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Hinterland

¿Qué es?

Es una herramienta de investigación especializada en la evaluación de los espacios comerciales urbanos, detecta el área de influencia de una sucursal, publicidad ATL y BTL.

Se realiza mediante recorridos, a pie o en bicicleta, por los entornos del punto de interés (sucursal prospecto o abierta, punto de impacto publicitario)

  • Se mapea la zona cercana al negocio mediante recursos de internet que permitan tener un panorama del relieve físico.
  • Se acude a la tienda y a los puntos de referencia. Ahí, se observa la dirección de los coches sobre la avenida, la existencia de árboles, edificios, postes o elementos que tapen la visibilidad publicitaria o la misma sucursal, el flujo de personas a determinada hora del día.
  • En entrevista in situ se hacen preguntas como: ¿Conoce la tienda x?, ¿ha visto el anuncio y? ¿sabe cuánto tiempo tiene?, ¿recordará que había ahí antes de que se pusiera?

Utilidad

Para aumentar el nivel de certeza respecto al desempeño comercial de una unidad de negocio en su espacio físico de implementación.

Permite evaluar:

  • Terreno prospecto para sucursal.
  • Entorno comercial de una zona.
  • Sucursales en operación
  • Puntos de impacto publicitario