#FenómenoSocialdelMes: El marketing de la nostalgia 2.0

Por Carlos Esquivel y Juan Hernández

Hace unos meses les compartíamos nuestra visión sobre el tema; refería que “el marketing de la nostalgia” busca que el consumidor se sienta tranquilo, seguro, feliz y conectado con la historia y recuerdos positivos con la marca.

En estos meses al parecer la tendencia se fortaleció y lo vimos claramente en diversos entornos, pero en esta ocasión, abordaremos los contenidos de entretenimiento.

Recuerdo que hace ya varias décadas y en mi época de infancia, jugaba a ser Seyia o León-O, y hoy después de casi 30 años en la TV abierta están volviendo a ser un éxito los Caballeros del Zodiaco, Thundercats, Halcones Galácticos, Sailor Moon, Pokémon, y los Super campeones, series que de acuerdo con datos de la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (2016) han ganado posicionamiento en los hogares mexicanos.

Pero ¿la nostalgia es la verdadera razón para el retorno de estos contenidos? o, ¿hay una crisis de contenidos de calidad en los medios? Álvaro Gordoa menciona en una de sus columnas “si los jóvenes habían dejado de ver televisión abierta, no era porque este medio hubiera estado muriendo. Era porque no tenía nada qué ver ahí”.

La tendencia del “Old is cool” también se posiciona frente a la lucha por robar la atención, el caso es curioso porque estas viejas series se mantienen vigentes en un entorno en donde el streaming y empoderamiento de la audiencia ha marcado el ritmo de los nuevos contenidos.

¿Por qué será que este tipo de series conecta con diversas generaciones? Una de las explicaciones es la convivencia de padres e hijos (diferentes generaciones) al ver estas series, pues su transmisión es por la tarde, en donde se pueden dar momentos de convivencia, aunado a que este tipo de series apelan a valores centrales como el trabajo en equipo, la competencia, la justicia y la superación de las barreras de diferencias.

El cine no se ha quedado atrás, los remakes de películas como los Cazafantasmas, Power Ranger, Jurassic Park (Jurassic World) y la tan esperada ‘It’ que promete traumar a la audiencia tanto como lo hizo en su primera entrega, son claros ejemplos del retorno de contenidos que asombraron en su primera entrega.

Y aprovechamos para destacar la estrategia que “It” implementó con cámaras ocultas en donde a media noche un niño pedía ayuda para sacar su barco de la alcantarilla, o la aparición de globos rojos en las coladeras. Esperamos que la conmemoración de los 25 años sea un éxito en taquilla.

Para las marcas puede ser una oportunidad para apalancar sus productos con algunas licencias de estos viejos contenidos y dar una opción de consumo a los nuevos consumidores.