Argentina

Hasta la Cocina con los Millenials – LA MODERNA DE LUIGI

Atraer al segmento de jóvenes millennial se ha vuelto todo un reto para la mayoría de las marcas en los últimos años, lograr capturar su interés y que se sientan identificados, requiere comprenderlos a fondo.

La Moderna y LEXIA enfrentamos el reto estratégico de posicionar el nuevo concepto y empaque de pasta De Luigi entre la generación Millennial, logrando su preferencia en anaquel.

¿Qué método seguimos?

Evaluación cuantitativa de concepto y empaque, a través en encuestas online.

¿Qué insights descubrimos?

  • La pasta es tradicionalmente asociada a la elección de las amas de casa, o bien, de personas a quienes gusta la cocina, conectarla con los jóvenes y su búsqueda de nuevas experiencias resulta una oportunidad para la marca.
  • La generación Millennial conecta con marcas que proyectan valores que los identifican, como la sustentabilidad y el compromiso social. 

¿Qué soluciones co-creamos?

Se seleccionó el concepto y diseño de empaque que mejor conectó con el público objetivo.

Se generaron líneas estratégicas de comunicación y se afinaron ejecuciones tanto en claims, como en descripciones e imágenes a utilizar en el lanzamiento, tomando como base que los millennials son una generación muy visual, por lo que el empaque era fundamental para transmitir una imagen de calidad e innovación, además de evocar a lo ecológico. 

EMPAQUE GANADOR

Resultados

El nuevo concepto se introdujo exitosamente al mercado, logrando ser reconocida y atractiva para el público objetivo, que empieza a movilizarla en anaquel e integrarla en sus preferencias de consumo.

Facebook

Post en Twitter 

La Moderna logró conectar con nuevas generaciones y perfiles de consumo con la propuesta De Luigi, que resulta atractiva para millennials que buscan nuevas experiencias a partir de los productos que elaboran y consumen.

Argentina

OTROS CASOS QUE TE PUEDEN INTERESAR

Casos de éxito

Elevando el Espíritu – GOBIERNO DE TAMAULIPAS

El contexto social, político y económico en el que se desenvuelve un estado influye en el estado de ánimo de sus habitantes, de la misma forma en que la percepción y humor social influyen mucho en las posibilidades de crecimiento y desarrollo de la entidad.  El Gobierno de Tamaulipas y LEXIA nos enfrentamos al reto estratégico de posicionar a TAM como una marca poderosa que genere identificación y esperanza entre

Leer »
Casos de éxito

Fortaleciendo Instituciones – INSTITUTO NACIONAL ELECTORAL 2018

El INE fue sin duda uno de los actores más importantes en las elecciones presidenciales 2018, cuidar su posicionamiento, presencia y comunicación, era indispensable ante el contexto en que se desarrolló la jauja electoral. El Instituto Nacional Electoral y LEXIA abordamos el reto estratégico de mejorar el posicionamiento del INE a través del fortalecimiento de su comunicación y una estrategia centrada en la ciudadanía ¿Qué método seguimos? Creación de un

Leer »

CIUDAD DE MÉXICO

Félix Cuevas #6-602
Col. Tlacoquemécatl del Valle,
Del. Benito Juárez
Ciudad de México
MÉXICO    C.P.: 03200
Tel.: 52 (55) 9150 5400
lexia@lexia.com.mx

WASHINGTON D.C.

7315 Wisconsin Avenue
Suite 400 West
Bethesda, MD 20814
contact@lexia.com.mx

Aviso de privacidad
Aviso de integridad