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Inicia 2022 y con ello en la curaduría LEXIA recopilamos algunas de las tendencias que se verán para este 2022 en donde se incluyen temas sobre la publicidad global, retail, alimentación, consumo entre otras.
Las 10 principales tendencias globales de consumo para 2022
Euromonitor publico “Las 10 principales tendencias globales de consumo para 2022”
Los consumidores han cambiado radicalmente su estilo de vida, ahora sus formas de consumo son arriesgadas y aprovechan el momento, a continuación, las 10 principales tendencias a las que hacen mención:
Buscadores del plan B
Para asegurar el suministro de productos y servicios, buscan la forma de comprar artículos similares y con ello nuevas soluciones o alternativas, usan la tecnología para adquirirlos cuando perciben alguna amenaza ante el desabasto, además, buscan pagar más para obtener acceso anticipado.
Los que cambian el clima
Dada la preocupación por la emergencia climática, los consumidores esperan que las marcas tomen medidas al respecto, puede ser con certificaciones de huella de carbono provocando una mayor confianza entre los consumidores al momento de seleccionar los productos y con ello lograr un cambio positivo de forma individual.
Adultos mayores digitales
Los adultos mayores se han empoderado para hacer compras y utilizar servicios digitales, es un sector el cual esta ganando experiencia y confianza en la utilización de servicios en línea; además de las compras, buscan socializar, distraerse y aprender por estos medios.
Financieros aficionados
Ahora son ahorradores reflexivos, gastarán menos, ahorrarán más; hacen uso de distintos servicios financieros digitales, controlan su dinero y usan servicios para el seguimiento de sus transacciones, así como fuentes alternativas de ingresos como inversiones en el mercado de valores.
La gran renovación de la vida
Cambios drásticos en los estilos de vida, valores y metas, aprecian el equilibrio entre el trabajo y la vida privada; se interesan por aquellas actividades y productos con un impacto positivo en la salud física y mental.
El movimiento metaverso
Adopción de todos los espacios digitales para la socialización desde transmisiones en vivo hasta videojuegos online, las generaciones más jóvenes son quienes prefieren esta forma de entretenimiento para socializar. Tiktok es la red social más preferida para las marcas para generar contenido y promoción de productos.
Búsqueda de lo amado
Los consumidores ahora tienen una mentalidad de vivir experiencias, por lo que adquieren productos de segunda mano, con ello viven de una forma más sostenible y minimizan la huella medioambiental.
Urbanitas rurales
Debido a la tendencia de trabajar en casa, en algunos casos, los costos de vivir en la ciudad eran muy elevados y no tenían grandes beneficios, buscan espacios más amplios y verdes, aunque esto conlleve a un cambio de lugar de residencia a espacios fuera de la zona metropolitana.
Buscadores de amor propio
Aceptación, autocuidado e inclusión, buscan el cuidado del cuerpo y mente a través de todo lo que consumen y productos que utilizan por lo que buscan aquellos productos innovadores y de calidad; anhelan el bienestar a medida que la vida vuelve a la normalidad y salir del modo de supervivencia. son consumidores centrados en el cuidado personal y la aceptación.
La paradoja de la socialización
Los consumidores buscan socializar, algunos lo continúan haciendo desde sus casas y con todas las precauciones necesarias y otros se encuentran ansiosos de retomar sus actividades normales, esta paradoja forzará a las marcas para tener nuevos modelos de negocios híbridos en donde el consumidor pueda elegir y obtener experiencias satisfactorias.
Tendencias sobre los consumidores en 2022
Brandwatch nos comparte como es que la pandemia ha afectado el comportamiento de compra del consumidor entre las que destaca:
- El consumidor continúa comprando de forma impulsiva cuando lo hace online.
- Pre-ccompras/compras anticipadas de artículos deseados.
- Adiós a las compras de pánico a productos esenciales.
- Abandono del carrito de compras, ya sea por ahorro, procrastinación o soñar con lo que se quiere tener.
- Fidelidad en un establecimiento a causa de los tiempos de entrega.
- Preferencia por aquellos sitios que ofrecen probadores virtuales.
Brandwatch aborda el tema sobre la conversación en restaurantes, antros y bares, en ello nos menciona lo siguiente:
- Menor conversación acerca de salir a restaurantes por ser un gasto innecesario, cocinar en casa y el uso de servicios con comida a domicilio.
- El brunch es una de las actividades sociales que más preferencia tienen.
- Han perfeccionado la técnica en la preparación de los cocteles.
- Consumo excesivo en el consumo de alcohol dentro de los bares para “reponer el tiempo perdido”
- Temor al acoso sexual aludiendo al aislamiento social.
