Exploramos y comprendemos el mundo mediante imaginación metodológica, utilizando técnicas cualitativas y cuantitativas
Nuestro Método
Exploramos y comprendemos el mundo mediante
imaginación metodológica, utilizando técnicas
cualitativas y cuantitativas
Método
Para entender al mundo, a la sociedad, a las personas la imaginación metodológica es nuestro
sello. Utilizamos técnicas de investigación cualitativas para comprender y cuantitativas para medir.
Este es nuestro método:
Contexto: Enmarcamos en los contextos relevantes donde se mueve el negocio / la marca / el proyecto para tomar en cuenta las tendencias sociales, culturales, económicas y políticas, así como la posición de nuestros competidores.
Marco de análisis e interpretación
Nuestra forma de analizar e interpretar parte de que las personas guían sus decisiones
y acciones por sus reacciones intuitivas, sus emociones y su cultura.
Herramientas propietarias
Vamos más allá de las convencionales encuestas simples y focus groups. Utilizamos herramientas probadas y hemos creado metodologías propietarias especialmente diseñadas para comprender cualitativamente y medir cuantitativamente.
ETNOTRIADAS
Seguimos a una persona -acompañada por otras dos pertenecientes a su círculo cercano (amigos, familia, compañeras)- en situaciones reales de consumo y experimentación de un producto o servicio para conocer la forma en que se relacionan con una categoría y marca, y como está es afectada por las opiniones de sus pares. El acompañamiento puede ser en hogares, tiendas, calle, centros de consumo o cualquier otro lugar. Es valiosa para mejora, desarrollo e innovación de experiencias, productos y servicios.
ETNORAMA
Observamos y entramos en la vida cotidiana de las personas para experimentar con ellos el mundo, sea en su casa, en un concierto, una tienda o cualquier otro lugar. Es valiosa para mejora, desarrollo e innovación de experiencias, productos y servicios.
BRAND HEALTH
Evaluamos cómo perciben las personar a una marca en términos de conocimiento, reputación, valores, calidad, confiabilidad y otros atributos relevantes. La percepción de la salud de una marca relacionada con sus competidores y las asociaciones que detona entre las personas son claves para su crecimiento.
PRUEBAS DE PRODUCTO
Minimizamos riesgos y maximizamos el éxito de nuevos lanzamientos al mercado, al comprender y medir la viabilidad, aceptación y posicionamiento de nuevos productos. Al evaluar sabores, presentaciones, empaques, diseños y funcionalidades podremos ayudar a nuestros clientes a elegir la versión que conecte mejor con los gustos y necesidades de las personas.
ONLINE EXPERIENCE®
Recreamos la forma en que las personas navegan y experimentan con sitios y apps en línea. Mediante entrevistas interactivas observamos y aprendemos cómo usan sitios web, apps, interfaces, etc. y como podrían mejorar la experiencia del usuario. Valiosa para mejorar sitios web, portales, aplicaciones o interfaces digitales a partir del punto de vista de expertos y la valoración de los usuarios.
SONDEO FLASH®
Detonamos reacciones automáticas y opiniones inmediatas sobre estímulos breves de comunicación (spots de TV y radio, lemas, carteles, empaques, conceptos, nombres). Comprendemos los motivos de su reacción y tenemos indicadores cuantitativos sobre la aceptación o rechazo. Es valiosa y útil para enriquecer y afinar piezas de comunicación.
EMOCIORAMA®
Jugamos con los niños (dibujos, dramatizaciones, competencias) para poder entrar en su mundo y comprender sus relaciones emocionales con una marca, programa, personaje o producto. Realizada en entornos digitales es valiosa y útil para el diseño de comunicación y productos que hablen en sus propios términos y conecten con ellos.
METAFORAMA
Ahondamos en el inconsciente de las personas. Las exponemos a diferentes técnicas proyectivas y metafóricas, esto facilita la comunicación de ideas o emociones que pueden ser difíciles de verbalizar en una comunicación convencional. Es valiosa para identificar territorios de posicionamiento y plataformas creativas.
MESA ROJA
Reunimos a expertos de primer nivel, pertenecientes al círculo rojo (personas influyentes por sus opiniones y/o por sus acciones) para tener una visión estratégica sobre las tendencias y los retos a resolver. A través de esta mesa redonda encontraremos las claves para entender a profundidad y prospectar soluciones a diferentes retos. Es valiosa y útil para construir escenarios e identificación de oportunidades estratégicas.
INSIGHTS REPORT
Documentos estratégicos a la medida de los retos de nuestros clientes que proporcionan análisis y comprensión sobre características de las personas (ciclos de vida, generaciones, niveles socioeconómicos, etc.), temáticas específicas (hábitos, valores, fenómenos sociales y culturales, etc.), mercados (industrias, categorías, análisis competitivo) y tendencias (políticas, ecológicas, sociales, culturales, tecnológicas, legales, etc.)
HINTERLAND
Detectamos el área de influencia de un establecimiento comercial, tienda, restaurante, plaza comercial, etc. Recorremos y observamos un área física para comprender cómo funciona, cómo se habita y cómo coexisten humanos y el espacio urbano. Detectamos riesgos, tendencias, competencia, publicidad, habitabilidad entre otros elementos antropológicos. Valiosa para atraer mayor tráfico a establecimientos, sucursales, desarrollos inmobiliarios, etc.
ESPEJO SEMIÓTICO®
Analizamos los signos y sistemas de significación y sentido que se deben utilizar para poder reflejar la esencia de una marca y su universo simbólico. Las piezas y acciones de comunicación serán más persuasivas si hacen un uso estratégico y consistente de sus códigos, narrativas, recursos semánticos, visuales y sonoros. Para asegurar esto es esencial interpretar como las personas los perciben de acuerdo a contextos culturales específicos.
KLIK POST®
Creamos una comunidad en línea para que los participantes expresen e intercambien sus opiniones, compartan sus emociones y muestren sus reacciones sobre la problemática, categoría o marca de interés. Es valiosa y útil para diseño de estrategias y acciones de mercadotecnia, branding y comunicación efectivas.
