñado por los padres biológicos, también es cumplido por la pareja de la madre, tíos, hermanos mayores y algún amigo de la familia.

El estudio confirma que hay una alta valoración del rol de las figuras paternas en la vida de las personas, pues se afirma que su presencia impacta en el desarrollo de la autonomía y seguridad de niños y niñas. De hecho aquellos hombres que no contaron con una figura paterna en su vida (15%) reconocen que les afectó mucho su ausencia, la falta de consejos y apoyo ya que consideran – al igual que los adolescentes encuestados – que la presencia de una figura paterna es importante para el desarrollo de la personalidad y su desenvolvimiento. Para los jóvenes el no contar con una figura paterna se ha traducido en inseguridades y falta de apoyo moral y emocional.

Los hombres buscan (61%) no repetir errores, tratando de ser mejores de lo que su figura paterna fue con ellos, pidiendo consejo a sus padres y amigos, y leyendo e informándose al respecto. Creen que la enseñanza más importante que pueden dar a sus hijas e hijos es ser buenas personas y valerse por si mismos.

Aunque en lo general estan presentes en la vida de NNA en incluso tienen espacios propios, exclusivos padres-hijos(as) de convivencia (80%), las actividades que realizan en estos son en su mayoria recreativas y no formativas o domésticas, lo que contribuye al fortalecimiento del vínculo entre madre e hijos(as) dejando al padre el rol de consentidores del hogar. Esto no siempre es positivo pues disminuye el vínculo de confianza ya que aunque los padres consideran que sus hijos confian plenamente en ellos, saben que en caso de un problema 2% de los NNA evitaría contarles, 10% se acercaría a ellos con miedo y 22% con respeto.

Al preguntarle a los adolescentes ¿a quién le tienes confianza en tu familia? sólo 9% mencionó al padre y en caso de un conflicto sólo 4% respondió que recurriría a él para pedir ayuda.

Estos datos son consistentes si tomamos en cuenta que los padres creen que sus hijas(os) los consideran más estrictos y autoritarios (52%)  y menos empáticos (42%) de lo que ellos quisieran, pese a que ser cariñoso, amoroso y responsable son las principales características que una figura paterna debería tener en opinión de los propios padres (80%).

Los padres mexicanos afirman que el desarrollo piscológico y emocional de sus hijos e hijas es su principal inquietud como figura paterna sin embargo, para ello tendrían que construir una sólida y sana relación padre-hijo(a), opción que es la menos mencionada al preguntarles cuáles son principales preocupaciones como padres, lo que nos deja claro que no son conscientes realmente del impacto emocional que tiene su presencia en la vida de NNA.

¿Cómo mejorar?

Para los hombres la falta de tiempo y el dinero son los principales factores que limitan el mejor desarrollo de su rol como figura paterna aunque algunos se consideran poco capaces (4%) y otros mencionan a la madre y “no me permiten participar más” como obstáculos (15%).

Para mejorar su desempeño como padres, 47% cree que deberían convivir más con NNA, 24% considera que debe cambiar su caracter, algunas actitudes y ser más paciente, mientras que para un 19% es necesario involucrarse más y mejorar la comunicación con sus hijas(os).

A partir de esto creemos, como Guardianes, que debemos ayudar a construir una nueva relacion entre padres/figura paterna y niños, niñas y adolescentes con algunas recomendaciones que salen de este estudio:

  • Involucrarse de manera completa en todas las actividades relacionadas al cuidado y atención de niños, niñas y adolescentes, esto incluye domésticas, de esparcimiento y convivencia.
  • Generar una comunicación efectiva y asertiva a través del diálogo, el juego, la convivencia cotidiana, mostrando apertura para así lograr un equilibrio entre el amor, la diversión y la disciplina.
  • Entender que cualquier actividad o aportación relacionada con el cuidado y atención de niños y niñas es una responsabilidad inherente a la figura paterna y no una ayuda con la que contribuyen.
  • Tener en cuenta que el desempeño del rol de figura paterna es un trabajo de todos los días que siempre puede ser mejor y su principal objetivo debe ser educar personas sanas y felices.
  • Recordar que la violencia NO EDUCA y genera enojo, ira, rencor; daña la autoestima de NNA, impide el diálogo y la reflexión y no resuelve el conflicto.

Te compartimos el estudio completo:

 

25 Insights de la mujer trabajadora en México

El Comité de Igualdad de AMAI, coordinado por nuestras socias Rosario Zavala y Karina Vega presenta: 
“25 Insights de la Mujer Mexicana que Trabaja.” 

