¡Vive la France, viva el Mundial!

Este 15 de julio llegó a su fin el Mundial Rusia 2018, sin duda será recordado por ser uno de los mundiales más emocionantes, llenos de sorpresas, por el debut del VAR y por supuesto por el trabajo de equipo por arriba de las individualidades.

Tras un mes de analizar la conversación digital en torno al evento mundialista, lo despedimos con los 5 Insights de la conversación digital que descubrimos en la gran final entre Francia y Croacia.

1- Los millennials se enteraron de que Will Smith cantaba

La Clausura del Mundial Rusia 2018 fue del gusto de la mayoría de los espectadores y así lo mostraron a través de las redes sociales manteniendo un 75% de sentimiento positivo alrededor de la palabra “Ceremonia de Clausura”.

Pero sin lugar a dudas lo que más llamó la atención fue ver al actor y rapero, Will Smith, cantando junto con Nicky Jam y Era Istrefi.

World Cloud alrededor de la frase “ceremonia de clausura” (Fuente: Sysomos Search)

Hubo muchos comentarios de jóvenes que se enteraron de que en realidad Will Smith inició su carrera como cantante, sin duda fue el que se llevó los memes, el cambio de letra a la del “Príncipe del Rap” fue el video que más se viralizó.

Otro de los protagonistas en la Clausura fue el exfutbolista, Ronaldinho que se llevó los aplausos tras salir con un tambor a tocar, mostrando que, aparte de magia en la cancha, el ritmo es lo suyo.

2- Un partido que será recordado por la polémica del primer gol y el VAR

Los primeros minutos del partido fueron de mucha intensidad y emociones. Croacia era el equipo que se veía más peligroso de cara a la portería de Hugo Lloris; sin embargo, fue al minuto 16 cuando Griezmann simuló una falta, que Pitana compró concediendo un tiro libre.

En esa jugada fue donde cayó la primera anotación a través de un autogol de Mario Mandzukic y así puso al equipo galo al frente.

Antoine Griezmann recibió críticas por parte de los usuarios en redes sociales por haber engañado al árbitro. También continuaron los cuestionamientos sobre cuándo debe entrar el VAR y si esa jugada debió ser invalidada por haber faltado al Fair Play.

Topic Insights alrededor de la palabra “autogol” (Fuente: Sysomos Search)

 

El segundo gol de Francia también estuvo envuelto en polémica luego de una mano en el área. El árbitro tardó cerca de 4 minutos en tomar una decisión después de ver el VAR, incluso parecía que ya tenía el veredicto y se regresó a la pantalla. Las opiniones fueron divididas en torno a la decisión que tomó Néstor Pitana.  La palabra “VAR” tuvo el mayor volumen de conversación durante este gol.

Timeline de la conversación alrededor de la palabra “VAR” (Fuente: Sysomos Search)

 

3- Croacia el ganador de los corazones de los aficionados

Si bien Croacia realizó una hazaña histórica por llegar a la final del Mundial, se esperaba que fuera el David y pudiera derrotar a Goliat. Durante cada partido, la escuadra balcánica se fue ganando el corazón de propios y extraños demostrando un gran nivel, garra, compromiso y ganas de querer hacer historia.

A pesar de ser los subcampeones la gente no dejó de apoyarlos en el mundo digital y reconocieron el gran esfuerzo y el histórico papel que hicieron.

Luka Modric se llevó la mayoría de los comentarios positivos al ser considerado el mejor jugador del torneo y se espera que sea reconocido con el Balón de Oro de este año.

Sentimiento alrededor de la palabra “Croacia” (Fuente: Sysomos Search)

Buzz Graph alrededor de la palabra “Croacia” (Fuente: Sysomos Search)

4- Efectividad Francesa

Francia fue la justa campeona del mundo, tuvo un pase invicto con 6 victorias y un empate, pero lo que maravilló al mundo fue la forma de jugar y la efectividad que mostraban de cara a la portería.

