Lexia Recomienda – IAB New Ad Portfolio

En esta ocasión ponemos a su disposición un recurso de gran utilidad para entender la evolución del ecosistema publicitario digital y ejecutar con éxito las estrategias digitales de cualquier marca.

Se trata del primer borrador del #IABNewAdPortfolio, desarrollado por la Interactive Advertising Bureau (IAB) para actualizar el estándar de los formatos de publicidad digital. Este nuevo portafolio destaca la experiencia de publicidad LEAN y no disruptiva, e incorpora en su elaboración los comentarios y sugerencias de miles de profesionales, pues se puso a discusión pública en el último trimestre de 2016 y actualmente está en revisión el documento final.

Los principios LEAN buscan que el usuario tenga una experiencia ligera, el máximo rendimiento inicial de carga de la página y experiencias de anuncios no perturbadoras considerando :

  1. Respeto: El consumidor quiere consumir el contenido del editor, no la publicidad.
  2. Control: Un consumidor tiene control sobre su experiencia publicitaria.
  3. Elección: un consumidor decide qué contenido desea experimentar y por cuánto tiempo.

Por otro lado, las especificaciones de anuncios de tamaño flexible se basan en el paisaje del dispositivo de consumo, la eficiencia operativa de los editores y la necesidad de fidelidad creativa:

  1. Los dispositivos están proliferando en diferentes tamaños y múltiples resoluciones
  2. El contenido del editor se debe entregar en varios tamaños de pantalla y requiere anuncios que pueden responder a varios tamaños
  3. El diseño creativo necesita escalar a diferentes tamaños sin perder su mensaje original y el impacto

Descarga el IAB NEW STANDARD AD UNIT PORTFOLIO y no te pierdas el webinar video que al respecto comparte la IAB

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