Abordemos el tema de la diversidad desde la cercanía, no desde la otredad

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Abordemos el tema de la diversidad desde la cercanía, no desde la otredad

Foto de Jiroe (Matia Rengel) en Unsplash

El Día Internacional del Orgullo LGBT+ (lesbiana, gay, bisexual y trans), también conocido como Día del Orgullo Gay o simplemente Orgullo Gay se celebra cada año el 28 de junio con el objetivo de instar a la tolerancia, la igualdad y la dignidad de las personas gays, lesbianas, bisexuales y trans. Se celebra el 28 de junio porque en tal fecha se conmemoran los disturbios de Stonewall (Nueva York, EE. UU.) de 1969, que marcan el inicio del movimiento de liberación homosexual, pro-derechos LGBT+ en Estados Unidos y en todo el mundo.

28 de junio – Día Internacional del Orgullo LGBT o Día del Orgullo Gay. Poder Judicial del Estado de Coahuila de Zaragoza, junio 2022. Disponible en: https://www.pjecz.gob.mx/derechos-humanos-e-igualdad-de-genero/sabias-que/junio/28-de-junio—dia-internacional-del-orgullo-lgbt-o-dia-del-orgullo-gay/

“Los tiempos han cambiado” como dirían nuestros padres, y en LEXIA sabemos que así es, porque comprendemos cómo la sexualidad se vive de distinta manera dependiendo de los valores que predominan en cada generación. Mientras que los X-geners ya están en cierta forma consolidados, los Millennials continúan afianzándola y los Centennials apenas están descubriendo y construyendo relaciones. Y es en ellos en quiénes nos queremos enfocar en esta nota. Los más jóvenes aún están descubriendo su sexualidad, qué quieren, qué les gusta, incluso su identidad y orientación. Entre todas las generaciones, es la que mayor apertura tiene hacia temas de esta naturaleza y la que más va a experimentar en torno a ella. Las referencias y fuentes de información se multiplican con el boom de internet, pero a la vez los vuelve más conscientes de la relevancia del consenso y respeto hacia la pareja.

¿Qué es lo que como marcas debemos comprender para acercarnos a ellos?

Que la sexualidad ya no es blanco o negro (o Pink en el mejor de los casos), dejó de ser una etiqueta para convertirse en una identidad y práctica fluida que descubren mientras transitan. Exploran con libertad, y la inclusión y tolerancia son los valores que abanderan esta generación. Conversando con ellos, han expresado que en la sexualidad no hay definiciones limitantes, sino que es algo que disfrutan con quien quieran bajo sus propias reglas y que hay tantas expresiones de sexualidad como personas en el planeta.

Los jóvenes no están esperando el reconocimiento y/o aprobación de su entorno porque han crecido en un contexto de mayor apertura, donde salen del clóset mucho antes y más fácilmente porque saben que no están solos. Esta generación se reconoce a sí misma y se manifiesta abiertamente. Las marcas con las que más conectan son aquellas que los acompañan, se integran a su estilo de vida de manera orgánica y simplemente fluyen siendo auténticas.

Entonces, ¿qué es clave saber si queremos fluir con ellos?

Que ser parte de la comunidad LGBTTTIQ significa romper la moralidad tradicional y descubrir un mundo completamente nuevo, que está vinculado cada vez más fuerte con dimensiones positivas: amor propio, auto expresión, libertad, placer sin juicios, descubrimiento, apertura y uniqueness.

¿Qué esperan?

Cero poses, compromiso y “value embracing” todo el tiempo, no solo en junio.

Según el artículo de WARC “How to improve marketing to the LGBT community”, las marcas cometen errores comunes cuando le hablan a la comunidad LGBT+, como tocar fibras muy sensibles, usar ideales heteronormativos y la sobre sexualización. De hecho, pone como ejemplo la serie de NETFLIX ‘HEARTSTOPPER’, que ha sido un éxito por haber hecho todo lo contrario.

Aquí les compartimos los puntos que recomiendan:

  • Compartir la experiencia LGBT desde un ángulo positivo, jamás enfocarse en los aspectos negativos de ser gay, como el acoso, el sufrimiento mental y los estereotipos.
  • Ser auténtico, no heteronormativo, que es uno de los errores más comunes, donde en un anuncio que pide un entorno familiar y heterosexual, simplemente se reemplaza por una pareja gay o lesbiana (y muy raramente una persona trans).
  • Descartar la sobresexualización y estereotipos, pues el contenido LGBT tiene la oportunidad de involucrar a las audiencias más jóvenes de maneras que muestren la amplitud de la comunidad, justo rompiendo los estereotipos y desviando la atención de «lo que sucede en la cama».

En LEXIA los invitamos a que este mes LGBT+ cobre un nuevo significado, nos acerquemos a nuestros públicos más jóvenes y aprendamos de ellos para lograr transmitir de manera poderosa la idea de una dignidad intrínseca de cada ser humano.


Fuentes:

Banco e Insights LEXIA Insights & Solutions.

Jamie Love. (2022). How to improve marketing to the LGBT community. 2022, de WARC Sitio web: https://www.warc.com/content/article/warc-exclusive/how-to-improve-marketing-to-the-lgbt-community/146489

28 de junio – Día Internacional del Orgullo LGBT o Día del Orgullo Gay. Poder Judicial del Estado de Coahuila de Zaragoza, junio 2022. https://www.pjecz.gob.mx/derechos-humanos-e-igualdad-de-genero/sabias-que/junio/28-de-junio—dia-internacional-del-orgullo-lgbt-o-dia-del-orgullo-gay

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