El Covid-19 y su impacto generacional
En este estudio, también nos muestra aquello que se decía acerca de la Covid-19 entorno a cada generación, encontraron diferencias en los estados de animo en cada una, las palabras más populares fueron:
- Baby boomers: vacunado y no vacunado.
- Generación X: miedo.
- Millennials: iluminado, desgaste e inhabitable.
- Generación Z: escasez y recursos.
Consumer Trends 2022
En noviembre, Zorraquino presento sus tendencias de mercado y consumo para 2022, en donde se espera que este 2022, sea un año de recuperación y reinicio estratégico, centrar los esfuerzos en la reconstrucción de la sociedad.
IPMark nos resume las 10 tendencias para el reinicio.
Mycroethics: pequeños gestos que lo cambian todo
- Mantener un estilo de vida en relación con un consumo responsable, ético y con conciencia tranquila ante la crisis climática.
Humanimals: De la explotación a la humanización
- Crecimiento en todos los servicios relacionados con mascotas, la demanda de servicios que contribuyan a su bienestar aumentará.
Dark side: La expansión de las tiendas fantasma
- Nuevos modelos logísticos, renovación del suelo comercial en almacenes especializados.
No taboo: Lo natural se impone a lo incómodo
- Desprendernos del ‘qué dirán’ y poder avanzar en sociedad.
Foodture: La alimentación disruptiva se abre camino
- Preocupación por lo que se come, su preparación, origen y el impacto ecológico de su producción.
Only me: El ego frente al bien común
- Proyecciones en redes sociales que generen percepciones distorsionadas de la realidad.
Cryptocollect: Restablecimiento del valor único
- Autenticación y limitación de contenidos digitales para generar artículos artificiales con sentido coleccionables; NFT´s como nuevas formas de inversión.
Neocañí: Nostalgia y orgullo por la identidad
- En tiempos en los que la máxima de ‘la innovación como clave para la evolución’ resuena en todas partes, asistimos, tal vez, paradójicamente, al resurgir del costumbrismo en los estilos artísticos, en el marketing y la comunicación de las marcas.
Purpose Culture: Más allá de la existencia empresarial
- Propósito de marca como pilar fundamental para convencer al consumidor.
New gods: Afán por controlar el entorno
- Desarrollo tecnológico en el cual se modifique el entorno ambiental a nuestro beneficio.
Marketing trends in 2022: Food, beverages and grocery
WARC presento a finales del 2021 Marketing trends in 2022: Food, beverages and grocery en donde las marcas deberán adaptarse a los nuevos modelos y expectativas de los consumidores para mantenerse a la vanguardia.
Consumidor pesimista impulsa una economía “Tolerancia cero”
El pesimismo y la ansiedad distorsionan la percepción de la marca, aquellos consumidores que prueben un producto o experiencia nueva, es probable que no regresen a sus hábitos de comportamiento pasados.
DTC de ser altamente visible a perfectamente visible
Las grandes marcas maduraran sus capacidades de DTC para atraer consumidores e impulsar el crecimiento sostenible; reducir distancia física y/o virtual para innovar.
Crecimiento de internet
Para que se mantenga la relación entre los consumidores y las marcas de comestibles, deben revisar sus operaciones en línea y personalizarlas conforme a las expectativas de los consumidores, la lealtad con las marcas puede verse afectada por la entrada de nuevas empresas y entregas eficientes basadas en tecnología o con mejores servicios.
Fuentes
BrandWatch. (2022). Tendencias sobre los consumidores en 2022. Reino Unido. Retrieved from https://www.brandwatch.com/es/reports/tendencias-consumidor-2022/view/
IPMark. (2021). Zorraquino presenta las claves de la recuperación en su nuevo informe Consumer Trends 2022. España. Retrieved from https://ipmark.com/zorraquino-informe-consumer-trends-2022/
WARC Exclusive. (2021). Marketing trends in 2022: Food, beverages and grocery. Reino Unido: WARC. Retrieved from https://www.warc.com/content/article/warc-exclusive/marketing-trends-in-2022-food-beverages-and-grocery/142338
Westbrook, G., & Angus, A. (2022). Las 10 principales tendencias globales de consumo para 2022. Reino Unido: Euromonitor International. Retrieved from https://go.euromonitor.com/white-paper-EC-2022-Top-10-Global-Consumer-Trends-SP.html
Zorraquino. (2021). Consumer Trends 2022: tendencias de consumo para el reinicio estratégico. España: Youtube. Retrieved from https://youtu.be/Xa5ZGCnMbb8
Zorraquino. (2021). Tendencias de mercado y consumo para 2022. España. Retrieved from https://www.zorraquino.com/sesiones/2021/11/tendencias-consumo-2022.html
