Tendencias en Centros Comerciales y cómo aprovecharlo.
En esta nota encontrarás una recopilación de
estilos decorativos de los últimos años en Centros Comerciales alrededor del
mundo. Se ilustran tendencias y uso de materiales sobre todo relacionados a la
celebración de ciertas festividades locales o globales.
El objetivo central de este documento es generar
una perspectiva conformada por los estilos que repetidamente se ubicaron y que
marcan un patrón de diseño que se incorpora a las celebraciones de siempre.
Así pues, se encontraron siete distintas tendencias
enlistadas a continuación.
Incorporación orgánica
Un cambio evidente en centros comerciales es el paso de una arquitectura imponente y citadina a una más orgánica con la implementación de elementos naturales, generando un espacio donde convergen la arquitectura monumental con toques verdes que recuerdan a la naturaleza.
Entre estos nuevos elementos presentes se encuentran jardines en todas sus presentaciones: verticales, lineales y hasta colgantes. Asimismo, se añaden espacios de agua con un diseño más orgánico. La incorporación puede ser discreta o puede ser el eje central del diseño y puede combinarse con otros elementos de diseño como la iluminación, ya sea artificial o natural.
El arte de comprar
La temática, no necesariamente
será evidente. El arte conceptual está ganando adeptos en la
decoración de centros comerciales, quienes han decidido agregar elementos que recuerden
a una época o festividad, pero sin
ser necesariamente evidentes ni predecibles. ¿El resultado? Una agradable e inesperada
sorpresa para sus visitantes.
Lo interesante de esta
tendencia es que los elementos utilizados permiten dar un nuevo uso o significado a artículos cotidianos.
Una decoración de película
Existen
personajes que se han convertido en marcas o historias que logran generar altas
expectativas antes de tocar la pantalla grande.
Los
cines lo saben y los centros comerciales que les albergan aprovechan la
algarabía creando espacios que inviten al espectador a traer su experiencia a espacios
fuera de la sala.
Se
utilizan maniquíes o elementos que recuerden a escenarios de la película; el
punto es darle al visitante un
elemento tangible o en tres dimensiones.
Navidad significa invierno
Esta referencia
de decoración ilustra perfectamente la homogeneización cultural
y que la adaptación de tendencias puede ser un interesante sinsentido. Abajo
del Ecuador y conforme se avanza al polo sur, las épocas del año se invierten;
así, en países como Chile, Argentina o Australia, la Navidad se vive en pleno
verano, lo cual no deconstruye los elementos clásicos navideños para
tropicalizarlos; al contrario, se adoptan como propios.
A sí pues no se repara en colgar copos de nieve en centros comerciales y colocar muñecos de nieve en
los pasillos. Por supuesto que no se necesita cruzar el ecuador para encontrar
sitios con Navidades a 30° Celsius, pero es una latitud que funciona para
ilustrar la magia de la hegemonía.
Luz 360
Si bien alguna
vez hemos escuchado “no camines hacia la luz”, nadie nunca
nos dijo que no podamos caminar a través de ella. Una tendencia en decoración e
iluminación son los túneles de luz. Estos pueden incluir la iluminación de
techos y paredes o la conformación de una estructura como túnel totalmente iluminada.
El efecto es una
experiencia abrumadora, pero, en su contexto, reconfortante, pues la luz no
busca sofocar, más bien abrazar al espectador.
Experiencia
Si
bien hoy en día las identidades se forjan a través de la compra, las experiencias se han vuelto un artículo en boga. La
decoración para ser apreciada se valora, pero tiene mayor impacto aquella que
invita al consumidor a interactuar con ella.
El consumidor
dejó de ser un ente pasivo a uno que busca experimentar. Los centros
comerciales han pasado a construir villas iluminadas donde caminar o complejos completos
que integran al visitante para generar una experiencia más completa y
memorable.
Valor agregado
Las frases están de moda; se han adueñado de playeras, joyería y hasta fundas de celular. Las paredes y espacios públicos no han sido la excepción, así pues, se pueden ver palabras y citas completas aderezando pasillos de centros comerciales o proyectadas en las entradas de grandes tiendas.
Se trata usualmente de valores que apelan a la familia o la amistad o que son aspiracionales, dando una connotación aún más emotiva a los espacios que adornan. No son palabras descriptivas, aunque estén vinculadas a su contexto, son más bien líneas que terminan de transmitir el mensaje del que forman parte.