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Sondeo Flash®

¿Qué es?

El Sondeo Flash® es un herramienta cualitativa de investigación que ofrece resultados rápidos sobre la efectividad, claridad, persuasión y grado de atractivo de conceptos, lemas, logotipos, gráficos y otras piezas de comunicación.

Consiste en realizar entre 50 y 100 entrevistas individuales a públicos objetivo, número suficiente para identificar redundancias y elementos ilustrativos de las asociaciones predominantes.

Utilidad

Obtiene verbalizaciones cualitativas que reflejan opiniones, valoraciones, motivaciones y asociaciones. También, un indicador cuantitativo que mide la frecuencia de estas opiniones o características. Aunque no tiene representatividad estadística, permite agrupar las opiniones y contemplar su peso en el total de la muestra, para validarlas.

La información cualitativa que se genera a través de esta técnica permite comprender el indicador cuantitativo, identificar el peso de las fortalezas y debilidades y hacer el balance del potencial de comunicación para evitar riesgos y tomar decisiones certeras.