Estamos viendo un equipo joven que es reconocido por su gran calidad, Lloris en la portería, Pavard una agradable revelación, Varane y Umtiti una barrera, Kanté un incansable, Pogba un creativo, Griezmann el alma del equipo y por supuesto al jugador de tan solo 19 años, Kylian que hizo historia al ser el segundo jugador más joven en anotar en una final de la Copa del Mundo.

Los comandados por Didier Deschamps mostraron que su velocidad y calidad eran un gran peligro, no necesitaban la posesión de balón ya que con su efectividad podían concretar los goles; lo que los llevó a conseguir su segundo campeonato, 20 años después del obtenido en su casa. En redes sociales se mostraba esa admiración ante el joven jugador.

5- Celebración bajo la lluvia

Cambió el formato de entrega de las medallas y el trofeo para Rusia 2018; antes los jugadores subían al palco presidencial y era ahí donde eran galardonados.

Pero en esta ocasión todo el protocolo se llevó desde el centro del campo; lo que no se esperaba era el diluvio que inició justo cuando se recibían las medallas.

Lo curioso fue que el único que tenía un paraguas fue el presidente de Rusia, Vladimir Putin; la presidenta de Croacia, Kolinda Grabar-Kitarović y el de Francia, Emmanuel Macron, entregaron los reconocimientos bajo la fuerte lluvia, lo que hizo que terminaran empapados. Sin duda el carisma de la presidenta traspasó las pantallas y permeó en redes sociales, logrando más de 10 mil menciones únicamente el 15 de julio vs. Putin que recibió alrededor de 7 mil menciones.

Minutos después fue que llegaron las sombrillas para los mandatarios, pero ya era muy tarde.

 

Rusia 2018 nos deja con buen sabor de boca a los usuarios de redes sociales, a pesar de tantas sorpresas y quejas por el ser el “mundial rompequinielas” se vivió con intensidad a lo largo y ancho del mundo digital. Nos deja un gran volumen de conversación, insights y memes para recordar y seguir aprendiendo. Pero, sobre todo, deja el camino listo y las expectativas en alto para disfrutar el siguiente, Quatar 2022, ¡allá nos vemos!

Ficha metodológica

Para el presente ejercicio se analizó la conversación conformada por 89 mil  tweets alrededor de los hashtags: (“#FranciavsCroacia” OR “#fra” OR “#cro” OR “#mundial2018” OR “#rusia2018” )  durante el 15 de julio de 2018 con segmentación a México.

El análisis tuvo alcance a cuentas con acceso público (aquellas que hayan autorizado que cualquier usuario pueda consultar su información y publicaciones).

Se utilizaron como herramientas de acceso y recuperación de datos Sysomos Search y Affinio.

Sobre el autor:

LEXIA Insights & Solutions es una consultoría en mercadotecnia, comunicación y marcas, especializada en ofrecer soluciones estratégicas basadas en insights. Firma internacional e independiente, con más de 20 años en el mercado, que cuenta con oficinas en CDMX y Washington, DC.

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Fernanda Basilio

Mercadóloga por convicción, egresada de la Universidad del Valle. Participó en la Semana de la Mercadotecnia por dos años consecutivos como asistente de investigación y para el proyecto de Formación Emprendedor en el 2016, de igual forma como participante destacada del Coloquio de Investigación con el tema “Descripción del Neuromarketing: comportamiento del consumidor ante el impulso de compra a través de estímulos y percepciones en México” de la Facultad de Mercadotecnia de la Universidad de Negocios ISEC. Colaboró en la investigación para el artículo “Los pueblos olvidados de México” para el portal de Animal Político.

Mujer chiquita que canta, baila y ama comer. Es una persona de mente abierta que le encanta descubrir cosas nuevas. Soñadora e intuitiva, que quizás no sepa a dónde ir, pero puedes ir con ella. La constancia y la perseverancia son sus claves para el éxito.

Jesús Rivera

Egresado de la Escuela Nacional de Biblioteconomía y Archivonomía (ENBA) en la licenciatura en Biblioteconomía.

En Lexia se desempeña como Trainee en gestión de información.

Apasionado por la tecnología y música de los 80´s, su frase ante cualquier situación es y será “Adelante siempre adelante”