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Etnorama®

¿Qué es?

Es una herramienta de investigación antropológica especializada en describir, interpretar y explicar al consumidor en su contexto real y cotidiano.

Se acude al lugar de vida del informante, se convive con él y con su círculo social. Se viaja con él. Se pone atención en su consumo, en las marcas, productos y categorías que utiliza. Se descubre el contexto ambiental, social y económico

Utilidad

Identificar los aspectos relevantes para el consumidor de un producto o categoría. Explorar en el mundo diario del target y vincular esta experiencia con objetivos de negocio.

Permite evaluar

  • Ergonomía del uso de empaques u otros objetos o prototipos.
  • Uso de un producto en su situación real.
  • Recepción de contenidos televisivos.
  • Usos y hábitos de categoría