Kodak: la resurrección de un icono

POR:

LEXIA Insights & Solutions

En LEXIA, sabemos que en los mercados hay que adaptarse o morir y que las oportunidades están ahí, solo hay que saber aprovecharlas. Incluso cuando los tiempos ya nos rebasaron, siempre puede haber una manera de recuperar el terreno perdido. Queremos ayudarte a que lo logres, esperemos que esta nota te sea de utilidad.  

Sigamos conversando 

En la actualidad, hablar de Kodak es hablar, casi siempre, de cómo una de las marcas más icónicas del siglo XX no supo adaptarse a los tiempos digitales y de cómo estuvo a punto de irse a la quiebra por no saber incorporar las nuevas tecnologías digitales a su oferta de servicios.  

Pero, desde hace dos años, Kodak está cambiando esta percepción.  

Veamos por qué. 

A partir de 2010, comenzaron a hacerse públicos los problemas que Kodak tenía debido a la falta de liquidez.  

La marca tuvo que llevar a cabo una reestructura del modelo de negocio, que inició con la venta de sus principales activos de propiedad intelectual a empresas que nacieron dentro y para la era digital como Google, Facebook, Amazon y a otras cuya oferta se adaptó mejor a los nuevos tiempos: Apple, Microsoft, Samsung y Fujifilm, entre otras. 

Con esta medida, Kodak se recapitalizó, pero quedaba la tarea de diseñar e implementar una nueva estrategia, la cual tuviera como base la diversificación de sus líneas de negocio y el aprovechamiento del valor de marca en el segmento donde Kodak es, aún hoy, una marca reconocida a nivel mundial: la creación, reproducción y gestión de imágenes, ya sean fijas o en movimiento. 

Para iniciar esta resurrección, los primeros pasos han sido. 

  • El lanzamiento de dispositivos electrónicos concebidos para el usuario final como, por ejemplo, Kodak Ektra en 2015, la versión renovada de Super 8 Camera, dispositivos de impresión digital portables y el desarrollo de dispositivos de captura de imágenes 360, así como dispositivos de impresión 3D.  
  • El desarrollo de plataformas de servicios digitales para la gestión de imágenes.  

Y es en este punto en el cual está enfocado su más reciente y ambicioso proyecto: la plataforma KODAKOne, que fue presentada en el Consumer Electronics Show 2018 en Las Vegas, Nevada. 

Es de hacer notar que, en ambos casos, Kodak, fiel a su estrategia, hace lo que todos sabemos que sabe hacer mejor: apoyar al usuario durante todo el ciclo de vida de una imagen ofreciéndole, con KODAKOne, una plataforma de servicios que le brinda soporte físico y virtual para gestionar los derechos de propiedad de los contenidos audiovisuales. 

El objetivo principal de KODAKOne es que su plataforma forme parte de la cadena de gestión de una imagen y que funcione como LA herramienta que garantice el reconocimiento de los derechos de uso y explotación a todas las partes implicadas: autores, gestores y consumidores. 

Con KODAKOne, Kodak se convierte en parte crucial de la solución de uno de los problemas más serios que ha ocasionado la revolución digital ¿de quién son las imágenes y cómo puedo asegurar un uso justo y remunerado de las mismas? 

Entre las innovaciones que presenta KODAKOne destacan el uso de tecnología de blockchain (cadena de bloques de datos) para la autentificación y reconocimiento de los contenidos, además del desarrollo, por medio del lanzamiento de una ICO (Initial Coin Offering), de una criptomoneda denominada KODAKCoin, con la cual se realizarán las transacciones de valor entre las partes implicadas.  

Según dicen los desarrolladores de KODAKOne, el objetivo se está cumpliendo, ya que durante las pruebas beta de la plataforma, cuyos resultados se publicaron en enero de 2019, lograron recaudar un millón de dólares en reclamaciones de licencias de contenido. 

Lo cierto es que, cuando se anunció el lanzamiento de KODAKOne en enero de 2018, las acciones de la empresa aumentaron su valor en un 44%. 

