Argentina

Elevando el Espíritu – GOBIERNO DE TAMAULIPAS

El contexto social, político y económico en el que se desenvuelve un estado influye en el estado de ánimo de sus habitantes, de la misma forma en que la percepción y humor social influyen mucho en las posibilidades de crecimiento y desarrollo de la entidad. 

El Gobierno de Tamaulipas y LEXIA nos enfrentamos al reto estratégico de posicionar a TAM como una marca poderosa que genere identificación y esperanza entre los tamaulipecos, mostrando un futuro moderno e innovador.

¿Qué método seguimos?

Implementamos Klik Post®, herramienta que se ejecuta en un entorno digital y permite identificar insights relevantes sobre los informantes, referidos tanto a su mundo virtual como al real. Se crea una comunidad online que oscila entre 15 y 30 participantes (exclusiva para el proyecto), se emplean códigos de comunicación de las redes sociales para obtener información multimedia rica y expresiva acerca de los públicos. Basados en los insights obtenidos del Klik Post® se da consultoría integral para afinar piezas y mensajes del gobierno del estado.

¿Qué insights descubrimos?

  • Tamaulipas es un estado “agraciado por la naturaleza”, lleno de riqueza y fuerza.
  • Es la conexión del cielo y la tierra, es un paraíso perdido que debe mostrarse al mundo reflejando toda la esencia y el alma del estado: los hermosos paisajes naturales y la gente trabajadora que buscar diversas oportunidades.
  • El territorio físico es lo único que es de todos los tamaulipecos y nadie puede quitárselos, ni podrá jamás.

¿Qué soluciones co-creamos? 

Se crearon campañas y piezas de comunicación que evocan a la libertad, la fuerza y la esperanza del paraíso natural tamaulipeco con una gama de colores y formas que expresan luz, apertura y transparencia.

Resultados: 

La afluencia turística de los destinos que conforman la RIVIERA TAM ha tenido más visitantes en el último año y periodo vacacional, siendo las actividades de sol y playa las que más buscan los turistas:

  • En el verano de 2017 el estado tuvo 1,817,352 visitantes impactando en la derrama económica con 817 millones 808,400 superando al de 2016 con tan sólo 1,244,413 visitantes (Datos Secretaría de Turismo del Estado). 
  • Los municipios que conforman la HUASTECA TAM, son de los preferidos para turismo de aventura, teniendo como el principal Gómez Farías. Su ocupación hotelera siempre refleja un 90 a 100 % en las temporadas vacacionales (Datos Secretaría de Turismo del Estado). 

Además, la estrategia de comunicación fue acreedora a los siguientes premios en Reed Awards 2018:

Primer lugar 

“Mejor campaña de marca-estado” ganándole en esta categoría a la marca CDMX

“Mejor pieza gráfica en vía pública en campaña gubernamental” por la promoción de la Biósfera “El Cielo”

Segundo lugar

“Mejor campaña de promoción turística y marca turismo”

Gestionar una estrategia de comunicación inteligente que toma en cuenta el contexto y el sentir de su gente, ha sido clave para que el Gobierno de Tamaulipas posicione la marca TAM, al mismo tiempo que alimenta la esperanza y el espíritu de los tamaulipecos.

Presentación de la Marca Tam y “Volvamos a empezar”

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