El diseño de una marca perdurable: México como marca país

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LEXIA Insights & Solutions

En LEXIA, tenemos más de veinte años de experiencia ayudando a nuestros clientes a posicionarse en sus respectivos mercados. Pero ¿qué pasa cuando el cliente es todo un país y está en nuestras manos poder dar a conocer a nuestra tierra y a su gente? Así ocurrió en 2005, cuando participamos en el diseño, creación y lanzamiento de la Marca México. 

Sigamos conversando.  

El desarrollo de una marca país va ligado a la necesidad de generar un símbolo que represente y haga diferenciable los valores intangibles de una nación, de forma tal que se cree una identidad que agregue valor a todos los productos y servicios que se acojan bajo ella, y al mismo tiempo, tener la versatilidad de adaptarse a diferentes contextos competitivos dentro de los mercados internacionales: promoción de ventas, atracción de inversión, influencia cultural y política. El resultado debe lograr sintetizar los principales valores de un país e influir en la percepción no solo de los consumidores directos y reales sino de los indirectos y potenciales.  

Uno de nuestros principales orgullos en LEXIA fue liderar, orquestar y aterrizar el proyecto de Marca País. En sus inicios la idea era tan ambiciosa como necesaria: articular y dar sentido estratégico a todas las acciones que buscaban atraer los beneficios de la globalización a México y su gente. Exportaciones, radicación de empresas, turismo, inversión extranjera directa, intercambios culturales y educativos, influencia internacional. 

La solidez del trabajo y su fundamentación en los pilares que distinguen a lo mexicano permitieron a esta identidad gráfica superar ya tres cambios sexenales y la alternancia PAN-PRI-MORENA. Lo cual no es cosa fácil en la tierra del “borrón y cuenta nueva”.  

Este proyecto liderado por Guido Lara tuvo la fortuna de trabajar hombro con hombro con Eduardo Calderón y su equipo de diseñadores especialistas en creación de identidades gráficas de la firma MBLM, quienes a lo largo del proceso generaron más de doscientas propuestas hasta que se logró decantar la versión final. Todo el proyecto fue posible gracias al apoyo y visión de Francisco Ortíz Ortíz quien inició el proyecto en la Presidencia de la República y lo culminó en el Consejo de Promoción Turística de México.

Marca México

Para condensar la esencia de lo mexicano llevamos a cabo una serie de entrevistas de Visión Experta con destacados mexicanos y mexicanas intelectuales, artistas, científicos, empresarios, publicistas, analistas financieros y demás líderes de pensamiento para identificar la fortaleza de lo que nos hace únicos en el mundo.  

Al mismo tiempo realizábamos sesiones de grupo abiertas y no directivas (Open Group ® ) con miembros destacados de las comunidades estadunidense, china, japonesa, alemana, francesa, brasileña y española con el único requisito de que hubieran vivido más de dos años en México. Imagínense lo valioso que fue escudriñar nuestros rasgos esenciales a través de los lentes de personalidades extranjeras que habían experimentado de primera mano “el producto nacional” percibido a la luz del filtro de su propia cultura originaria.  

El resultado de estas indagaciones aterrizó en un esquema de Esencia de Marca en la que convivían los elementos tradicionales y modernos de lo mexicano. Es importante señalar que fue más fácil identificar y caracterizar los elementos de lo Tradicional que de lo Moderno, primera pista que nos señalaba el gran reto de equilibrar nuestro orgullo por el pasado con nuestras aspiraciones futuras.  

Esquema de esencia de marca para Marca País México

ESENCIA DE MARCA 

  • La amplia gama de colores utilizados expresa la diversidad, riqueza, calidez y alegría de México ​ 
  • Brinda una imagen que narra con claridad nuestra historia milenaria, que arranca en el pasado prehispánico, recorre la etapa virreinal y llega al México contemporáneo​ 
  • Ilustra nuestra inmensa riqueza natural y cultural ​ 
  • Gracias a la tipografía utilizada crea también una entidad fuerte, orgullosa de su gusto por la vida y segura de si misma, con un gesto de modernidad y personalidad al utilizar la e minúscula y acentuada ​ 
  • La amplia gama de colores utilizados expresa la diversidad, riqueza, calidez y alegría de México ​ 
  • Brinda una imagen que narra con claridad nuestra historia milenaria, que arranca en el pasado prehispánico, recorre la etapa virreinal y llega al México contemporáneo​ 
  • Ilustra nuestra inmensa riqueza natural y cultural ​ 
  • Gracias a la tipografía utilizada crea también una entidad fuerte, orgullosa de su gusto por la vida y segura de si misma, con un gesto de modernidad y personalidad al utilizar la e minúscula y acentuada

Descripción de los elementos que componen la Marca País México 

La nueva marca país fue presentada el 06 de septiembre de 2005 en el Ex Convento de San Hipólito en la Ciudad de México.  

Ex Convento de San Hipólito
Roberto Hernández, Mariana Diez, Emilio Azcárraga u Alejandro Soberón

Durante el evento se llevó a cabo un reconocimiento a los Embajadores de Marca, destacadas figuras que con su trabajo y trayectoria han puesto en alto el nombre de México: 

  • ​Artes populares: Guillermina Aguilar 
  • Arquitectura: Enrique Norten ​ 
  • Ciencia e innovación: Mario Molina​  
  • Gastronomía: Patricia Quintana ​ 
  • Cine: Alejandro G. Iñarritú 
  • Internacionalización empresarial: Roberto González Barrera (Grupo Maseca) ​ 
  • Medios de Comunicación: Emilio Azcárraga Jean​ ((Televisa) 
  • Deporte: Ana Gabriela Guevara​ y Lorena Ochoa 

Todos ellos fueron entrevistados por el Dr. Guido Lara, para ver los testimonios de los embajadores da click aquí.  

El resto, como dicen, es historia.  

Una historia que aún no termina de escribirse, Marca México continúa siendo la tarjeta de presentación de nuestro país ante todo el mundo y ha logrado una importante penetración y posicionamiento en el imaginario colectivo, tanto en México como en el extranjero. 

Hoy, a casi quince años de distancia, es un caso de éxito y estudio en escuelas y organismos del ámbito publicitario y mercadológico. Y los insights que de este proceso resultaron, son referencia importante en la observación y análisis que de los mexicanos hacemos sistemáticamente en LEXIA Insights & Solutions, como es el caso del estudio El Mexicano. Retrato de un Liberal Salvaje, del que publicamos ya un segundo análisis en 2018. Si quieres conocer más sobre esta investigación, da click aquí.  

MARCA MÉXICO, UN ÉXITO QUE PERDURA. 

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