#GuerradeNarrativas – Spots políticos

Como todos los lunes nuestro VP, Claudio Flores Thomas, presentó su Guerra de Narrativas en Agenda Pública con Mario Campos, en esta ocasión analizó los spots de las precampañas y los mensajes que no dieron.

Como base utilizó la investigación hecha por Francisco Abundis de Parametría, los spots son en este momento la gran parte de la comunicación política.

¿Qué historias nos están vendiendo los candidatos presidenciales?

El spot más recordado, con 95% de recordación, es el de Movimiento Naranja, pero el 55% de los encuestados dice que no comunica nada. Anaya ha usado el tema de la música vinculado, está usando ese recurso de comunicación para a su campaña.

En segundo en recordación también está un spot de Ricardo Anaya de “Insulting and unacceptable” esta frase agarró mucha calle porque se usó tanto a favor como en contra.

Es importante mencionar que tengan un nivel alto de recordación no implica que tengan el mismo nivel de impacto, no por recordar el spot vas a votar por él.

En tercer lugar, de recordación está el spot de “Ya sabes quién” de AMLO, es el que fue más consistente durante los meses de campaña. Utilizó este recurso por la prohibición del INE para no dirigir los spots a la ciudadanía, eran dirigidos para los militantes del partido.

Conecta con la campaña anterior, se monta con la de hace 6 años y aprovecha ese posicionamiento previamente adquirido.

En cuarto lugar, el spot es el de preparados, donde decía que se estaban preparando para la navidad. También hubo un mensaje navideño que tuvo mucho impacto donde Meade presenta a su esposa.  Meade fue el que utilizó como recurso comunicacional a su esposa.

Lo interesante es que estamos viendo que es muy difícil vendernos política en estos momentos, porque ya no creemos en ella y tenemos un puente roto con lo político.

Recibimos en México aproximadamente cuatro mil impactos publicitarios al día de los cuales nos acordamos solo de tres, ¿Recordaremos alguno de ellos?

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