La mujer mexicana que trabaja, tejedora de dos mundos: trabajo realizado por el Comité, reúne insights identificados por distintas agencias asociadas a la AMAI (LEXIA Insights & Solutions, MARES, DINAMIA, ISOPOMER, HR MEDIA), así como la búsqueda de información en fuentes secundarias.

Introducción:

  • 4 de cada 10 mujeres mexicanas participan en el mercado laboral.
  • 8 de cada 10 mujeres que trabajan en México, se desempeña en el sector de servicios, que se ha visto como los trabajos “tradicionalmente” propios para ellas
  • 6 de cada 10 empleos son informales, (sin acceso a muchos de los derechos laborales, como la seguridad social, vacaciones, aguinaldos)

Por ello la relevancia de comprender qué pasa con las mujeres mexicanas que trabajan, pues es importante que empresas e instituciones faciliten mecanismos e implementen políticas que permitan escenarios igualitarios para hombres y mujeres.  Los Insights presentados a continuación hablan del poder que tienen las mujeres para cuestionar los privilegios patriarcales y transformar los espacios laborales.

Conoce el estudio completo: 

Newsletter 4, Mayo 2019

Conoce el nuevo newsletter 

 

Insights & Solutions

 
Transaccionalidad para todos
Un nuevo modelo de corresponsalía bancaria para tod@s
El insight sobre el que este servicio se ancla es la necesidad de amplios segmentos de la población que no están bancarizados a tener acceso a hacer este tipo de transacciones. Dar acceso a más y la posibilidad de que las marcas se acerquen a estos segmentos.
 
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La LEXIA del Mes

Esta lexia surgió durante la conversación en una Comunidad Online para explorar identidad (similitudes y diferencias), tensiones, hábitos y necesidades al realizar vuelos por avión —hacia y desde los países de origen— del target latinoamericano en EEUU.

Curaduría LEXIA

Game of Thrones más allá de una serie

Durante el mes de mayo se presentó la última temporada de Game of Thrones, sin duda la serie que ha roto todos los récords y paradigmas dentro del mundo de la televisión y plataformas digitales.
 

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10 Insights de las mamás mexicanas que trabajan.

Nuestra socia, Rosario Zavala, estuvo presente en el programa, Así las Cosas con Gabriela Warkentin y Javier Risco para presentar los 10 insights de las mamás mexicanas que trabajan.

Un trabajo que se hizo en el Comité de Igualdad, con la participación de 8 agencias: AAGA MARKETING, DINAMIA, HR Media, Isopomer, LEXIA Insights & Solutions, MARES Consumer Intelligence, Segmentos-Research, Target Consulting.

Seleccionamos insights específicamente que tocan a madres mexicanas que trabajan:

1- Trabajan gratis: 2/3 partes del trabajo que realizan las mujeres no es remunerado (ONU). Sobre todo, en las labores domésticas que son vistas como un rol asignado a su género. En promedio, las mujeres laboran 74.4 horas, 50 de las cuales las destinan a trabajos no remunerados, como el cuidado del hogar y de personas El trabajo no remunerado que realizan las mujeres en México representa 23% del Producto Interno Bruto (PIB).

2- Estiran el gasto: en las esferas laborales y cargos públicos a las mujeres les dejan la responsabilidad del “buen cuidado del dinero”, que más que una virtud termina siendo una obligación social que debe cumplir.

A las mujeres se les atribuye una mayor responsabilidad de ahorro y administración de los recursos que la que se le espera o exige al hombre, ya que se les atribuyen características actitudinales como[1]:

  • Mayor compromiso
  • Organización 
  • Imparcialidad
  • Mejor cumplimiento de reglas

3- Deben reprimir sus emociones: al asignarles el rol de conciliadoras y “amables”, se facilita la estigmatización y, por lo tanto, son receptoras de los juicios. Se exige que las mujeres tengan bajo control sus emociones (en particular el enojo y la molestia), de lo contrario se facilita su estigmatización como la mujer histérica, neurótica, mandona, malquerida, etc.

