Insights & Solutions: Influencers, más allá de la moda.

Hace mucho que los especialistas en marcas sabemos de la confianza que los consumidores depositan en sus pares al tomar una decisión de compra y cómo el surgimiento de las redes sociales y el “prosumidor” ha amplificado por miles ese efecto.

Insights:

1- El marketing de influencers debe integrarse de manera orgánica y atractiva, ser fuente de información relevante y entretenida.

2- El consumidor está harto del spam pero no tiene ningún conflicto en seguir a youtubers e instagramers que les parecen atractivos, recibiendo de esta manera y de todos modos, incentivos para consumir cierta marca o conocer algún producto.

3- Influencer Marketing no se trata de invertir en likes, sino en contenido de valor para un segmento.

Solutions:

1. Legalización y regulación para evitar fraude: compra de seguidores, likes, comentarios personalizados, visualización de stories, etc.

2. Transparencia y compromiso de las plataformas: cuentas falsas, herramientas de verificación, etc.

3. Medición del ROI, que los influencers aporten más allá de awareness y engagement, conversión a ventas.

4. Cambio de algoritmos de redes sociales, que provoca que el contenido de Influencer Marketing sea cada vez menos visible.

5. Tiempo que requiere del equipo de mercadotecnia su gestión, involucramiento de agencias especializadas.

En LEXIA contamos con herramientas que nos permiten evaluar el desempeño de personalidades de marca e influencers digitales, así como perfilar sus audiencias por afinidad de intereses. Interpretamos y damos sentido a la data para acompañar la elección del personaje ideal para tu marca,

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