Hoy en día, existen personas en ambos lados de la cadena de consumo que se resisten a los esquemas tradicionales de compra y venta y buscan innovar adaptándose a sus circunstancias individuales y comunitarias.
¿Sabes cómo convertirte en un emprendedor adaptativo y cómo acercarte a los consumidores adaptables?
Por: Juan Hernández.
En LEXIA, sabemos que el mundo cambia continuamente y también que las personas cambian para adaptarse a las nuevas circunstancias para ofrecer y adquirir productos. Queremos ayudarte a entender estos cambios y ayudarte a emplearlos en provecho de tu marca. Esperamos que la siguiente nota sea de tu interés. Sigamos conversando.
Emprendedores adaptativos
Dentro de las 10 principales tendencias globales de consumo en los últimos años, los emprendedores adaptativos son un grupo importante de la población que maneja un estilo de vida particular:
- Muestran un mayor interés en contar con un negocio propio, rechazan los trabajos y empresas tradicionales, pues buscan alternativas que les permitan experiencias: flexibles, adaptables y personalizadas.
- No solo se enfocan a las ganancias económicas. Desean un estilo de vida que puedan construir por sí mismos y que se encuentre alineado con sus intereses y pasiones personales.
- Retrasan momentos de una vida tradicional como poseer una casa o tener hijos, pues prefieren vivir otro tipo de experiencias.
- El internet juega un papel muy importante para el desarrollo de sus negocios, pues lo consideran una plataforma flexible para vender, comunicar, revisar y establecer redes sin límites.
El consumidor adaptable
Si observamos a estos emprendedores adaptativos como consumidores, podemos apreciar que se preocupan por la búsqueda de marcas que compartan este tipo de ideales, con un mayor enfoque al marketing holístico y una cadena de valor que tenga un impacto significativo desde la concepción del producto, los procesos de hechura y culminando cuando llega a sus manos.
Son consumidores que no se sienten atraídos por las mismas marcas o técnicas de mercadeo que dominaron el pasado. Ellos favorecen productos que mejoren la adaptabilidad de su trabajo y sus vidas personales.
Esto es más visible en la Generación Y, que cuenta con recursos limitados, pero explota sus conocimientos en redes para conseguir lo que quiere a través de crowdfunding o crowdsourcing.
Tres consideraciones para conectar con los consumidores adaptables
Buscan marcas que reflejen cada vez más su estilo de vida y sus ideales.
Son atraídos por experiencias flexibles, adaptables y personalizadas.
Se arriesgan a probar nuevas marcas y productos, sin antes explorarlos.
Ejemplos de esta tendencia
Alchemy Goods
Línea de mochilas y bolsas creadas a partir del reuso de cámaras de llanta de bicicleta y cinturones de seguridad de automóvil, concebida especialmente para ciclistas.
Ecología.
Moda.
Funcionalidad.
Oni
Zapatos y ropa artesanales hechos en México.
Piezas únicas.
Comercio justo.
Responsabilidad social.
Moda.
Amanda de la Rosa
Artista que abandonó su carrera de cineasta para trabajar con chácharas y objetos de desperdicio como corcholatas, muñecos de rosca de reyes, prendedores y relojes viejos.
Arte único.
Reciclaje.
Ecología