4- Favorecen la participación del hombre en el cuidado del hogar: Al salir al trabajo, cuando se trata de una familia nuclear heterosexual, los hombres, por la necesidad de los horarios y actividades, deben incrementar su participación en el cuidado de los hijos y del hogar. La paternidad activa es muy relevante para las mamás mexicanas, pues reconocen que el padre es indispensable en el cuidado de sus hijos:

  • 8 de cada 10 madres mexicanas tienen pareja y prácticamente en la totalidad (95%) consideran Demasiado o Muy Importante el involucramiento del Padre en el cuidado de sus hijos[2]

5- Quieren seguir aprendiendo: Al tener mayores recursos económicos, las familias en las que las madres trabajan pueden destinar tales recursos a escuelas particulares, clases extracurriculares y consumo cultural como literatura, teatro, paseos y/o viajes

54% de las mujeres que son mamás y trabajan de tiempo completo, realizan alguna actividad didáctica:

  • 20% Leer (vs 5% mujeres que son amas de casa)
    • 51% Toman alguna clase / curso (vs 33% mujeres que son amas de casa) [3]

6- Se cuidan para sentirse bien: Se está rompiendo el código cultural de la mujer mexicana que era “primero mi familia y luego yo”. Aunque es una realidad que esto sigue prevaleciendo, entre las mujeres que trabajan, existe la idea de que también ellas deben estar saludables y sentirse bien, para así poder cuidar adecuadamente a su familia.

7- Tienen un dilema: ¿ser mamá o crecer en el trabajo?: La maternidad es un gran dilema para las mujeres que trabajan. Cada vez se está prolongando más el tiempo de espera para tener el primer hijo. Sin embargo, la gran preocupación es no tardarse demasiado, pues sienten que van “contra el reloj biológico”. Ser madre o profesionista, sigue siendo el dilema.de quitarle su puesto de trabajo…” (Conversación en Twitter en torno a una mujer a la que se le atribuye menopausia)

8- Se sienten mal si no comparten: Hacer algo para ellas mismas, sobre todo en cuanto a consumo y uso del dinero que ganan, es un evento que les genera culpa, pues los mandatos culturales de maternidad (¡aun cuando no sean madres!) pesan diciéndoles que deben compartir con su familia. Estar sola o disfrutar cosas sola, todavía es un desafío para las mujeres que trabajan en México.

9- Terminan complaciendo: A pesar de ser mujeres que también priorizan su propio bienestar, cuando se trata de convivir, algunas veces sacrifican sus propios gustos, o bien, asumen como propios los gustos de sus parejas, hijos, familiares o amigos, sobre todo si se trata de decisiones de paseos, cine o viajes de vacaciones.

10- Viven su maternidad como castigo: “fuera de lugar”: Al tener asignados los valores de maternidad y cuidado del hogar, una mujer que trabaja y es madre tiene en contra un sistema cultural. No existen políticas que favorezcan que la maternidad y la vida laboral compaginen. En algún punto, se debe decidir “dar prioridad a uno u otro”. Por ejemplo, no existen espacios adecuados de lactancia en la gran mayoría de las empresas, tampoco se respetan los tiempos de maternidad, los horarios suelen ser poco flexibles para atender contingencias familiares. Al no estar plenamente en su hogar como madres, los entornos laborales se encargan de recordarles que no están en el lugar correcto y que, si no quieren esas dificultades, regresen a sus casas.

¿Qué se puede hacer?

Las organizaciones y empresas tienen la posibilidad de generar normas y políticas que favorezcan las condiciones de igualdad y equidad para sus colaboradores. Acciones concretas que ayudan a ello:

  1. Eliminar brecha salarial.
  2. Implementación de esquemas flexibles y home office para todas y todos
  3. Apoyos para mamás y papás (por ejemplo: permisos de maternidad y paternidad; días “económicos” para atender alguna situación con sus hijos)
  4. Dar contratos de trabajo a todas y todos.
  5. Garantizar la seguridad social a todas y todos.
  6. Crear sus propios sistemas de estancia infantil para eventualidades o necesidades extraordinarias para (días de consejo técnico en las escuelas de los hijos, otros días feriados en las escuelas, etcétera).

[1] Banco de Insights. (2018). México: Lexia Insights & Solutions.

[2] Tendencias de maternidad en México. (2018). México: Lexia Insights & Solutions.

[3] Ídem

Vuelve a escuchar el programa y participa con nosotros.

Newsletter No.3, Marzo, 2019

Contenidos: 
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100 días de gobierno, entre la incertidumbre y la esperanza
 
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UNICEF México presentó un estudio muy completo sobre la situación por la que está atravesando la niñez y la adolescencia mexicana. En ella se revelan datos muy interesantes y muy preocupantes.

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Un éxito la participación de LEXIA en Advertising Week Latam 

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Olmo Cuarón fue objeto de burlas y memes sin conocer la situación por la que atraviesa y el gran esfuerzo que hizo por acompañar a su padre en ese día tan importante. 

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