Atraer al segmento de jóvenes millennial se ha vuelto todo un reto para la mayoría de las marcas en los últimos años, lograr capturar su interés y que se sientan identificados, requiere comprenderlos a fondo.
La Moderna y LEXIA enfrentamos el reto estratégico de posicionar el nuevo concepto y empaque de pasta De Luigi entre la generación Millennial, logrando su preferencia en anaquel.
¿Qué método seguimos?
Evaluación cuantitativa de concepto y empaque, a través en encuestas online.
¿Qué insights descubrimos?
- La pasta es tradicionalmente asociada a la elección de las amas de casa, o bien, de personas a quienes gusta la cocina, conectarla con los jóvenes y su búsqueda de nuevas experiencias resulta una oportunidad para la marca.
- La generación Millennial conecta con marcas que proyectan valores que los identifican, como la sustentabilidad y el compromiso social.
¿Qué soluciones co-creamos?
Se seleccionó el concepto y diseño de empaque que mejor conectó con el público objetivo.
Se generaron líneas estratégicas de comunicación y se afinaron ejecuciones tanto en claims, como en descripciones e imágenes a utilizar en el lanzamiento, tomando como base que los millennials son una generación muy visual, por lo que el empaque era fundamental para transmitir una imagen de calidad e innovación, además de evocar a lo ecológico.
EMPAQUE GANADOR
Resultados
El nuevo concepto se introdujo exitosamente al mercado, logrando ser reconocida y atractiva para el público objetivo, que empieza a movilizarla en anaquel e integrarla en sus preferencias de consumo.
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La Moderna logró conectar con nuevas generaciones y perfiles de consumo con la propuesta De Luigi, que resulta atractiva para millennials que buscan nuevas experiencias a partir de los productos que elaboran y consumen.