La resurrección había comenzado.  

Hay varios factores que incidieron en la visibilidad de la noticia:  

  •  Era un momento propicio para el desarrollo de proyectos basados en bitcoins y blockchain, por el aumento del valor las criptomonedas.  
  • La gestión y control de los derechos de los contenidos digitales es, aun hoy, un capítulo sin resolver en la sociedad digital. Por lo que cualquier iniciativa que pretenda solucionar este problema generará una gran cantidad de atención y más si proviene de una empresa con reconocimiento mundial por su experiencia en el rubro.  
  • KODAKOne ofrece un enfoque innovador que utiliza la tecnología y los recursos más modernos. 

Riesgos:  

  • Varios expertos y organizaciones opinan que las criptomonedas serán la materia prima de la próxima crisis burbuja dentro del sector digital.  
  • El modelo propuesto por KODAKOne puede ser replicado y mejorado por otras empresas, especialmente aquellas ya posicionadas en el entorno digital.  
  • Aún existe duda sobre la habilidad de Kodak para acceder a los canales de gestión y comercialización de imágenes y atraer a los diferentes actores del ecosistema. 

¿Qué lecciones nos da el caso de Kodak:  

  • Capitalizar los valores de la marca: Kodak actuó rápidamente para no perder la posición de referente mundial en la categoría de producción y manejo de imágenes, sacrificando activos para obtener capital y utilizándolo para lanzar proyectos que tenían que ver con su categoría, pero que incorporaban nuevas tecnologías y resolvían una necesidad actual. 
  • Kodak migró de un modelo basado en la producción de bienes físicos de consumo (cámaras, rollos, revelado) a uno de oferta de servicios, en la categoría donde es fuerte y reconocida, que cubriera la necesidad de la totalidad de los jugadores presentes en la cadena de valor (los que utilizan las imágenes y los que las generan) 

Fuentes:

Burns, Matt. Kodak announces ICO, stock jumps 44%. Disponible en: https://techcrunch.com/2018/01/09/kodakannounces-ico-stock-jumps-44/  

Kodak. KODAKOne platform & KODAKCoin cryptocurrency Helping photographers protect their creative endeavors. Disponible en: https://www.kodak.com/kodakone/default.htm  

Markovich, Sariv. Commentary: Kodak’s New Cryptocurrency: Ridiculous or Genius? Fortune. Disponible en: http://fortune.com/2018/01/12/kodakcryptocurrency-kodakcoin/  

Pastor, J. Qué es blockchain: la explicación definitiva para la tecnología más de moda. Disponible en: https://www.xataka.com/especiales/que-es-blockchainla-explicacion-definitiva-para-la-tecnologia-mas-de-moda  

The Economist. Bitcoin is no longer the only game in cryptocurrency town. Disponible en: https://www.economist.com/news/finance-andeconomics/21734462-which-could-be-next-digital-coinrule-them-all-bitcoin-no-longer 

Huillet, Marie. Prueba Beta de KODAKOne Blockchain ve USD 1 millón en reclamaciones de licencias de contenido. Disponible en: https://es.cointelegraph.com/news/kodakone-blockchain-beta-test-sees-1-mln-in-content-licensing-claims 

Lexia Insights & Solutions

OTROS CONTENIDOS QUE TE PUEDEN INTERESAR

Lexianos-Estrategia

Carol Chávez

Carol Chávez es Psicóloga Social, Especialista en Comunicación, Cultura y Psicología Política, ambos grados por la UNAM y Diplomada en Procesos de Democratización en México

Leer »

CIUDAD DE MÉXICO

Félix Cuevas #6-602
Col. Tlacoquemécatl del Valle,
Del. Benito Juárez
Ciudad de México
MÉXICO    C.P.: 03200
Tel.: 52 (55) 9150 5400
lexia@lexia.com.mx

WASHINGTON D.C.

7315 Wisconsin Avenue
Suite 400 West
Bethesda, MD 20814
contact@lexia.com.mx