3 Insights para conectar con la App Generation.

Cómo cada año nuestra socia directora, Aline Ross, fue parte del evento Moders, en esta ocasión el Foro fue el Tec de Monterrey y presentó:  3 Insights para conectar con la App Generation.

¿Qué es la App Generation?

Howard Gardner y Katy Davis acuñaron un nombre para esta generación en su obra “App Generation” a la que definen no solo por un criterio de edad, sino por una forma de pensar el mundo: La Mentalidad App.

Mentalidad App

Forma algorítmica de ver la vida donde cualquier pregunta, necesidad o deseo debe ser satisfecha de manera inmediata, definitiva y sin ambigüedades.

Tres aspectos clave caracterizan a la App Generation

¿App Enabler o App Dependant?

Son Influencers en potencia

Viven en la tecnología

¿Cómo reconocerlos?

  • Nacidos a partir del 2000.
  • Pueden controlar 5 pantallas (o más) a la vez.
  • Se comunican mejor con imágenes que oral o textualmente.
  • Prolíficos creadores de contenidos, además de consumidores.
  • Mucho más conscientes y realistas que otras generaciones.
  • Quieren impactar al mundo, ayudar a la gente, hacer voluntariado y les preocupa el planeta.
  • Enfocados en el futuro, quieren triunfar a corta edad.

La App Generation representa aproximadamente 33 millones de habitantes. [datos del INEGI 2015]

Es difícil atraerlos masivamente porque son más críticos, usan redes sociales diferentes, comparten opiniones y consultan sitios especializados.

La personalización, así como los mensajes construidos en diálogo directo son la forma más valiosa de acercarse a ellos.

Nuevo esquema de valores

DO YOUR LIFE:

Ante una avalancha de información, están aprendiendo a construir sus propios criterios.

VISIÓN PLANETARIA:

Piensan en términos del planeta, a nivel macro, quieren impactar en la historia.

TUTORIAL PARA VIVIR:

Lo que están buscando es cómo aprender a abrirse paso en el mundo.

DO IT YOURSELF

Crecieron en un contexto incierto, están acostumbrados a solucionar problemas de forma personal y enfocada.

3 Insights para conectar con la App Generation

1- NO me digas NO

Quieren cambiar al mundo, pero aún no saben cómo.

Rechazan un no como respuesta, no por rebeldía o por cerrarse a la crítica, sino porque se saben capaces de solucionar lo que sea necesario.

Desde pequeños están expuestos a las problemáticas globales, por lo que son muy conscientes.

Son comprometidos, tienen una ambición diferente y una firme intención de cambiar al mundo.

La tecnología es su gran facilitador: los informa, los educa y les da herramientas. En ella encuentran formas de colaboración que antes no eran posibles. Es oportunidad de cambio y crecimiento.

2- El amor en tiempos de apps

La App Generation siguen siendo tan románticos y soñadores como cualquier adolescente, en cualquier época humana.

Disfrutan el contacto físico, la voz cercana, compartir espacios públicos, los detalles del ser amado.

Vuelven pública su intimidad y narran su amor en redes sociales

Pero Cuidado, eso puede traer riesgos:

  • 58% de las actividades que realizan los jóvenes en internet implican un riesgo.
  • 84% del contenido que suben los adolescentes a redes sociales, es información personal.
  • 50% de los adolescentes, de 14 a 17 años de edad, acepta haber conocido en persona a alguien contactado por internet.
  • 2 de cada 10 adolescentes han participado por iniciativa propia en sexting.
  • 5 de cada 10 adolescentes les han ocultado a sus padres haber visto contenidos inapropiados como pornografía y violencia.

3- Inclusión y equidad de género

Se habla de que la App Generation asume valores de equidad, tolerancia y aceptación a la diversidad sexual.

Que no les gusta que les impongan estereotipos pues se perciben como una generación diversa, libre, abierta, que crecieron en un mundo globalizado, conectado, digital y que eso es suficiente para alejarlos de tabués.

Que su hiperconectividad y globalidad, les ha permitido evolucionar más rápido que otras generaciones en estos temas.