Es grande el impacto que un par de personajes e historias bien contadas pueden tener en la solución de un problema de seguridad, entre un segmento tan vulnerable como son los niños.
GNP Seguros y LEXIA nos enfrentamos al reto estratégico de generar y mejorar continuamente el contenido de “Luli y Gabo” (cápsulas de video dirigidas a niños), a partir de aprendizajes de la propia audiencia objetivo, buscando la prevención y disminución de accidentes infantiles en el hogar.
¿Qué método seguimos?
Hemos colaborado creando desde los cimientos creativos y conceptuales de “Luli y Gabo”, hasta las implicaciones sociales y comerciales de la prevención de accidentes infantiles en México, con consultoría cercana y aplicando herramientas metodológicas como: Emociorama® Metaforama®, Y&I, KlikPost®, Entrevistas Profundas, Diarios Proyectivos y Encuestas Online, considerado cuatro ejes principales:
- Comprensión del target
- Engagement y apropiación del contenido
- Evaluación de contenido y generación de nuevas líneas narrativas
- Efectividad de la campaña y del mensaje > disminución de accidentes infantiles en el hogar
¿Qué insights descubrimos?
La interiorización exitosa del contenido de “Luli y Gabo” se debe al: gran equilibrio de los personajes y situaciones (responsabilidad + diversión) así como al involucramiento de los padres y figuras de autoridad (reforzamiento de las premisas de prevención brindadas principalmente por los padres).
¿Qué solución co-creamos?
Se generaron diversas narrativas y piezas de comunicación estratégicas que, sin perder el atractivo de los contenidos, logran el objetivo de concientizar y generar un aprendizaje en el público infantil.
Resultados:
- Presencia de marca. Se logró conectar la marca GNP con el segmento infantil. El contenido de “Luli y Gabo” se posiciona con éxito en la esfera preventiva de riesgos, sumando a la imagen de marca GNP.
- Impacto social. Fortalecimiento de GNP como marca socialmente responsable.
- Comunicación. Se fortaleció la presencia en redes sociales para profundizar en los personajes y fortalecer el vínculo con la audiencia.
- Derivado de estos proyectos se identificó que los altos niveles obtenidos en credibilidad, diferenciación y relevancia no solo fueron positivos, sino que sobresalen entre las evaluaciones de contenido realizadas por LEXIA para diversos clientes y categorías.
Gracias a “Luli y Gabo” y sus narrativas basadas en insights, GNP Seguros se fortalece como marca e impacta socialmente, protegiendo a nuestros niños.
