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Emociorama®

¿Qué es?

El Emociorama® es una adaptación del psicodrama y otras dinámicas proyectivas. Es especialmente útil con públicos infantiles, que no siempre pueden ser estudiados mediante técnicas convencionales de producción del discurso (focus groups). Es una herramienta muy útil para comprender las relaciones emocionales de los niños con una marca, un programa, un personaje, entre otros.

Consiste en realizar una sesión de grupo adecuada a la lógica infantil, sin mesa de centro, sin estar sentados todo el tiempo. Se realiza en un cuarto donde los niños pueden correr, caminar, sentarse o estar de pie. Participa un Juez que se encarga de brindar las indicaciones para el desarrollo del Emociorama® y Capitanes, los cuales integran e incentivan la participación de los equipos.

Utilidad

Sirve para comprender a profundidad el universo simbólico de los niños e identificar acciones de marketing que anclen con el estilo de pensamiento, estructura de lenguaje y horizonte de vida infantil.

A través de esta herramienta se obtienen valoraciones espontáneas y reflexivas de los niños respecto a insumos de comunicación de las marcas, conceptos de acercamiento y otras estrategias de engagement.

Permite evaluar

  • Conceptos de mercado que deban anclarse con las percepciones, necesidades, expectativas y deseos de los públicos infantiles
  • Prototipos de juguetes, dulces, medios y otros productos dirigidos a niños
  • Plataformas de integración social de niños, a fin de que cuenten con el discurso de acercamiento adecuado