2020 año de la Sustentabilidad – Curaduría LEXIA

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¿Qué es sustentabilidad?

La sustentabilidad es en realidad “un proceso” que tiene por objetivo encontrar el equilibrio entre el medio ambiente y el uso de los recursos naturales. La humanidad en su paso por el planeta ha degradado los recursos naturales de tal forma que actualmente es necesario procurar y planear concienzudamente el consumo de los mismos para garantizar su existencia en las generaciones futuras.

Este concepto surge en el año de 1987, cuando la World Commission on Environment and Development de las Naciones Unidades publicó el informe “Our common future” (Nuestro futuro en común), que está centrado en la idea del desarrollo sustentable o sostenible. Sin embargo, este concepto fue realmente adoptado hasta 1992 por 180 Jefes de Estado, en Río de Janeiro, durante la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el medio ambiente y el desarrollo. En dicha conferencia se acuerdan 27 principios relacionados con la Sustentabilidad que se materializan en un programa mundial conocido como Agenda 21.

“El desarrollo sustentable hace referencia a la capacidad que haya desarrollado el sistema humano para satisfacer las necesidades de las generaciones actuales sin comprometer los recursos y oportunidades para el crecimiento y desarrollo de las generaciones futuras.”

17 objetivos para transformar nuestro mundo

Los Objetivos de Desarrollo Sostenible son un llamado a la acción de todos los países, pobres, ricos y de ingresos medios, para promover la prosperidad y proteger el planeta. Reconocen que poner fin a la pobreza debe ir de la mano con estrategias que desarrollen el crecimiento económico y aborden una variedad de necesidades sociales, incluidas la educación, la salud, la protección social y las oportunidades laborales, al tiempo que abordan el cambio climático y la protección del medio ambiente.

La evolución de la mentalidad de sostenibilidad

Está surgiendo una nueva era de sustentabilidad y está tocando todos los rincones del mundo. Impulsadas en parte por los consumidores, los gobiernos, las corporaciones y los crecientes efectos visibles de la contaminación, las iniciativas de sustentabilidad se están volviendo más inteligentes, más agresivas y más esperadas.

Conoce el estudio completo que nos presenta Nielsen dando clic a la imagen.

Las generaciones comprometidas con la sustentabilidad.

A pesar de que los Millennials están viviendo uno de los climas económicos más difíciles en los últimos 100 años, un estudio de Nielsen  descubrió que siguen estando más dispuestos a pagar más por ofertas sostenible.

La Generación Z están dispuestos a pagar más por productos y servicios que provienen de empresas comprometidas el impacto social y ambiental.

El 51% de los Boomers (50-64) están dispuestos a pagar más, un aumento de siete puntos porcentuales desde el año pasado. Este segmento seguirá siendo un mercado sustancial y viable en la próxima década para productos y servicios seleccionados de marcas sostenibles.

Millennials, Gen Z y el futuro de la sostenibilidad

La reputación corporativa sigue siendo el principal impulsor de los esfuerzos de sustentabilidad en las empresas. La demanda del consumidor / cliente quedó en segundo lugar.

Pero a medida que los millennials y la Generación Z se convierten en un grupo demográfico de empleados y grupos de consumidores cada vez más influyentes, es probable que aumente la demanda de sustentabilidad.

En este artículo BSR (Business For Social Responsibility) nos presenta grandes oportunidades para negocios sostenibles.

4 comportamientos sostenibles de los hábitos de compra de la Generación Z

Las decisiones de compra de una generación tienen un gran impacto, GreenMatch nos comparte esta infografía que busca explorar la importancia de la sustentabilidad para la generación Z y cómo eligen apoyar causas a través de sus decisiones de compra.

El surgimiento del consumismo verde: ¿qué necesitan saber las marcas?

El “volverse verde” está claramente ganando impulso, según un reciente estudio de Global Web Index realizado en el Reino Unido y América. Hay una diferencia entre intención y acción, pero las marcas podrían perderse a un gran grupo de consumidores si sus credenciales ecológicas no están a la altura.
Conoce el Estudio completo dando clic en la imagen.

¿Por qué tu marca necesita productos sustentables?

Sabemos que las pautas publicitarias son importantes pero lo que tu marca necesita son productos sustentables. Los productos sostenibles son los más queridos por los consumidores.

ExpokNews.com nos comparte la importancia de crear productos sustentables y nos comparte ejemplos de marcas:

Nike

P&G

Mud Jeans

Cómo liderar un programa de sustentabilidad exitoso

Ya sea que compre papel y plástico reciclado, elimine productos químicos tóxicos de los productos o establezca objetivos para reducir las emisiones de carbono, un número creciente de marcas mundiales han mejorado sus juegos para cumplir con los estándares de los vigilantes ambientales y los consumidores conscientes.

Pero en lugar de considerar tales esfuerzos de “hacer el bien” para el planeta como costos adicionales, las compañías inteligentes los ven como ingredientes esenciales para el crecimiento a largo plazo, ya que pueden contribuir directamente a una estrategia comercial dirigida por un propósito.

En este artículo de ANA Magazine nos comparte tips para tener un programa de sustentabilidad exitoso.

Átalo a tu propósito de marca: la integración del trabajo de sustentabilidad directamente en una marca ayuda a garantizar la coherencia y la autenticidad. Hay que integrar la causa en el propósito central de una marca y ejecútelo como una estrategia de marca, no como una estrategia filantrópica.

Encuentre a sus socios y active sus proveedores: las alianzas y alianzas con ONG, proveedores, agencias gubernamentales y otras empresas son cruciales para establecer y alcanzar objetivos de sustentabilidad.

Obtener el nivel de compra de nivel superior: Sea la voz del consumidor, y el inversor responsable, y cree un caso de negocios basado en datos para convencer a los líderes de la compañía de que la sustentabilidad es esencial para la estrategia.

Energizar la cultura interna: Aprovechar las comunicaciones para asegurarse de que todos los empleados de la empresa conozcan los objetivos de sustentabilidad .

Compartir los éxitos honestamente: no limitar las comunicaciones sobre sustentabilidad a un informe anual oculto en algún lugar de su sitio web. Hay que trabajar con ONG asociadas y sea honesto acerca de los logros para evitar la etiqueta de lavado verde y obtener los beneficios de su buen trabajo. 

5 ventajas de implementar un negocio verde

Cada día son más los emprendedores que se deciden por iniciar un negocio verde, pues la protección del medio ambiente cala cada vez más hondo entre los consumidores. Estos, a su vez, demandan productos y servicios que no sólo cumplan con la calidad de siempre, sino que además, estén comprometidos con el planeta y sean respetuosos con él.

Aprovechando esta ola de efectos verdes, las Pymes también pueden convertirse en una gran idea de “negocio sustentable”, ya sea comprando o vendiendo elementos que no sean dañinos y que se enfoquen en la defensa y protección del medio ambiente como el eje rector de su modelo de negocio.

Conoce más en este artículo de Entrepreneur dando clic en la imagen.

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Nayeli Hurtado

Nayeli Hurtado es egresada de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la UNAM, redactora de lo imposible y lo invisible. Un híbrido de Napoleón Bonaparte y Salvador Dalí: una estratega creativa. Desde el 2012 ha colaborado con diversas empresas para la creación de diagnóstico organizacional y plan estratégico/táctico de campañas de posicionamiento en el mercado, creación de manuales corporativos y reingeniería de imagen. En el 2014, desempeñó diversas

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