The News Rules of Data, Advertising Week, New York.

Nuestro VP, Claudio Flores Thomas fue parte del evento más importante en marketing y comunicación a nivel mundial. 

En un panel junto a Glen Ames, Kathleen Dundas y Thomas Pasquet analizaron las repercusiones y resultados por venir a partir de las nuevas leyes sobre los datos (GDPR). 

La data es paradójica  

1- Vivimos en un maremágnum de datos. Antes la información era poder, hoy la interpretación es poder.

Hoy tenemos un gran volumen de datos, exponencialmente más grande que en el pasado.

Tenemos más datos de los que podemos gestionar. Antes la información daba poder, ahora la interpretación da el poder. Solo en los últimos dos años, se generó el 90 por ciento de los datos en el mundo.

2. Estamos condenados a producir data.

Con cada interacción de red social, cada compra, cada desplazamiento, generamos una gran cantidad de datos.

Nuestro smartphone lo sabe todo y lo graba todo.

– No podemos dejar de producir dióxido de carbono.

– No podemos dejar de producir basura.

– No podemos dejar de producir datos.

La Escuela Palo Alto en California indica que los humanos están condenados a comunicarse, ahora estamos condenados a producir datos.

Desbloqueamos nuestro teléfono 150 veces al día y lo usamos en promedio durante más de siete horas. Esto ya no es un teléfono, es un dispositivo de recolección de datos.

3. Los datos son una excrecencia de nuestra vida digital, nuestra huella digital nos sigue a todas partes.

Nuestra basura es una excrecencia de nuestra vida como consumidor, de la misma manera que los datos son una excrecencia de nuestra vida digital.

Los datos son basura si no podemos:

Ordenarlos

Curarlos

Añadirlos / acumular

Interpretarlos

4. Solo porque sea digital, no significa que sea verdad.

Vivimos en la era del post verdad, noticias y hechos falsos.

Para distinguir datos verdaderos de datos falsos, debemos conocer y verificar la fuente.

Necesitamos certificaciones que nos den confianza en los datos. En China, hay granjas de clics que cometen fraude en la publicidad programática.

5. Nuestros datos personales son privados, pero los datos colectivos son públicos.

Nuestra información no es importante, si está desconectada de lo individual, si es anónima y no está conectada con alguien.

 ¿Te atreverías a publicar todo el contenido en tus celulares? ¿Sabía que podría descubrir lo que dice su ADN sobre usted con solo 10 ml de saliva y 200 dólares?

Las nuevas regulaciones de GDPR nos dan una gran oportunidad, juntos debemos crear nuevas reglas de datos. Tenemos que cambiar nuestra cultura equivocada de gestión de datos, juntos debemos crear las nuevas reglas de data.

Revive esta participación a través de la página de Advertising Week, New York. (Suscripción necesaria). 

http://newyork.advertisingweek.com/replay/-privacy-seminar-2018-10-02-0930#tab-speakers