Publicidad en Tiempo de Recesión

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En momentos de crisis económica, es importante analizar el impacto que puede tener la inversión en publicidad para las organizaciones. Frecuentemente, las marcas reducen su gasto en publicidad en época de recesión.

Comparativa: Corto y Largo plazo

A corto plazo, el impacto en la estabilidad en el mercado de la marca es moderado.
A partir de los seis meses, comienza a tener un impacto significativo.
Al comparar más de 85 compañías, se reporta que más del 60% perdió competitividad en al menos un KPI.
El análisis concluyó que por cada caída del dólar en gasto publicitario en TV, las 11 marcas perdieron 3 veces esa cantidad en ventas.

Triunfar en Momentos de Crisis

En momentos de dificultad financiera, es posible que las marcas amorticen el daño moviendo de medios publicitarios más costosos (Como la TV) a medios como redes sociales y radio.
La prioridad debe ser preservar y mejorar los niveles de conocimiento de la marca durante la recesión.

Prevención de Declive

Una vez que se establece el declive, puede ser difícil revertirlo. Apoyar a una marca de otras maneras puede proporcionar cierta protección, pero la mejor manera de garantizar el crecimiento de la marca a largo plazo es mantener la inversión publicitaria. Preferible a intentar recuperar métricas clave.

Esto requiere tratar la publicidad como una inversión más que como un costo.

Reforzar la Marca

La Empresa de análisis de negocios, Marketscience, realizó un análisis económico integral de las últimas cinco recesiones principales. Mostró que las marcas que se centran en el servicio al cliente y su satisfacción logran ganar tanto durante y después de una recesión.

Por lo tanto, los presupuestos publicitarios deberían centrarse en reforzar la capacidad de la marca de ofrecer calidad distintiva y experiencias al cliente.

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