Fenómeno Social del Mes – El cine: un paradójico retorno.

Por Juan Hernández  @Juhanhdx

 

Las opciones de entretenimiento que ofrece la ciudad son diversas, si se busca un espacio de escape del estrés cotidiano el cine es una opción. Mucho se habló de que el cine como opción cultural de entretenimiento iba en decadencia, pero las largas filas de taquillas y alimentos, así como la diversidad de salas (Normal, Premium, Infantil, 4D, 3D, Extremo y de Arte) indicaban todo lo contrario.

A las últimas dos funciones que asistí (“Ghost stories” y “Tres anuncios por un crimen”) me di cuenta de que esa percepción de que el cine estaba en decadencia era errónea, que el deseo por ver y asistir al cine “no se destruía solo se transformaba”.

Las audiencias empoderadas gustan de ver cine a través de plataformas de Streaming, OTT y On demand. Sin embargo, a pesar de la aparición de estas nuevas opciones de consumo de contenidos el deseo por asistir al cine no ha disminuido.

De acuerdo con datos de CANACINE a través de la empresa Comscore, 2016 a 2017 se incrementó en un 5.1% el total de boletos vendidos en las salas de cine (348 millones de boletos vendidos) lo que representó 16, 661 millones de pesos en ingresos de taquilla, 9.2% más de 2016 a 2017.

Como dato importante, es preciso mencionar que el precio promedio del boleto aumentó 3.6 % en 2017, lo que no impidió que la asistencia promedio por habitante incrementara un 4% respecto a todo 2016, es decir, el cine como elemento cultural de entretenimiento vive un paradójico “Eterno retorno” a sus momentos de oro.

De acuerdo con Screen Digest México es el cuarto país con mayor número de boletos vendidos en el mundo y con la mayor cantidad de salas de cine, no es de sorprendernos porque del todo tipo de festivales y tours de cine en todo el país.

Ante el panorama Cinepolis y Cinemex han diseñado e implementado estrategias para atraer y fidelizar a las audiencias.

Cinepolis desarrolló una estrategia en la que la base es privilegiar al asistente y hacerlo sentir quien da vida al entretenimiento, por lo que lo premia con regalos enfocados a mantener su asistencia. Por otro lado, las acciones de Cinemex han sido más transaccionales, en donde al pagar con tarjeta bancaria pueden entrar dos personas al precio de una.

La innovación también es parte de la industria y la compañía MoviePass (https://www.moviepass.com/) presenta una opción práctica e innovadora para la venta de boletos de cine a través de una aplicación móvil, si bien el modelo de negocio ha tenido fuertes criticas y resistencias por parte de cadenas de cine, no podemos dejar de observar que la industria deberá de estar preparada para ofrecer a sus consumidores formas de acercar el cine en cartelera más allá de la compra en su aplicación.